都说新年新气象，年味，一直是刻在中国人骨子里的记忆。
为了迎来崭新的一年，人们或者放烟花爆竹，赶走厄运不顺；或者做一桌丰盛好菜，祈福“年年有余”；或者里里外外做一场大扫除，让家中焕然一新。
但新年穿新衣服这种仪式感，却在逐渐消失消失。
小时候，每逢过年爸妈总会带着去买一身新衣服，并且常常是大红色，穿得像个福娃一般，为全家带来新年的好兆头。
随机抽查，现在你们还买“过年战袍”吗？相信大多数人的答案是否。
最近，一位在服装店工作的网友吐槽，现在人们都不买新年穿的衣服了——“店开在小区地铁口附近，一年下来，就赚了满满一屋子的货，裙子裤子全部断码，成本价都卖不出去，顾客看上了又没码数。”
为何断码？因为顾客需求量不足，衣服流通不起来，不敢提高库存，一种款式只敢进少许。
为了让顾客选择，她又能多多进货保证码数完整吗？显然也不行，否则库存越积越多，成本花了却收不回来资金，无异于自取灭亡。
本以为新年临近，必将让她的小店生意回暖，正如开篇所说，仍然是顾客寥寥：人们已经不需要“新年战袍”来撑起体面了。
你究竟体面不体面，谁不知道？
平心而论，实体服装店的式微是有迹可循的。
首先是标价高，常常看到这样的有趣经历，网友在商场闲逛，看到衣服标价动辄两三千元，柜姐再三强调说面料好，“才几千元一点都不贵。”但她们到手的薪水也不过尔尔。
实体店成为了钱包刺客，早已众人皆知。出名的牌子价格高高在上，从没听说的牌子也不遑多让，还有标超高价再打一折的，让人分不清到底值几个价钱。
其次是电商平台挤兑，一年四季，电商平台都会举办大小购物节，你可以凑满减、抢红包、领优惠券……虽则过程繁杂套路无数，但你精打细算也能省下一些，即便不满意，大多数时候也有7天无理由退货为你兜底。
反观实体店，俨然嫁出去的女儿泼出的水，离开柜台就与其无关。
上述是现实因素，而最重要的则是消费者心态变了：他们开始走向理性务实，认为服装只是穿在身上的“身外之物”了。
可能你穿金戴银，但存款寥寥无几；可能你大牌加身，但全靠贷款分期……这种强撑起来的体面，并不值钱。
人们对于表面上的体面，已经不太强调了。
这一点和奢侈品的轨迹也如出一辙，国际知名顶奢品牌业绩不断下滑，为了扩大利润，他们只好采取提价等方式，促使消费者再花一笔钱。但无论何种促进手法，始终收效甚微。
不少家底丰厚的网友还现身说法，自己日常出门就背个十几二十块钱的帆布袋，即便家里若干套房，账户上余额后缀多少个0。
在这些人看来：因为拥有，反而无需证明自己拥有，更不会因他人眼光气急败坏。
而至于另一部分未曾拥有的人，也许是疫情阻隔，减少了外出的频率次数，也许是未知之下，对未来的敬畏和筹谋……他们空前意识到，最保值的东西不是衣服、首饰、名牌包，而是他们口袋中的碎银几两。
而这才是“新年战袍”走向落寞的根本原因，一个人过得好与不好，从吃穿用得不出结论。
恰恰相反，务实的观念、理性的消费，反而能让这些充满后顾之忧的人，不断地积攒底气，拥有面对生活危机的能量，上述又岂是华丽的衣装能塑造的？