首个付费用户数量突破2亿的音乐流媒体平台Spotify日前公布2022年第四季度财务报告。报告显示，其月活跃用户数与订阅用户量均超出预期，月活跃用户数为4.89亿，超过预期的4.779亿，其中占Spotify大部分收入的高级订阅用户数量，增长了14%至2.05亿，高于预期的2.023亿。
Spotify近年来在播客业务上投入巨大。2021年，Spotify创始人丹尼尔·艾克（Daniel Ek）就曾明确表示，未来平台上将有超过20%的内容为非音乐内容。Spotify近期也在增加各种非音乐形式的长音频内容占比，如专栏播客、广播剧、有声书等。Spotify的财报数据也透露，其订阅用户增长的大部分都来自播客平台，显然，Spotify正在试图证明，未来播客将会是行之有效的业务增长点。
研究机构Insider Intelligence预测数据显示，2023年Spotify仍将实现30%的广告收入增长，相比之下，谷歌、Meta在美国市场的广告业务营收增长率则为3%和5%。同时，Spotify还有一个即将到来的利好：欧盟《数字市场法案》于今年5月正式实施，该法案被认为有利于Spotify在与苹果的反竞争诉讼中保持优势地位，并帮助其在iOS端提供更为优惠的订阅服务价格，以进一步提升订阅用户的数量。
当然，Spotify也仍然面临着市占率下降的难题。数据服务商MIDiA在2022年年底发布的“音乐订阅用户市场份额”年度报告显示，截至2022年中期，全球音乐订阅用户数量为6.162亿，较2021年年底增长7.1%；而Spotify在去年二季度的市场份额为30.5%，较2018年二季度的33.2%有所降低。有业内观点认为，Spotify市场份额的下降或与中国市场上内容提供商的增长有一定的关系——早在2021年第四季度，腾讯音乐娱乐集团就已超越亚马逊音乐，成为全球第三大数字化服务平台。自2021年国内市场解除音乐版权独占协议以来，QQ音乐、网易云音乐等平台也在不断推出新功能以优化用户体验。一直专注于简洁体验的Spotify，不得不跟进创新，推出显示实时歌词、制定年度歌单及可以生成个性化播放列表等新功能。
对于数字音乐产业来说，广告收入与付费订阅服务结合的模式已是常态，但是当广告收入的天花板将近时，向泛娱乐化发展也就成了平台创收新途径。
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