最近你有被什么事情打动到吗？对我来说，是年初开始播放的大热剧《去有风的地方》。
它唤起了我跟很多人内心深处的渴望：在「内卷」成为大家的生活常态，在「躺平」成为一种奢望后，《去有风的地方》在某种程度上治愈了我们，就像一位豆瓣网友评价的那样： 它时刻让我们怀念起，那些对世界最初的期盼与美好。
所以这部剧的走红完全不是意外，它帮我们实现了一直以来想要逃脱现实的愿望，带我们去代表文艺理想的大理生活一段时间。
但我们更关注的，倒是男主角李现，他看起来代表着一种新晋的男友力！他不是我们认知里有着标准漂亮脸蛋的男艺人，当然也不是上一代男偶像的沧桑大叔范儿，他 散发着一种真诚、踏实、靠谱的干净气质 ，偶尔的小表情又会让人觉得很可爱，比如说蠢萌的「噘嘴杀」。
我在想， 李现是不是代表着一种新的男性偶像审美？ （太好了！我很喜欢！）
HOKA ONE ONE X 李现
找到彼此的缘分
和《去有风的地方》一样，李现的走红也不是偶然。深入了解他之后，就会发现他呈现出了一名好演员的可塑性和多面性。
他可以是一名充满活力的绅士，比如在《亲爱的，热爱的》中那样：
他也可以是一位睿智、沉稳的专业人士，像是在《法医秦明》中的角色：
他同时也能做一个魅力十足的运动型男：
当然他也能是一个朝气蓬勃的潮男：
他在生活里就既喜欢文艺——会吹萨克斯、会弹吉他，也喜欢运动——他常年保持着跑步的习惯；他也会到处旅行，学习冲浪、潜水，用新鲜刺激的学习体验和生活阅历不断扩充自己， 这些生活的丰富性成就了他混合、多元的气质，让他有能力驾驭各种不同的角色 。
他还有着强韧的生命力，当年为了考上北京电影学院过文化课的关，他生生在3个月内做了100多张数学卷，把数学成绩从28分提高到了100多分。这种生命力也让他塑造的角色充满张力和层次：《亲爱的，热爱的》中是也可以俏皮的霸道总裁，到了《去有风的地方》则是也会任性的暖男。
对于品牌来说，李现的可塑性也让他能够充分诠释品牌想要传达的内涵。最近的这个眼光精准的品牌是HOKA ONE ONE ®，李现在《去有风的地方》剧组里跑步时就已经穿着HOKA的运动鞋，而李现本人就是常年坚持跑步的跑者呀！
双方一拍即合，今天，李现正式成为HOKA首位品牌代言人。
在剧中，他穿着HOKA x Bodega Kaha Low GTX，算是双方合作的成功试水。
HOKA ONE ONE X 李现
一拍即合的默契
HOKA选择携手李现，看重的不仅是他的跑者身份，也看重他作为职业演员在专业领域上的精进和专注。
双方的成长经历有些相似。HOKA品牌是从“创造一双下坡时能有更好速度表现的跑鞋”这个灵感开始，经过持续的实践和创新研发，有着在跑鞋领域的颠覆性革新，从而成为受人追捧的运动品牌，尤其在这两年内迅速走红。
李现也不是一夜爆红的演员，甚至在2019年凭借《亲爱的，热爱的》走红之后，他说他不喜欢「爆红」这个词，因为好像这会否认他此前的努力：从北京电影学院毕业之后，他有三年没有戏拍，但为了自力更生、不靠家里，他到处找活儿干，拍了不少广告。后来接到第一步电影《万箭穿心》的拍摄，和老戏骨们对戏却让他意识到自己在专业度上的不足。
他有点失落，但与此同时他又从老戏骨们的身上看到了对于艺术的理解，对于演员这个职业的认知，这给他指明了一条职业发展的方向，让他明晰了要成为一个什么样的演员，甚至是一个什么样的人。
所以他会在演卖鱼的角色之前，早上8点就去鱼摊上练习剖鱼；会在演《河神》的时候，每天承受巨大的水压在水下拍戏，甚至因为胃部迅速受凉而要去医院打舒缓点滴。
这种持续对塑造角色的专研和认真打动了HOKA，被认为跟HOKA品牌基因里的挑战精神不谋而合。如果说李现磨炼演技就像是一种「打怪升级」，HOKA革新产品、升级跑者体验也同样代表着一种「找到大boss，不断突破难关」的勇气。
另一方面，李现心无旁骛地坚持塑造好角色， 将自己的魅力通过不同的角色散发出来，以角色说服众人，再呈现自我，这代表着一种定力和选择 。
早年，他当然也会因为自己没有受到认可而感到焦虑；然而在走红之后，他也会清楚自己曾经的努力「受到了宇宙的感召」。“名声、流量、数据……这些东西都会影响你，但你要清楚这条路应该怎么走。”他很强调「自我认知」，认为最重要的是「做好自己的本职工作」，也就是好好演戏。
跑步是另一种他建立自我的方式。这种生活方式不仅让他放松身心、改变状态，同时也让他建立了自信，有了一股子坚定自我的韧劲儿。运动本来就是一种磨炼意志的方式， 李现是从跑步这种需要强大意志力的运动里获取更强大的自我，支持他在娱乐圈的虚虚实实中坚持做自 己。
这也是HOKA会选择李现成为代言人的原因。对HOKA来说，这和他们品牌的专业基因也不谋而合： 如果说李现的初心是好好演戏，用角色来释放坚持自我的决心，那么对HOKA来讲，「为跑者打造创新且高性能的产品」就是初心——这就是一双跑鞋的本质工作呐！
HOKA：「在春天自由奔跑」的呼唤
这个2月，HOKA就用行动再次证明自己对突破创新的坚持，带来了全新的轻量减震跑鞋Clifton 9。
Clifton系列跑鞋诞生于2014年，当时是为了解决跑鞋无法同时兼顾缓震和轻量性的难题，HOKA因此做了大胆尝试，实现了轻量化、支撑性和减震之间的平衡，从而成为很多跑者日常跑步的首款跑鞋。
而全新的这款Clifton 9则是对中底进行了全面升级，用的是最新的泡棉材料，让中底更加柔软，从而脚感更舒适；同时也增强了中底的回弹性能，为跑者提供支撑力和推进力。
最重要的是，这次Clifton 9没有忘记推出Clifton的初衷，主打的还是「厚了也轻了」！中底相比上一代加厚了3mm，但整体重量却减轻了4g，脚感更平稳了，缓冲保护也更有力了，但是穿着却更轻更舒适了。
此刻，李现在这张海报上穿着的就是全新的Clifton 9，以及同样来自HOKA的白色皮肤衣，清新、舒爽的感觉太春天了！
这又让我想到了《去有风的地方》中大理清透干净的蓝天，洒满阳光的庭院，内心涌动的「去大理吧！」的冲动，就跟李现的这张穿着HOKA的海报，发出的「在春天自由奔跑」的呼唤一样强烈。
点击下方小程序，了解更多李现同款。这个春天，现在就跑！快来加入吧～