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一场轰烈的李子柒和微念纷争大戏,以李子柒赢得品牌掌控权落下帷幕。

2022年12月26日,天眼查APP显示,微念公司创始人刘同明退出四川子柒文化传播有限公司监事,同时杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%降至1%,李子柒持股比例由49%增至99%。

2023年2月1日,天眼查App最新消息显示,四川子柒文化传播有限公司发生工商变更,杭州微念品牌管理有限公司彻底退出股东行列,新增股东蒲倩云,持股比例1%。目前,该公司由李佳佳(李子柒)、蒲倩云分别持股99%、1%。

另据知情人士称,李子柒短期内不考虑复出,但未来将与微念继续保持合作关系。

纠纷始末

时间回到2021年7月,尚处高光时刻的美食博主、有着“东方美食生活家”之称的李子柒,在更新完关于井盐的视频之后陷入漫长停更,一时间引发众多猜疑。

而后不久,李子柒本人在社交平台上发布又秒删的“资本真的是好手段”、“大清早报了警”等言论,先后登上了热搜,事件进一步发酵。

2021年10月25日,李子柒正式向合作品牌公司微念宣战。因长久以来两者在“股权权益和合作模式”上存在分歧且难以调解,李子柒以一纸诉状与微念对簿公堂。2022年1月27日、3月10日,微念又以“股东知情权纠纷”为由先后起诉了子柒文化,双方纠纷愈演越烈。

此后,微念与李子柒的相关案件数次在法院开庭审理。最终在2022年12月27日,微念正式发布了与李子柒的和解公告。微念与李子柒的品牌之争总算告一段落。

回顾李子柒和微念的早期合作,可以说引领了网红达人与MCN机构携手合作的风向标。

公开资料显示,微念与李子柒之间的合作开始于2016年,最初微念主要为其做微博资源推广。2017年7月后,李子柒与微念加深合作,合约模式转合资公司模式,共同成立四川子柒文化传播有限公司。此后李子柒负责视频内容,与MCN机构微念携手运营李子柒品牌。

2021年国际茶日-花茶短视频截图,图源:新浪微博@李子柒

公开资料还显示,李子柒本名李佳佳,1990年出生于四川省绵阳市 ,是中国内地初代美食短视频创作者。2015年,李子柒开始拍摄美食短视频,以古风、乡村田园和中华美食为标签的短视频打开了市场增量 。2016年11月,凭借短视频《兰州牛肉面》获得广泛关注 。

为了能够更加潜心于创作,为用户带来更多更好的短视频,李子柒和微念公司在2017年携手成立了子柒文化。

在双方的共同努力下,凭借古风设计和中华美食的传承,李子柒顺利完成了中国文化的输出。2021年2月2日,吉尼斯世界纪录发文宣布,李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。

与之而来的是,李子柒的商业价值呈现爆发式攀升。据媒体报道,2018年8月,李子柒同名天猫店铺正式开业。仅上线6天,这家只有5款产品的店销售额就突破千万元;2019年,店铺销售额近5亿元。此前,一家螺蛳粉企业跟李子柒合作,联名款螺蛳粉3天卖出500万包。

天猫数据还显示,在李子柒与微念合作的高光时刻,2020年李子柒品牌销售额16亿元。

但没想到的是,李子柒与微念之间的矛盾日益增加,最终到了不可调节的地步。

落幕,依然牵动人心

有看法认为,李子柒与微念公司或许存在利益分配不均的矛盾,更有网友将李子柒称为“最惨打工人”。

不过,李子柒本人在停更短视频后曾表示,停更是因为正在学习更多手工艺和非物质文化遗产。同时,李子柒明确表示,不愿意短视频过度商业化。

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柴米油盐酱醋茶短视频文案,图源:新浪微博@李子柒

通过诉状,能看到的是双方的主要矛盾在对公司和品牌IP的控制权上。

天眼查APP显示,李子柒在最初并未持股子柒文化,子柒文化早期大股东为持股51%的微念,李子柒仅为法定代表人及执行董事。李子柒也并未持股微念,微念的股东超过20名,第一大股东刘同明持股约19.45%,他是微念创始人、法定代表人,同时也是子柒文化监事。

在历经几轮法院开庭之后,微念退出子柒文化的股权行列,并发布了和解通告。

对于双方的和解,一名MCN机构相关负责人告诉媒体:“这应该是唯一可能的结局,毕竟微念就算不退步这个IP于他们也没有价值了”。

李子柒和微念的纷争尘埃落定,但依旧牵动着行业人的心。

一方面,李子柒和微念的纷争以李子柒夺得控制权而落幕,但其KOL与MCN之争,还是给同类合作模式敲响了警钟。

重庆准的律师事务所陈晔律师表示:“明确双方之间的法律关系及权利义务是避免争议或恰当处理争议的前提。对于MCN机构而言,应当做好合规筹划,各项投入也应尽量书面留痕以避免主张违约责任时陷入难以举证的被动局面。对于KOL们而言,面对高额的违约金条款时应当审慎缔约,诚信履约,进而避免承担违约责任”。

另一方面,如若李子柒再次回归,行业依然充满期待。

李子柒作为头部网红淡出公众视线这一年多以来,KOL市场风起云涌的变化肉眼可见。尤其在抖快和教培机构等平台的不断发力,主打古风、健身、美食和乡村等的形态各异的KOL不断兴起,形成百家齐放之势。

李子柒若顺利归来,能否带来空前的规模效应并重回顶流位置或还未可知。但坐拥庞大粉丝基数的李子柒,必然还会在KOL行业的竞争中拥有一席之地。