1996年3月，三个衣着朴素的农民来到航天基金会开口就说：“我们是来捐钱支援国防建设的”，说完从怀里掏出2万元钱，递给工作人员就走了。
那一年，台海形势严峻，米国开着航母在我国海峡耀武扬威，河南三兄弟在电视上看到了一样的新闻，心里愤怒异常，不谋而合地决定要为国防事业尽点微薄之力。
兄弟三人第一次来北京，人生地不熟，整整一天都没能找到接受捐款的部门，天快黑的时候，他们来到了中央电视台的大门口。
好心的记者帮他们查到了中国航天基金会的电话号码，没有再耽误时间，他们打车赶了过去，平时给基金会捐款的都是海外富商或者名企富豪，第一次接待了三个衣着朴素的农民。
兄弟三人看到基金会的副秘书长时，心情很激动，他们说：“太不容易了，终于找到可以捐款的人了”，说完，一人从怀里掏出两万块钱递过去，没再多说，扭头就走了。
两万块钱听起来不算大数目，对于国防建设来说更是杯水车薪，但这却是兄弟三人不分昼夜积攒下来的，除了钱还有他们的一颗赤子之心，中央电视台还专门去河南寻找他们，并做了专访。
河南许昌是一个有30万人口的城市，市区面积很小，骑自行车只需要30分钟就能在市里转上一圈，今天的主人公就出生在这里，他们叫于冬明，于东来和许红军。
当时，哥哥于东明因为自己长得胖，开了一家商店，起名叫做“胖子”店，弟弟于东来在隔壁开了“望月楼”店，许红军最小，是他们二人的表弟，平时就在两个店里帮忙。
于东明高中毕业后就没有上学了，在厂里当工人，由于效益不好，他离开了，跟18岁的弟弟一起做个体户，搞起了百货批发。
生意刚起步时，比较冷淡，但他们始终坚持着良心做事，踏踏实实做生意，从不卖假货，服务热情周到，顾客自然越来越多，生意越来越红火。
当他们在电视上看到米国军舰在我国海峡耀武扬威时，他们非常愤怒，一致决定拿出攒下的2万积蓄支援国防建设。
然而，捐款的过程并不顺利，第一次到北京的兄弟三人，怀着激动的心情转了一圈都没找到相关人员，第一天只能无功而返。
回到宾馆的他们，心情十分沮丧，但钱没有捐出去，他们不肯罢休，于东来灵机一动，来到了中央电视台门口，联系上了中国航天基金会。
接到基金会的电话后，三人立马高兴起来，当场打车就往基金会赶。
当听说他们是去捐款的，出租车司机颇为震惊：“你们思想还挺先进，不过这些都是上面该考虑的事情，跟咱老百姓没有啥关系”。
兄弟三人却不这么认为，他们觉得自己捐出来的钱不多，但每个人都有自己的民族自尊心，自己带个头，会有越来越多的人响应。
他们不光是这么想的，也是这么做的，从北京回来后，他们向各地发出倡议：希望更多的个体企业踊跃捐款，拿出自己微薄的积蓄，为祖国出一份力。
捐款之后，他们继续踏实地做生意，且一天比一天的红火，然而树大招风，有人见他们生意好，想要分一杯羹，厚着脸皮来收“保护费”，于东来不给，他们就每天都来，还调戏店员。
无奈之下，于东来只能报警，几个人被赶走后心里积怨，趁着月黑风高，他们用一把大火将于东来的店铺烧为灰烬，8名顾客葬身火海。
这件事对于东来的打击不小，他很自责也很无助，这时，一位老大娘拍着他的肩膀说：“孩儿呀，你可别因为这事站不起来呀，你要是缺钱，你大伯俺俩还存了两万块钱，都给你”。
乡亲们给了他很大的鼓励，他也给了乡亲们回报，“胖东来”用极致人性化的服务，给许昌的百姓带去了实惠和贴心。
自己有了更大的发展，于东来也没有忘记为国家做贡献，他经常为福利院，希望工程等捐款，在非典时，于东来捐款800万人民币，还捐赠各种防护物资。
汶川地震时，于东来亲自派车运送各种物资到前线，还带着员工前往抗震灾区加入救援，捐款数额更是算不清，三年前，于东来又捐款5000万，用于病毒的防控工作。
哪里有困难，哪里就有“胖东来”的身影，时至今日，“胖东来”的名声已经享誉全国，有太多人希望“胖东来”能开到自己的家乡来。
有人调侃于东来是辽宁号的原始股东，大家都知道这是玩笑话，但于东来是当之无愧的实体商超领路人。
“优秀的商业不只是规模，而是传递幸福和品质”，这是“胖东来”超市的经营理念，幸福是状态而非心态，有这样的经营模式和经营心得，何愁实体店不发达呢？
文：妞妞