2021年来，市面上出现了以添加玻尿酸为卖点的饮品和糖果。爱美人士大都熟知玻尿酸，它又叫透明质酸，经过国家批准的医用透明质酸钠产品注射到真皮层，起到改善皮肤状态等作用。注射玻尿酸在医疗美容行业也被称为“水光针”，“吃出水光肌”就成为玻尿酸食品的卖点。
不需要打针
不用做医美
光口服就能增加皮肤水分？
这到底是美容新方式
还是新的“智商税”？
上海市消保委在2022年9月启动了专项调查，通过查询资料和请教专家发现，作为食品原料的玻尿酸是一个很长链的多糖，进入胃肠道后会被分解成单糖、二糖，再吸收。目前没有任何权威证据证明，食用玻尿酸能促进体内透明质酸的合成。
2021年1月7日，国家卫生健康委发布正式公告，批准透明质酸钠（透明质酸，俗称玻尿酸，HA）为新食品原料，可应用于普通食品添加。不过，玻尿酸入食，相关申请人申报的是“安全”，卖的却是“功效”。
尽管玻尿酸食品企业很少在营销广告和销售页面中宣传产品可以“吃出水光肌”，但会做很多铺垫和暗示。比如，某生物公司旗下“水肌泉饮料旗舰店”在玻尿酸饮用水的销售页面中，特别突出“可以喝的‘玻尿酸’”“双重解渴”暗示饮用水中的玻尿酸可以给皮肤补水。该商家还在页面的问答中告诉消费者，玻尿酸经过消化会从大分子玻尿酸变成小分子玻尿酸。上海市消保委对此提出疑问，希望相关企业能向消费者提供权威的证据证明。
玻尿酸食品能“吃出水光肌”更为直白的信息，则是来自大量互联网文章和博主。比如，在小红书平台上，有关“玻尿酸食品”的笔记超过7800篇，有关“口服玻尿酸”的笔记有2万余篇。有的说自己喝完一个星期后改善了皮肤掉皮、发干的状态，有的说自己购入两箱已经喝完，皮肤真的变好，有些还配有自己皮肤前后对比的状态图。
上海市消保委认为，个性化推送是互联网平台的惯常做法，推送资讯信息与推送商品服务有本质区别。如果收到的是资讯信息，消费者很难判断真假，特别是经过营销号和博主精心包装的信息，很容易影响消费者认知。这种营销套路隐蔽性强，可以规避法律和逃避监管，且给消费者“洗脑”的效果更好。
市消保委表示，将持续跟进监督，也希望相关部门能关注重视，要让消费者有知情权，不能让消费者花冤枉钱，全社会共同携手维护消费者合法权益。
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作者：束涵
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