1月28日，湖南省文化和旅游厅发布数据：1月21日至27日，全省共接待游客1567.58万人次，同口径比2022年春节假期增长71.33%，高于全国增幅48.2个百分点；全省实现旅游综合收入159.88亿元，同口径比2022年春节增长66.45%，增幅高于全国36.4个百分点。湖南文旅市场持续火爆，文旅业强势回暖，整体超过疫情前水平，各项指标增幅远高于全国平均值。
今年春节是“乙类乙管”后的首个春节，也是首届湖南旅发大会后的第一个长假，大会带来的引擎效应、眼球效应、窗口效应、民生效应等在假日得到集中释放，广大群众出游意愿由“谨慎”转向“积极”，呈现“稳开高走、加速回暖”的态势。
湖南成跨省旅游热门目的地，长沙入选全国春节出游十大热门目的地
据飞猪网发布的《2023年春节出游风向标》显示，2023年春节来湘跨省游订单同比增长超8成，湖南位居多家旅游平台“跨省游热门目的地前十名”。张家界武陵源核心景区和天门山景区分别接待游客19.75、16.33万人次，比2019年同期分别增长35%、47%；东江湖景区接待游客21.18万人次、实现旅游收入5491万元，比2019年同期分别增长3.3倍、4.5倍；炎帝陵、桃花源、花明楼景区接待游客较2019年同期分别增长13%、15%、8%。南岳衡山、岳阳楼—君山岛、韶山景区接待游客人数分别恢复到2019年同期的82%、92%、53%。南岳雾凇火爆出圈、日均接待游客近3万人次，凤凰古镇高居交通部、公安部、百度地图《2023春节出行预测报告》热门古镇民俗游目的地榜首。
△时隔三年，南岳庙会再启动，吸引许多游客前往逛千年庙会、赏传统民俗
△大年初四，一场别开生面的非遗排街展演在南岳景区精彩上演
长沙入选全国春节出游十大热门目的地。黄兴南路步行街累计客流160.94万人次，天心区五一商圈累计客流272.22万人次，其中省内游客占比32.04 %、外省游客67.96%。岳麓山—橘子洲景区接待游客60.53万人次、实现旅游收入701.39万元，比2019年同期分别增长48%、188%。
△1月25日，长沙世界之窗入园人数达1万人
△长沙入选全国春节出游十大热门目的地
文艺惠民，戏曲、歌舞、杂技、话剧多种艺术门类轮番上演
春节期间，全省深入开展惠民活动。组织演职人员2000余人次赴全省各地开展“我们的节日”文艺惠民活动，涉及戏曲、歌舞、杂技、话剧、曲艺等多个艺术门类。大年初一，长沙坡子街火宫殿千年古戏台群英荟萃、戏曲悠扬，一副副富有烟火气、长沙味、市井气、人情味、时代感、网络感的创意春联，让人仿佛置身“春联森林”；湖南省省级非遗洞井龙舞与新潮说唱，轮番上阵、精彩连连；新春民俗文化集市琳琅满目、极具特色.......春节期间，湖南湘江新区、长沙各区县(市)还有多场形式多样的“我们的节日·春节”主题活动，掀起一股弘扬优秀传统文化、营造浓厚节目氛围的热潮。
△长沙各大博物馆人潮涌动，博物馆里过大年成春节新潮流
△大年初四，长沙博物馆门前排起长队
△大年初一，长沙坡子街火宫殿千年古戏台戏曲悠扬吸引市民游客前来观演
另外，依托公共图书馆、文化馆、博物馆等载体开展“新年听书打卡”“非遗新春集市”“博物馆里过大年”等主题活动，受到广大人民群众欢迎。
投放年味“大礼包”，2000万元文旅消费券助力回湘过年
湖南省文旅厅提前组织预热引流，在全省举办“回湘过年 畅游家乡”春节文旅惠民活动，召开专题新闻通气会，以矩阵化方式在广州、成都及省内各地集中宣传推广，向社会发布推出春节精品旅游线路10条、文旅活动600余场次、惠民演出近10000场，定制“早安隆回”移动视频彩铃，开展全民短视频征集活动，邀请广大游客到湖南过年。
此外，顺应市场趋势，在春节期间推出红色游、自驾游、乡村游等系列短途旅游产品。把握古镇民俗游热潮，在全省20家省级特色文旅小镇组织一系列形式多、年味浓、接地气的新春文旅活动。通过携程等OTA平台向社会投入2000万元文旅消费券，同步引导文旅企业开展免票、折扣等各类优惠活动,推动湖南文旅市场“供需两旺”。
潇湘晨报记者李佳美