如今，美国最领先的科技颠覆者都在“降本增效”。
亚马逊正在启动其史上规模最大的成本削减行动，计划裁员1.8万人。Meta在2022年底宣布裁员1.1万名员工，而自埃隆·马斯克掌舵以来，Twitter已经裁了一半以上的员工。
据MIDiA观点，那些能够对正在展开的数字广告低迷表现出弹性的颠覆者可以抢占市场份额，TikTok有能力做到这一点。这家由字节跳动公司拥有的中国短视频平台已经对西方世界产生了巨大的影响力，更厉害的是，TikTok从谷歌和脸书手里抢走了数字广告的市场份额。
当然，TikTok在全世界“乘风破浪”之时，竞争对手也在加速前进。尤其是短视频+算法推荐的模式，更是成为全世界互联网社交媒体巨头效仿的对象。
这也意味着，在2023年，TikTok在中国和全球市场，都面临着竞争对手“反扑”的巨大压力。
对内
面对视频号的竞争威胁
字节一直执行全面出击的战略，但这种情况还能持续多久？ 竞争对手对此做出的改变现在正构成威胁。
在中国本土，字节跳动正受到中国科技巨头腾讯加大社交视频推广力度的考验。
自2021年以来，字节的销售放缓，其中第三季度中国游戏收入下降了7%。为了应对这种压力，腾讯一直在利用其最大的武器，即超级应用程序微信，来支持其短视频平台视频号的发展。
凭借微信的13亿月活跃用户，视频号去年的视频浏览量增长了两倍多，而人工智能推荐的视频浏览量增长了400%。
更让抖音担心的是，视频号在直播购物方面正在获得更多的市场份额。
抖音将兴趣电商作为其收入多元化战略的重中之重。
在2018年，手握流量的抖音涉足电商，2019年，抖音开始自建抖音小店；2020年，抖音正式成立电商部门，进攻传统的货架电商；2022年5月，抖音将“商城”放到了抖音首页。
2023年 1月28日，抖音在APP内悄悄上线了“抖音超市”。 用户需要在搜索栏或购物入口内搜索“抖音超市”，才能够进入超市购物 。尽管没有过多的宣传，但这条消息还是在当日登上了热搜。
不过，视频号要赶上抖音还有一段路要走。 资料 显示 ，视频号 总商品价值 在202 1年至2022年期间增长了800%。 然而，中国消费 者 去年在抖音的 产 品上花费了2080亿美元，比 20 2 1年增长了76% 。
海外
面临YouTube的威胁
西方市场的竞争也正变得越来越艰难，譬如， YouTube推出“短视频”服务现在看起来更像是一种战略防御举措。
YouTube从2月1日起推出该服务的盈利模式，TikTok如果想让其流量最大的创作者满意，就必须做出回应。（回顾：）
尽管与YouTube创作者可获得的55%的标准广告收入分成相比，“短视频”盈利模式仅提供45%的广告收入分成，但它仍高于TikTok上的收入，在TikTok上，盈利最多的创作者大部分收入来自商务赞助协议。
创作者不太可能完全抛弃TikTok，但他们可以开始优先考虑YouTube短视频，以寻求更好的财务服务。TikTok现在必须对竞争对手做出回应，以保持其宪法的竞争优势，并且在这个全球最大的短视频社交平台上提供ROI更合算的广告。
然而，如果TikTok不能解决创作者薪酬差距的问题，广告销售额的增长将被抵消。如果TikTok固步自封，可能会面临失败，字节将为此付出代价。
毕竟，在数字娱乐世界，情况瞬息万变。对此，你怎么看？