来源 | 魔镜市场情报（ID：
作者 | 绵绵
本文要点
1.2022年1-10月市场整体表现：
天猫一级类目销售总额达3016亿元，2022年天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，总额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。
2022年淘宝天猫主要品类呈现出不同程度的降幅，Top30中4个一级类目保持正增长。
大部分品类的TOP3品牌没有明显变化，国货品牌在品类TOP10中的占比增加，国货心智进一步加强。
2.五大消费场景：
运动健康个护：婴幼童、产妇特定人群健康需求被关注，户外运动又引波动。
学习办公：自学、支付场景细分配件高速成长。
影音娱乐：投影仪增速放缓，XR（MR、AR、VR）设备涨势较好。
智能家居：智能化产品提高家庭安全，节省人力，优化生活体验。
智慧出行：围绕新能源汽车出行的品类持续增长。
以下内容基于魔镜市场情报《2022智能电器消费新趋势报告》部分内容整理所得。
辞旧迎新，展望未来。2022年，疫情终于迎来尾声，三年大疫给人们带来的不仅是生活方式的改变，也催生了消费行为的转变。疫情政策的改变也给消费行业注入了更多的信心，各个行业正整装待发，品牌也将踏上新征程！
复盘2022年消费市场，在抗疫封控大背景的影响下，国内消费需求持续疲软，市场整体呈现萎缩状态，但仍有一些品类保持着可观地增长。《2022年智能电器消费新趋势报告》对2022年1-10月的销售数据进行复盘整理，总结出五大消费场景，对重点场景进行深度剖析，挖掘高增长品类。
接下来，魔镜与你一起共读今天的《2022年智能电器消费新趋势报告》。
01
22年复盘：细分品类逆势增长，五大消费场景品类洞察
2022年天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，总额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。2022年淘天主要品类呈现出不同程度的降幅，Top30中4个一级类目保持正增长。大部分品类的TOP3品牌没有明显变化，国货品牌在品类TOP10中的占比增加，国货心智进一步加强。
魔镜总结出五大消费场景：运动健康个护、学习办公、影音娱乐、智能家居、智慧出行，并对各场景下的品类增长情况进行梳理。
02
运动健康个护场景：少数品类呈现正向增长，重点品类仍存在迭代空间
运动健康个护场景下，1-10月运动相关Top品类中，仅网球用品同比62%的高增长；个护大类下，仅有剃须刀、保健护具和经络保健器材三个相关品类是正向增长，同比增速分别为3.9%、17.3%和9.6%；医疗器械方面，便厕用具和膏药贴器械同比增速超60%。智能化、美容美体、女性健康、清洁消毒是该场景下的主要概念。
运动健康个护场景下，宝宝电动指甲刀/磨甲器、LED美容仪、智能拳击沙袋三大品类涨势较好。
宝宝电动指甲刀/磨甲器：起步阶段竞争激烈，高端化功能成为破局途径。
LED美容仪：竞争格局不稳，市场影响作用强，线下体验引领销售先机。
智能拳击沙袋：入局品牌力普遍偏弱，产品功能较初级，有巨大的升级迭代空间。
03
学习办公场景：疫情催生场景新需求，高效办公、智慧学习为核心诉求
办公场景下，投影机销售规模遥遥领先并继续保持正增长。学习场景相关品类增速整体不及办公场景，电子教育得益于点读笔、点读机和学习机商品的热卖，点读机表现尤为突出，2022年1-10月销售规模超过5000万，同比增长145%。居家办公、高效办公、智慧学习是该场景下的主要概念。
学习办公场景下，会议麦克风、屏幕灯、落地式护眼灯、手机拍照遥控机、USB多功能支架品类涨势较好，魔镜对各品类销售数据进行梳理，对Top品牌爆品进一步剖析。
04
其他场景：多品类稳步增长，智能化为主要迭代方向
其他场景下，骨传导耳机、宠物智能监控伴侣设备、扫地机器人、监控摄像头、智能化妆镜、智能开关、吸顶投影仪品类均呈现稳步增长趋势，魔镜从市场规模、头部品牌、市场均价等多角度对各品类进行剖析。
- 福利放送 免费领取-
↓ ↓ ↓ 获取更多行业资讯