湘伴导读
这个春节，湖南文旅市场到底有多火爆？
张家界春节接待游客量创春节假期历史新高。
岳麓山—橘子洲景区大年初三客流接近峰值，不得不连夜提示游客错峰出游。
正月初五，南岳景区接待11.23万人次，创春节历史新纪录。
在首届湖南旅游发展大会举办后的首个长假，湖南文旅市场强势回暖，人气爆棚，交出的成绩单也格外亮眼。
1月28日，湖南省文化和旅游厅发布2023年春节假日文旅市场情况：假期7天，全省共接待游客1567.58万人次，同比2022年增长71.33%，高于全国增幅48.2个百分点，同比2019年增长1.53%；全省实现旅游综合收入159.88亿元，同比2022年增长66.45%，增幅高于全国36.4个百分点，同比2019年增长5.05%。
今天湘伴君就带大家来捋一捋，这个春节的湖南文旅市场为何不一般？到底掌握了哪些流量密码？
湖南文旅市场强势复苏
这个春节湖南文旅市场的火爆程度出乎意料，就连从事了一辈子旅游宣传的“老江湖”武陵源区委宣传部外宣办主任邓道理也“失算”了。
春节前，他自信地预测，春节期间武陵源单日游客量最高可达2万人次，结果大年初三、初四，武陵源游客接待量连续两天突破6万人次，假期共19.75万人次，同比2019年增长35%。张家界天门山景区接待游客16.33万人次，同比2019年增长47%。
张家界大成水世界度假酒店的李云莉也“失算”了，负责采购和后勤的她往常年前采购好春节所需物资就回家安心过年了，今年正月初四被紧急召回，“根据过去三年情况，不敢买多了，用不完就浪费了，想不到今年这么火爆，可迎客的700多间房天天爆满，不得不赶回来采办物资！”李云莉说。
对于这样的“意外”，张家界的旅游从业者自然是欣喜异常，他们认为，首届湖南旅发大会的带动效应、防疫措施优化，配以张家界推出的免门票政策是如此火爆的主要原因。
1月23日，游客在张家界市武陵源景区游玩，享受春节美好假期。湖南日报全媒体记者 李健 摄
一花独放不是春，文旅市场的火爆席卷整个湖南。网红长沙再现“人从众”场景，“排队”成为热门词汇，岳麓山—橘子洲景区接待量达上限，不得不连夜提示游客错峰出游；热门商圈餐饮店、酒店爆满。第二届湖南旅发大会承办地郴州东江湖景区接待游客21.18万人次、实现旅游收入5491万元，比2019年同期分别增长3.3倍、4.5倍。南岳衡山、岳阳楼—君山岛、韶山景区接待游客人数分别恢复到2019年同期的82%、92%、53%。3万多人次前往城头山旅游景区，与祖先“对话”，同比增长了4倍……湖南旅游“五张名片”引领作用凸显。
春节文旅业的喜人来势让湖南文旅人信心倍增，省文旅厅发布的信息显示，湖南2023年旅游总收入有望达8000亿元左右，旅游及相关产业增加值占地区生产总值的比重为5.6%左右，恢复到2019年疫情前水平。
1月24日，宜章县莽山国家森林公园，许多游客在观赏莽山雾凇美景。陈艳 邓文超 摄
湖南成跨省旅游热门目的地
湖南旅游的火爆离不开全国人民的青睐，湖南在这个春节成跨省旅游热门目的地。
飞猪旅行和携程旅行发布的数据均显示，2023年春节来湘跨省游订单同比增长超8成，湖南位居多家旅游平台“跨省游热门目的地前十名”，长沙入选全国春节出游十大热门目的地。
网红长沙再次展现了她的魅力。去哪儿旅行发布的数据显示，长沙五一商圈热度位列全国旅游商圈第一。省文旅厅发布的数据显示，天心区五一商圈累计客流272.22万人次，黄兴南路步行街累计客流160.94万人次，其中省内游客占比32.04 %、外省游客67.96%。
安徽网友“智慧女孩不秃头耶”评论说：好多人好多人好多人，吃不上喝不上走不动；长沙网友“JANETCG”哭笑不得地表示：老长沙们才会来买小吃的上碧湘街菜市场、文庙坪现在也全是游客了……
1月26日晚，长沙市开福区四方坪商贸城夜市烟火气升腾。 湖南日报全媒体记者 李健 摄
与网友感叹一起刷屏的还有各种排队的照片。晚上近9点，文和友前方排号还有4538桌；茶颜悦色门口排队排上天桥；费大厨辣椒炒肉五一商圈3店均出现30分钟取完当天全部餐号的情况……网友总结：吃长沙米粉估计排队3小时、吃晚饭估计排队5小时、喝茶颜悦色下单后3小时来取。
这个春节长沙火出圈，以致于本地人反复解释“真的呆在家里，把长沙让给外地朋友了”后，自发在线指导外地游客到哪里吃饭、游玩可能人会少点。
火爆的不止长沙。莽山五指峰景区营销负责人姜军告诉湘伴君，景区初三开始天天达到人数上限，7天接待了4.5万多人次，“大部分是广东朋友”；邵阳崀山景区大年初四接待游客4.6万人次，游客接待量持续高位运行；湘西矮寨景区接待游客4.45万人次，同比增长86.84%……
1月24日，吉首矮寨奇观旅游区游人如织、场面火爆，众多游客前来领略矮寨大桥奇观。 湖南日报全媒体记者 李健 通讯员 陈生真 摄
本土文化芬芳迷人
从非遗和民俗活动中寻找正宗年味，举办富有本地特色的“村晚”，在博物馆里享用“文化大餐”……丰富多彩的本土文化吸引力越来越强，“种花家”的花香让人沉醉不已。
万家团圆的春节，正宗年味是人们心底的乡愁，参加观看民俗、非遗活动成为很多人的选择。凤凰古镇高居交通运输部、公安部、百度地图《2023春节出行预测报告》热门古镇民俗游目的地榜首；岳阳汴河街春节庙会从正月初二持续到十五，巴陵戏、花鼓戏、湘西舞蹈等民俗表演轮番上演，引来“人山人海”；炎帝陵的非遗闹新春、客家美食展、香包护平安等活动，让游客在敬香拜祖的同时还可以深度体验当地民俗，游客量创下新高，日均游客超过1万人次；对山歌、打糍粑、磨豆腐、跳摆手舞……挂在瀑布上的芙蓉镇，迷人的土家族文化吸引大批游客过夜。芙蓉镇旅游度假区副总经理苏军说：“我们坚持推进文化和旅游深度融合发展，让春节假期更精彩。”
1月24日，在湘西土家族苗族自治州龙山县民安街道龙凤广场，群众表演龙灯。曾祥辉 摄
随着我省群众文化艺术水平不断提升，“村晚”越来越茂盛地“生长”于广袤的乡野。农民自编自导、自演自赏，唱身边事，演身边人，道家乡美，赞新生活。今年，“看大戏 赏民俗 过大年”——“青云之上马路溪”全国“村晚”示范展示活动湖南分会场在益阳市安化县马路镇马路溪村举行，入选“人类非遗”的千两茶制作技艺、周立波的小说《山乡巨变》的创作原型地清溪村的新山乡巨变等，都在“村晚”中欢喜呈现。邵阳市隆回县六都寨镇明德村、娄底市娄星区杉山镇万乐村等多个山村，都有独属自己的“村晚”。
博物馆里过大年成为新年俗。湖南博物院、长沙博物馆、株洲市博物馆等全省博物馆推出的“守味湖南年”新年特展、喜湘逢——湖南吉祥艺术大观、大展宏“兔”——癸卯年生肖文物图片联展等，用一件件历史的物证带领观众感受“种花家”的博大与美好。
1月27日，湖南博物院，游客在长沙马王堆汉墓陈列展厅参观。湖南日报全媒体记者 辜鹏博 通讯员 李叶 摄
深挖本土特色文化资源，举办精彩活动，加深文旅融合，成为春节各景区留住游客的流量密码。
文｜刘涛 龙文泱