一直以来，郎酒的“一树三花”闻名于酒业，其在酱香、浓香、兼香领域均是佼佼者。2月8日，郎酒兼香战略发布会在郎酒庄园举行，正式宣布启动兼香战略，郎酒开年的第一场盛会释放出如此重磅信号，让业界倍感震惊。
早在2019年，笔者就有关注到郎酒对兼香的投入，和酒业朋友聊起，郎酒在下一盘大棋。那时的酱酒热正如日中天，郎酒在酱香方面的大动作频频，青花郎势头强劲备受瞩目，以致于很少人关注到“兼香战略”的萌芽。直至今日，郎酒的棋局显露，兼香，它来了。
兼香的威力，百亿规模
当前，酒水行业已经进入200亿竞争的时代，即头部酒企的竞争时代，未来肯定会从200亿到500亿去延伸。郎酒的酱香200亿，面临着诸多竞争对手，各个实力强劲，不容小觑。所以，郎酒要开辟新的战场，而兼香，正是郎酒的后200亿时代的另一大法宝。
“走独具郎酒特色的兼香道路，形成酱香高端、兼香大众、两香双优的战略格局。2-3年内实现郎酒兼香100亿元年营销规模，成为浓酱兼香市场第一，成为大众喜爱产品。”郎酒集团董事长汪俊林在发布会上如是说。
从“一树三花”到“酱兼双优”的聚焦，兼香战略在郎酒品牌顶层设计之中的高度，足以可见郎酒对它的重视。“郎”牌千亿品牌背书，“极致品质、极致品牌、极致品味”三品战略保障，兼香正成为郎酒第二增长极。一旦兼香突破100亿，届时郎酒的头部地位将进一步得到夯实。郎酒的兼香做起来，也意味着其未来的发展将不可估量。
兼香的魅力，全国市场
近两年，酒业常谈酱香热褪去，下一个风口在哪儿？很多人把目光放在了清香上面。大多是看到了清香龙头汾酒的发展强劲，其实，汾酒高增长背后更多的是名酒效应，而非简单的香型因素。这一点，从近几年名酒企业披露的数据就可见一二，头部酒企的业绩连年增长。
酱香之后，为何不能是兼香？兼香的群众消费基础广泛，前有浓香火遍全国，再有酱香掀起热潮，消费者饮酒口感日趋馥郁。无论是山东的芝麻香，还是酒鬼的馥郁香等，从严格意义上来讲，都隶属于大兼香范畴。伴随着川菜的全国化，进一步促进了消费者的口感向馥郁化的变迁。对郎酒的浓酱兼香来说，无疑是一个好的时机，兼香郎酒的发展也证明确实如此。2022年，郎牌特曲、小郎酒前三季度即完成了2021年全年回款与出货，同比实现40%以上的增长，创历史最好水平。
随着全新升级的郎牌特曲T系列、顺品郎系列在发布会上亮相，大家意识到，悄然间，郎酒的兼香产品已成体系。郎牌特曲、福马系列、小郎酒、顺品郎，体系完备，产品丰富，而且各个能打。小郎酒，全国销量遥遥领先，已成为小瓶白酒第一；陈宝国代言的顺品郎，引领都市光瓶酒消费新潮流；郎酒消费者最多、销售面最广的郎牌特曲，正成为备受大众喜爱的兼香白酒价值之选。
兼香的潜力，星辰大海
郎酒的兼香，实力斐然。20世纪70年代初，郎酒就在传统酱香工艺的基础上有机融合浓香混蒸混烧工艺，“浓头酱尾”的酒体风格奠定了郎酒浓酱兼香风味基础。经过不断发展创新，郎酒研制出“两步法”工艺，行业首创多项酿造技艺，成为“中国浓酱兼香型白酒典型代表”。
郎酒的兼香，极致用心。依托赤水河左岸酱酒黄金产区和长江上游浓香黄金产区，郎酒提出“五星兼香价值体系”，即长期主义战略支撑，兼香蓝海充满机遇，纵深布局专业价值，最优品质兼香，龙马坚实赋能，每一个维度都足以彰显郎酒在兼香市场用心的深耕，也是兼香郎酒稳步领跑兼香白酒黄金赛道的坚实底气。
郎酒的兼香，厚积薄发。斥资150亿元建设兼香产区和龙马酒庄，以立体布局创新的生产配套体系和纵深布局专业运营的营销体系，塑造郎酒兼香的独特价值。产能储能坚实，郎酒泸州浓酱兼香产区储酒已达20万吨（高品酒），全面建成后，年产原酒达15万吨（68%vol），可生产高度成品酒23万吨。此外，汇聚小郎酒事业部、郎牌特曲事业部和泸州厂公司管理团队的精英人才，郎酒兼香团队已整装待发。
完整、全面的战略，不止在于战略的制定和提出，而是要贯穿于战略落实完成的全过程。从种种细节来看，“郎酒满怀信心勇毅前行，兼香必将成为郎酒第二增长极，兼香的百亿目标必将快速实现，郎酒兼香必将成为大众喜爱产品”，发布会上豪言状语，或将很快成为现实。
后记
开局关乎全局，起步决定后程。郎酒的兼香战略既登高望远、胸怀大局，又落实做细，积微成著，加之郎酒正处于历史最高水平的增速势能、发展动能，让郎酒的百亿兼香不止是梦想。