贵州茅台又开始打假了。
近日，据上海市徐汇区人民法院公告显示，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司起诉上海寻梦信息技术有限公司(拼多多)一案将于2月20日开庭审理，案由为商标侵权。同时被茅台起诉的还有国登酒业、私房酒业。
据了解，这并不是拼多多第一次被茅台起诉。
据中国裁判文书网公布的判决书，2019年遵义市中级人民法院对贵州茅台酒股份有限公司起诉拼多多及平台多个商家涉嫌销售“假茅台”一案作出一审民事宣判，售假商家立即停止对“茅台”多个商标侵权行为，拼多多立即停止为其提供平台销售服务。
判决书显示，在拼多多平台上有50余家商家销售涉案的“假茅台”产品。其中，“茅台贵宾酒”、“飞天接待酒”、“茅台内供酒”三款产品与茅台酒股份公司生产的“贵州茅台酒”包装相近，并非法使用“飞天”“MAOTAI”等多个茅台知名商标。
然而，茅台胜诉后不到一年，2020年9月，拼多多官网显示出售53度飞天茅台，单价（每瓶）从1579到2559不等（补贴后），比市场价低几百元到1000元。
对此，贵州茅台相关人士当时回应称茅台公司没有供货，而且经销商也不敢向拼多多供货。
而面对消费者的追问，拼多多客服表示，所售飞天茅台均是从正规渠道采购，并支持验货。
值得一提的是，贵州茅台还起诉了贵州天朝上品迎宾酒业（集团）有限责任公司、贵州迎宾大师酱香酒业品牌管理有限公司，案件诉讼案由同样为“侵害商标权纠纷”，该案件将于2023年3月14日在四川自由贸易试验区人民法院开庭。
天朝上品迎宾酒业关联公司天朝上品酒业(贵州)有限公司曾是贵州茅台酒厂(集团)技术开发公司旗下控股子公司。2022年10月13日，天朝上品发生工商变更，茅台技开公司退出其股东行列。
虽然号称“脱茅”，但天朝上品部分产品依然存在贵州茅台的影子。
近日，有网友在天朝上品京东自营专区发现，其产品“众人酒”、“5G商务酒”产品包装上仍带有“贵州茅台集团”的标识，专区首页还标有“茅粉专享”字样。
据了解，天朝上品曾为茅台技开公司旗下天朝上品系列产品唯一销售公司，专门负责品牌宣传、国际推广、渠道管理、专卖店审批等业务。但在经营过程中，天朝上品却被曝出价格虚高、定价混乱等问题。
2022年10月，有消费者爆料称，市场上流通的贵人酒最低卖价买到了几十元一瓶。还有网友表示，标着官方指导价699元的贵人酒，扫码后发现其出厂价为30元。
不仅如此，天朝上品还曾被消费者质疑涉嫌金融诈骗、虚拟币传销等。
2017年11月，天朝上品开始发行代币“贵人通”，该公司称“买酒就送贵人通”。不久后，市面上将该代币称之为“贵人币”。
发行初期，贵人通的市值为3元/个，但在2018年4月就涨到了70元左右，而在2019年，价格更是涨至160元/个，较发行初期上涨5233.33%。
2018年有网友留言称， “贵人通”价格从发行之后每天都在涨，这是否有政府部门授权、是否涉嫌传销等问题。对此，贵阳市政府方面称，市金融部门已明确“贵人通”以“币”命名已经涉嫌违规。
在暴利驱动及商品弱审核背景下，茅台的打假任重而道远。
贵州茅台此前在一起官司中曾多次提及，每年花费在防伪、打假方面的各项之初高达2亿多元。
全力打假之外，茅台还于去年3月份重启了自营电商平台——“i茅台”，该平台所销售的产品均由厂家自营，不仅为消费者提供了一个可平价购买茅台产品的渠道，还增厚了公司净利润。
贵州茅台去年三季报显示，“i茅台”前九个月实现酒类不含税收入约84.62亿元，为公司贡献超26%的收入。