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HYPESTORY
Vol.？
蕾哈娜太牛了！
时隔6年重回舞台，直接开了个大的！
原本在超级碗中场秀表演的嘉宾是没有任何报酬的，好家伙，蕾哈娜一上来就以一首《B*tch Better Have My Money》亮明此次的目的：姐就是来赚钱的！
而蕾哈娜的表演，也堪称一场教科书级别的品牌营销。
在音乐和服装细节上致敬了 Kanye，身穿 LOEWE 和 Maison Margiela 等流行品牌都是小场面。一出场就亮出二胎妈妈的身份，舞台转场毫不掩饰得通过补妆动作宣传自己的美妆品牌。
咱就是说，这操作谁看了不得夸一句「妙」啊！
当然，也直接让那些把大价钱砸在超级碗广告时段的品牌看哭了。
超级碗期间的传统广告插播 30 秒时段的费用在 600 万到 700 万美元之间，如果蕾哈娜中场补妆的时常按3秒钟计算，那就是直接立省 60 万美元的宣传费，再加上超级碗“美国春晚”的流量属性，蕾哈娜这波真的赚大了好吗！
然而在这场史无前例的“发布会”之前，蕾哈娜在品牌上也做足了准备。
根据福布斯的报道，如今的蕾哈娜已经积累了 17 亿美元的净资产，成为仅次于奥普拉·温弗瑞 Oprah Winfrey 的富豪女艺人。
不过蕾哈娜是怎么成为亿万富翁的呢？
虽然蕾哈娜最初是在音乐界成名，但女歌手的身份并不足以支撑她成为资本界也认可的富婆。
相反，她的大部分财富来自于她持有的 Fenty Beauty 50% 的股份。毕竟单单是 Fenty Beauty 的所有权价值就高达 14 亿美元，随后蕾哈娜还创立了护肤线 Fenty Skin，并让两者成功入驻全球的丝芙兰门店。
2018 年，蕾哈娜还凭借与 LVMH 的合作伙伴关系，创办了 SAVAGE X FENTY 内衣品牌，为她的 FENTY 帝国增添了一颗新的摇钱树。SAVAGE X FENTY 现在已经扩展到男士内衣和睡衣品类，福布斯也是对这家内衣公司开出了 10 亿美元的估值。
惊人估值数字的背后，是蕾哈娜过人的商业眼光：
拿SAVAGE X FENTY举例，品牌推出当年还是 Victoria's Secret 推崇的“白瘦幼”审美风行，而蕾哈娜的 SAVAGE X FENTY 却反其道而行，玩起来了「身材和多样性」，找来各种肤色和各类身材的女性和跨性别群体为其品牌代言。
这种在当年看起来十分小众的消费群体定位，直到现在也有不少品牌还在延用，比如Lululemon、Skims……
为了给这次超级碗中场秀的表演造势，让蕾哈娜赚得盆满钵满的两个品牌也没闲着，纷纷推出了超级碗限定产品。
除了被各种红人上身的 SAVAGE X FENTY slogan T恤和限定运动服饰：
Fenty Beauty 的表现更是非同凡响！
不仅在广告片中把「注重种族肤色多样性」的品牌观念展现得淋漓尽致：
女生化妆的美妆蛋竟然被做成了橄榄球的形状，让「美妆x体育」这两个性别属性极端的品类结合得天衣无缝！
小小的细节变动带来的奇妙且惊喜的感官，要我说，这个钱活该蕾哈娜赚啊！
突然明白 A$AP ROCKY 好友熬成爹，并且迫不及待要二胎的心情了，这样一个有商业头脑和野心的貌美女富婆在身边，就差把「我的眼里只有老婆」纹在脸上了好嘛！
有了蕾哈娜这样一个巨大的成功案例在前，如今的美妆行业也变得越来越有意思了。
Lady Gaga「Haus Laboratories」，Selena Gomez 「Rare Beauty」，Ariana Grande「r.e.m. beauty」……
甚至是刚刚在格莱美斩获三个年度奖项的 Harry Styles 也凭借着自己的品牌 Pleasing 在男性指甲油领域打出了一片天下：
连潮流媒体 Highsnobiety 也开辟了迎合年轻群体的美妆频道：
嗯，原来大家都有一颗“成为下一个蕾哈娜”的愿望啊！
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