北京时间2月3日凌晨，苹果公司发布截至12月31日的2023财年第一财季也就是2022年第四季度财报。大洋彼岸又传出一声巨响，市值排名全球第一的苹果业绩突然暴雷。
根据它们刚刚发布的最新财报显示，2022年第四季度，苹果总营收1171.54亿美元，同比下降5.49%；净利润299.98亿美元，同比下降13%。
苹果公司第一财季来自于 iPhone 的营收为 657.75 亿美元，相比之下去年同期为 716.28 亿美元，这一数据远低于分析师预期，这也是苹果近7年来业绩首次不如市场预期。
库克分析暴雷原因
对于 iPhone 卖不动的问题，苹果CEO蒂姆库克把原因归结为以下几点：美元升值的同时遭遇了供应链问题， iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 生产受阻。还有整体宏观经济环境不佳。
面对各地区的销售情况，库克表示，假如能控制 800 个基点的外汇逆风，苹果在大多数市场都保持增长。
大中华：239 亿美元，同比下降 7%，去年同期为 257.83 亿美元。
美洲：492.8 亿美元，同比减少 4.3%。
欧洲：276.8 亿美元，同比下降 7%。
日本：67.55 亿美元，同比下滑 5%。
亚太其他：95.35 亿美元，同比下滑 2.8%。
库克认为导致营收下滑的主因是中国 Q4 的疫情干扰，导致 iPhone 14 系列的 Pro 和 Pro max 的产能明显减少，供应跟不上需求。但目前生产问题已解决，产能已恢复至苹果满意的水平。预计 iPhone 营收下跌的速度将在 2023Q1 放缓。
但与此同时Mac 业务的下跌仍将持续，ipad 将维持增长，但增长会放缓，至少在 2023H1 时，苹果业绩都是难熬的。
市场需求疲软，苹果问题显现
此次苹果暴雷主要受困于消费电子业务的滑坡。其中，iPhone营收同比下降8.17%，Mac同比下降28.66%。iPhone与Mac一直被视为苹果核心业务，这家巨头之所以能取得全球瞩目成就，就是靠着iPhone、Mac。
如今，市场的需求疲软，苹果业绩下跌，身上的问题也逐渐暴露出来。除了iPhone的价格独高但销量难以增长以外，创新不足的问题也逐步凸现。
在本季度全球手机市场在两位数的下滑中，iPhone 业务的出货量也难以独善其身。苹果本季度手机出货量出现较大下滑的情况下，仅靠在高价机型的出货带来一定的弥补。
一直被视为苹果核心的Mac 业务耐不住行业 20% 多的下滑，本季在渠道库存补充后收入有较大回落。业绩下滑的背后反映出苹果创新不足。
iPad 业务是本季度唯一超预期的硬件，受益于 10 月发布的新品带动。可穿戴硬件产品的创新不足，更是难以提振下游需求，本季再次出现下滑。
软件服务本季度收入 208 亿美元，略超彭博一致预期。由于苹果是软硬一体化的模式，当硬件之前的季度高增长不再，也将影响苹果软件服务端的用户增长速度。虽然软件业务没有了过往的两位数增长，但本季度仍维持住了增长的局面。
总之，从整个行业面来看，本季度手机市场下滑 17% 和 PC 市场下滑 27%，均未看到回暖的迹象。但是由于整体市场不佳的情况，行业及公司也将对供应链/库存/费用等方面进行调整，加快出清，以回归正轨。
苹果也采取了一些行动，不仅在2月5日推出了降价调整，库克也之前供应链的问题已经解决，生产已经回到苹果满意的水平，并且将很快推出先买后付的功能激励消费。因此纵然苹果当前的业绩未见好转的迹象，但是经过调整后仍有望重获增长。