春节期间,云南旅游再度火爆“出圈”。1月28日,云南省文旅厅公布的数据显示,2023年春节,全省文旅市场创历史新高,共接待游客4514.61万人次,同比增长244.7%,实现旅游收入384.35亿元,同比增长249.4%,分别恢复至2019年的130.3%和132.5%,继去年暑期单月历史最高后,再创假日旅游历史新高。

除了纵向比较,还有横向比较。支付宝平台发布的数据显示,云南多个旅游城市的酒店消费成绩醒目,增幅超过200%,上榜最受欢迎的春节旅游境内目的地,云南就占据四席,分别为西双版纳、大理、丽江、迪庆。云南省文旅厅数据显示,2023年春节云南旅游预计人次居全国第一。可以说,在这个春节旅游黄金季,云南太抢眼了。

云南旅游的火爆得益于天时地利与人和。天时是指政策利好;地利是指云南丰富的旅游资源和得天独厚的气候条件;人和是指人们被压抑的消费冲动得以释放。全国各地的游客奔赴于此,景区人头攒动,海鸥喂到撑,米线卖断货,酒店、民宿爆满,鸡足山甚至不得不连续三天发出限流通告……我们振奋于文旅市场的强势回归,更感慨阳光灿烂的日子又回来了。

盘点黄金假期的旅游业,习惯性都要先算一笔经济账。然而在我看来,另一组数据同样不可忽视,甚至更加重要。数据显示,2023年春节假期,全省文旅市场全面恢复,无较大以上旅游安全事故、无重大旅游投诉、无重大负面舆情,总体实现了快速发展、平安有序、安全文明、优质高效的目标。

旅游业从来不是一锤子的买卖。单一时间跨度内的优异数据固然值得欣喜,但构建和夯实一个可复制、可持续、常态化的高品质旅游环境体系才是关键,更是旅游业的未来。“无较大以上旅游安全事故、无重大旅游投诉、无重大负面舆情”,对应的是安全的出行,优质的服务,良好的口碑,这是云南文旅的软实力,也是硬指标,云南旅游的高质量发展也正着力于此。

云南旅游火爆春节假期,并不是偶然,其中既有时间的积累,也有文化的输出,更有痛定思痛之后的自我调整。春节前夕,电视剧《去有风的地方》热播,浓浓的云南味道,加之明星效应,掀起了去云南旅游的热潮。而在此之前,“我是云南的”魔性rap、云南农大学子“行走的招生广告”、“泸沽湖畔甲搓舞”、“落手民族变装”等网民的原创,现在看来,都是在为云南旅游悄然助力。

当下的文旅营销,不再是单纯地宣传美景、美食,而是加入多元化、多层次、多渠道的文化融合和形象植入,如此形象宣传更有穿透力和亲和力。

为打造旅游强省,云南持续推进“整治乱象、智慧旅游、提升品质”的旅游革命“三部曲”。尤其是在旅游市场整治方面,云南先后提出了用“史上最严”22条旅游市场秩序整治措施、旅游从业人员“八不准”规定、“旅游革命九大工程”、开展旅游市场整治“铁拳行动”等硬招狠招。可以说,这也为今年春节旅游市场的火爆打下了坚实的制度基础。然而,做好市场规范,保障良好的用户体验,游客才会从八方而来。

开屏新闻首席评论员 吴龙贵

一审 邓建华

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