最近气温回升非常快，昨天去逛商场买春装，发现不可思议的一幕。最受欢迎的不是日本或者欧美的快时尚品牌，而是唯品会的线下门店，里面不少小姐姐都在试换季衣服，导购员都有点忙不过来了，柜台跟前不停有人提着大包小包结账。
无独有偶，前几天在小区散步，同样看到顺丰小哥的快递车上多了不少红包裹，林林总总十四五个，有一半都是唯品会的。虽然对网购并不陌生，但跟很多网友一样，感觉天猫和京东的体量更大，唯品会反而比较“冷门”，这段时间突然出现走红的趋势。
和几位朋友讨论了这个现象，感觉唯品会这家平台最神奇的地方在于，不管这些年电商竞争有多激烈、外部大环境好坏与否，它总是屹立在一线电商平台阵营，有自己专属的那么一群铁粉。其他电商平台神仙打架，也感觉跟唯品会没啥关系，它就专注特卖给用户提供性价比。
不少网友都有过经历，同样的东西唯品会价格比别家便宜一些。一位小姐姐看上的一条裙子，其他平台卖303元，唯品会特卖价207元，几乎便宜了1/3。另一位网友前不久在网上买周大福金手链，几个平台都看了发现唯品会便宜300多元。
这可能恰恰是唯品会最受欢迎的原因，以前很多人觉得好品牌就不应该便宜，是一种顺生意、逆心态的商业逻辑。但经历了3年的沉淀，大家看清了消费本质，坚定追求美好生活却更珍惜手中钱粮，唯品会的品牌特卖逻辑与理性消费观趋同。
想起前几天买菜看到的一幕，这家超市一到6点当天的生鲜蔬菜都要折扣卖，时间越晚折扣越高，9点半之后直接6折销售。很多邻居专门等到8点后去买菜，包括很多年轻人也是如此。大家花更少的钱，买到同样品质的东西，这种做法是可以理解的。
理性消费浪潮下，越来越多消费者更加注重性价比，发现了唯品会的魅力所在。平台今天特卖雅诗兰黛、明天又是兰蔻搞促销，产品还是一样的产品，但是价格更便宜。很多网友时不时打开APP蹲守，花的时间可能增加，可买到的商品更划算。
还是一位网友说得好，现在天猫、京东和唯品会各有千秋，几个平台都在卖服饰、家电和日用百货等等，想要真正买到实惠还是要拉通对比。当人们的消费视线从平台和渠道回归到消费或者商品本身，这本就是理性消费的一种体现。