最近，一条人口统计数据引起了广泛关注：我国61年来首次出现人口负增长。事实上，近年无论是我国还是全球，无论是国家政策层面还是具体的各行业，针对老年消费群体的银发经济，都越来越受重视。因为我国以及全球都正在加速老龄化。
根据国家卫健委公布的数据，截至2021年底，全国60岁以上人口达到2.67亿，占比18.9%；65岁以上人口约2亿，占比14.2%。这两个占比，都接近国际标准中的中度老龄化社会。而从全球来看，据BBC报道，早在2018年，全球65岁以上人口就超越了5岁以下人口数量，预计2019年~2050年间，全球65岁以上老年人口将增加一倍以上。
看起来，银发经济正成为大势所趋的朝阳赛道，和男颜经济一起成为医美行业期待的两大蓝海。那么，医美真的能掘金于银发经济了吗？
万亿银发经济，撑起“半边天”的是大健康
据《中国老龄产业发展报告》统计，我国2016-2020年银发经济市场规模持续增长，在2020年达到5.4亿万元，年增长率为25.6%。预计到2050年，我国老龄人口的消费潜力将增长至106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。
从数据来看，万亿规模的银发经济的确不容小觑。但这个迅速扩张的赛道，是否能让各行业都分得一杯羹，却是未必的事情。有数据显示，健康问题才是银发群体关心的首要问题，2021年银发群体消费品分布比例中，食品保健+医疗医保+体检的大健康消费撑起了“半边天”，占比超过60%。即便是线上消费，大健康领域依然独占鳌头。《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》中有一组惊人数据：老年商品数量中健康服务同比增长超1000%，医药和营养保健品同比增长超100%。
而在大健康领域，最受中老年关注的问题前三分别为：睡眠、精力和血糖&血脂&血压。对容貌变化的关注度，呈现出年龄越大，越看得开的变化趋势。据南方周末&基因港的调查数据，45岁～55岁的人群对容貌变化关注度有19.47%，而56岁～65岁的人群对容貌变化关注度下降到16%，65岁以上则下降到14.9%。
一个群体对容貌变化的关注度，具有一定共性。中国传统文化中讲究“三十而立，四十不惑，五十知天命，六十耳顺，七十从心所欲不逾矩。”六七十的银发群体耳顺了、从心所欲了，对容貌的关注，大概率受外界评价和环境的影响会大幅度降低，那么他们追求美和抗衰，更多会是悦己。而这个悦己人群有多少呢？我们下面继续看看数据。
银发群体的医美活跃度并不高
据更美《2021医美行业白皮书》统计，70后以上人群在医美用户中占比仅为4%。而新氧《2021医美行业白皮书》则显示，2019年和2020年41岁以上的医美用户仅占比1.7%，而且2021年还下降了0.2个百分比。
当然，更美和新氧作为互联网平台，其数据不一定能呈现银发群体的真实医美现状，因为这个无网时代成长起来的群体，消费习惯可能更倾向于线下和熟人关系，线上的数据采集是有限的。
那么，我们可以再看看德勤的数据。《中国医美行业2022年度洞悉报告》显示，我国50岁以上医美用户占比1%。按照2022中国医美人口达到2000万计算，那么50岁以上的医美用户数量大概是20万左右，这其中有多少真正的银发群体，尚不得知。而且报告显示，50岁以上人群虽然年收入水平最高，医美消费开支意愿度却是最低的。
在具体的城市统计中，似乎也呼应了这一数据。比如65岁及以上人口占比达到了8.58%，已经进入老年化社会的广州，医美呈现出什么特征呢？德勤报告中总结出的一句话叫：医美消费者人群总量和活跃度较低。
如果说国内的数据只代表过去已发生的事实，不具备前瞻作用。那么我们看看全世界人口比例最高的日本，其65岁以上人口于2019年就达到了3588万，占总人口比例高达28.4%。据说日本老年人已经占据全国消费力的半壁江山，而且成了网购主力。那么日本银发群体都在消费什么呢？排名前6位的分别是：文化、旅游、宠物、娱乐、健身和服饰。
从种种数据来看，银发经济对于医美来说，是不是真是一片未来可期的蓝海，有待商榷。
当医美遇上银发群体机遇可能在哪里？
上文虽然显示医美掘金银发经济可能为时尚早，但不可忽视的是，人群在发生变化。目前我们统计的银发群体，如果以60岁为界，最年轻的一批，也不过是60后，这群甚至比中国医美出生得更早的人群，一二十岁才经历改革开放的人群，整体消费观念更趋于保守和节俭。
当前医美行业，据新氧白皮书分析，25岁以下人群是主力军。但据德勤统计，大部分医美机构将30～45岁人群视作消费主力。25岁以下年轻人对医美接受度高，勇于尝试，消费人群在数量上有一定优势，但消费力水平决定了他们的医美消费以千元以下为主。而30～45岁人群，不仅有更强劲的消费力，可开发需求和项目也更多。
当我们看《乘风破浪的姐姐》，发现四五十岁的女性看起来像二三十岁一样时，不能不期待，这批人到了六七十岁，可能会看起来像三四十岁。群体性观念的变化，以及医美习惯的养成，可能会呈现出代际性消费差异。因此当医美遇上新的银发群体，机遇不可估量。那么机遇可能在哪些方面呢？
（1）越年轻，抗衰需求越大
基因港的数据统计分析，45岁以上中老年人，越年轻，抗衰需求越大。45～55岁人群抗衰需求达50.82%，55～65岁降低到48%，65岁以上则降低到38.81%，抗衰需求呈现出明显的递减趋势。因此，医美机构如果维系好30～45岁这个年龄段的老客，长时间持续跟踪到银发阶段，如果能形成这个客群的循环复购，有可能会成为银发经济的真正掘金者。
（2）银发一族也爱刷视频
QuestMobile发布的《银发人群洞察报告》显示，中国“银发人群”智能机用户量已接近1个亿。老年人每天花在互联网上的时间近4个小时。当代老年人尤其城市老年人群体，既传统又新潮，移动互联网也渐渐成为新根据地。那么银发群体上网都出没在哪里呢？数据显示，他们上网用时最多的地方是刷视频。2020年用时占比27.5%，2021年更是上升至35.2%。因此医美人如果想分银发经济一杯羹，在营销宣传上，视频恐怕是绕不开的场域。
医美掘金银发经济，目前来看，从现有银发群体中挖掘需求，难度可能有点大。也许保持长期主义，有耐心，陪伴式，养成系，才是医美打开银发经济的正确姿势。