品牌最早诞生的时候，最基本、也最原始的功能，就是两点——被认出、被记住。历史课本上曾讲过这样一个知识点，中国现存最早的“广告”是北宋时期的“济南刘家功夫针铺”。“济南刘家功夫针铺”是一家店铺的字号，也可以理解成品牌或商标（trade mark）。有了这个Mark，用户之后就可以找到这家店再次消费。如果认可这个店，愿意跟别人推荐，那这个商标也成了一个可被传播、辨认，而且已经附着了使用者的好感和口碑的一个标记。好感可以累积，口碑可以传递，它们的基础，都是一个可以被记忆、可以被辨认的品牌。
从上述故事可以得见，能够被大众记住，几乎是所有品牌的共同追求。那么在如今这个在时间与注意力都被互联网切割成碎片的时代，如何才能吸引人们的注意力，从而让品牌被用户看到并且被记住呢？接下来，我们或许可以在这些品牌身上找到有用的答案。
碧波庭：UGC传播的新可能
一个不争的事实是，自从互联网走到媒介的舞台中央，互动营销就对报纸、电视等单向传播的媒介形成降维打击。大健康行业的碧波庭市场部负责人认为：“原先传统的消费者更倾向于信赖传统媒体的广告宣传，企业往往只需要定期投放硬性广告即可收获固定圈层的消费人群。但现如今，传统媒体的广告效应被大大削弱，UGC（用户生产内容）逐渐成为主流，社群中的口碑营销更能勾起消费者的购买欲。不仅如此，由于互联网的高速发展，智能推荐算法的普及，UGC实际上更有机会为品牌节约成本并对消费者‘精准投放’”。
那么，什么样的产品才能真的打开UGC的大门？碧波庭认为，如今的互联网虽然很发达，但社媒传播依然有局限性，人们在关注一个产品时，几乎百分之九十的情况都是底一眼关注到产品的颜值，因此，给产品赋予抢眼的视觉元素，是一种非常有用的方式。
2021年，碧波庭与著名潮牌箱包品牌TCT联名推出了全新的胶囊包系列Capsule，在TCT的潮流加持下，碧波庭推出的这一胶囊包外观很有质感，满足了当下消费者热爱晒照的消费需求。因此，无数消费在购买产品后都会主动的、花费心思的为产品添加滤镜、标签，在这样的UGC创作中，碧波庭自然而然的就被记住了。
安慕希：借影视剧种草营销
进入2023年，人人都不得不感叹一句《狂飙》太火了。《狂飙》不仅带火了演员，押宝成功给《狂飙》投广告的品牌也赚到了不少的流量。
可能会有人疑惑，在热剧里插广告真的有用吗？毕竟当大家在看剧的时候如果频繁出现广告植入，更有可能出现的结果是“我记住了这个品牌，但我讨厌它”。因此，安慕希选择了做软植入——虽然品牌露脸次数很多，但分寸的把握也很好，每一处的出现场景都符合真实的生活场景。加班时，喝安慕希补充能量；看望病人时，买安慕希用来送礼……总之，在剧里，安慕希被安排放在冰箱里、厨房里、餐桌上，而没有被安排进台词里，也没有做宣传口播。这就能让看剧的观众感受到了“哪儿哪儿都有安慕希，但并不惹人生厌”。这样的策略并不稀奇，但确实需要花费不少心思，过往不少电视剧都安排过类似的软植入，但经常会出现产品不符合人物身份或者不符合生活场景的情况，不仅让观众生厌，还成了一部剧的败笔。
随着《狂飙》的爆火出圈，也有越来越多品牌给《狂飙》追加投放，但剧中的软植入已经没机会了该怎么办呢？在剧间的插入广告上，品牌也在尽力地让自己软下来。比如提到王老吉，一般人都会想到这样一句slogan：“怕上火就喝王老吉”。但王老吉在给《狂飙》做中插的时候却没有采用这句人尽皆知的广告，而是配合剧情换成了“为正义加吉。”这句标语是品牌方在与追剧的观众“站队”，希望能够引起共情。
如果连广告投放都没赶上要怎么办？在《狂飙》大结局后，喜茶火速给自己的logo小人“换衣服”，不仅画了两位主角的“安欣款”和“高启强款”，还借用了高启强和安欣的名场面台词“如果……当初……”来玩梗。相关动态发布后，很多网友都在强烈要求推出《狂飙》联名款。虽然我们不知道喜茶是不是真的要联名，但“被记住”，喜茶又一次做到了。
总的来说，借影视剧营销种草，对品牌来说要求并不低。从最初的押宝环节，到中间的植入方式，再到剧播后的系列营销，都对品牌的内容团队提出了不小的要求。同理，以碧波庭为代表的的UGC营销方式也同样需要品牌拥有敏锐的嗅觉，快速的反应力和执行力，只有如此，才能抓住大众的眼球。