来源：远川研究所
在畅销书《制造消费者》里写了这么一句话：在现代社会中，一个人的身份既不是继承的，也不是规定的，是通过消费来“发明的”。
消费，定义了现代社会的复杂性。在消费世界里，也永远充斥着迷人的矛盾：五花八门的新产品抢占眼球；声嘶力竭的主播卖力吆喝；寒冬里，街边小店拉下了卷帘门；三亚免税城里，却有不可战胜的夏天。
然而，当必要的变成了非必要，当唾手可得的变成了遥不可及。被迫从消费社会里短暂抽离出来的人们，开始了对消费主义的反思。
高通胀、库存危机、闭店潮……这些发生在2022年的现象都指向了一个关键词——理性消费。透过现象，我们看到了背后的朴素人性。
当消费回归常识，它的影响体现在很多方面：
奶茶生意回归简单：奶茶卖6元和卖30元，反而是前者更赚钱。蜜雪冰城会是新式茶饮的满分答卷吗？
谁来为高涨的生活成本买单：月入两万的打工人，也不敢在办公楼下吃两荤一素。
餐饮业的魔咒：“中国麦当劳”的梦想一个接一个破碎。为什么在中国做餐饮，难度是地狱级的？
航空业度过了史上最难的三年：中国民航业亏了数千亿，春秋何以成为唯一一家盈利的上市航司。
避孕套销售大跌背后的冰冷现实：越艰难，人们越难相爱吗？
如果你对这些话题感兴趣，不妨读一读我们在2022年发表过的这些文章：
卖6元奶茶，一年开店7000家，蜜雪冰城和加盟商共同富裕：
作者：黎佳瑜 编辑：张泽一
连锁餐饮，打工人吃不起，老板赚钱难：
作者：李萧楠 编辑：胡晓琪
餐饮业从苍蝇馆子到连锁巨头，没有一个是轻松的：
作者：戴老板 / 李丹婧 编辑：李墨天
航空公司停摆，为何春秋还能盈利：
作者：胡晓琪 编辑：李墨天
避孕套销售额大跌，难道是因为找不到对象吗：
作者：杨典 编辑：胡晓琪
消费社会因为复杂而迷人。一种消费现象的发生，可以从很多个方面进行解读，比如它是如何改变了钱的流向，如何重塑了一个行业的信心，又是如何代表了一代人的声音。
这会是我们在2023年持续关注的方向。