电影电视等文艺作品属于特殊商品,肩负特殊教化和历史使命,要为人民、为国家整体利益和前途服务。

今年春节档有点不一样。

1月15日,我写了一篇文章:《满江红》了,票房咋样:谈谈张艺谋电影营销 ,核心观点一是张艺谋是伟大的电影寓言(预言)家,早已超出电影导演艺术范畴。长期以来,其社会人文价值远远被低估。目前,仅仅只被利用了5~8%。

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二是张艺谋及其电影本就是中国电影市场产业化开山鼻祖,从来就不缺票房。取笑他的电影没票房是滑稽的、莫名其妙、不可理喻的。

目前,张艺谋电影票房多寡胜负完全取决于制片出品、营销发行公司老板初心,是只将张艺谋牌子用来招商引资的噱头,还是真心诚意认真推广张艺谋电影,吸引观众?

换句话说,张艺谋电影只要认真做,就不愁没有票房。

文章发布后,被部分网友戏称是信口开河、胡说八道。

幸运或欣慰的是,或许这次电影《满江红》制片出品、营销发行公司注意到了我的文章,赶在春节正式上映之前,后续几天(1月17~21日)即明显调整了部分营销方向、诉求策略,取得春节预售票房冠军这一初步成绩。

1月22日(农历正月初一)上午9:30,我看了《满江红》正式上映的第一场,被其高超的立意、高大的格局、高尚的情怀完全打动,心中久久不能平静。完全符合领导人对一个优秀电影作品的定位标准。

事实上,那场电影几乎满座,观影途中笑声此起彼伏,气氛无比欢乐,然而到末尾,全场观众又几乎都被震撼感动,跟着全军复颂“怒发冲冠,凭栏处……”。

众所周知,过去的三年,全国上下过得都不容易,各行各业都辛苦了。电影市场更是首当其冲。

作为曾经得过营销冠军的独立社会观察者,于今天凌晨5:30左右,再次在社交平台发布信息,我认为张艺谋导演的这个《满江红》电影,处在这么一个特别的春节档,只要营销推广方法对头,是完全有可能取得80亿元人民币票房总成绩的,打破国产电影票房历史记录。

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正如张艺谋说的,中国电影从此起飞,一扫疫情的阴霾。

当然,首先澄清,我不是电影从业者,与任何电影及电影公司没有任何利益瓜葛,也不存在任何输送。没任何理由厚此薄彼,仅仅是由于不管别人愿不愿意,张艺谋在中国已经成为一个特殊符号,就有必要群策群力,把这个符号的价值最大化出来,为国家整体利益服务。

理论上,电影票不像火车票,不是一个零和博弈,你有我就无。在一个时间范畴内,它是可以重复购买、观看不同片子的。所以,这部电影票房高,不一定就意味着抢走了另一部电影的票房。

因此,各电影之间恶性竞争、不当营销、相互踩踏攻讦是没有任何意义的。做好自己本份就足够了。

言归正传,下面来说说为什么张艺谋新电影《满江红》票房可以达到80亿,如果营销得当的话。

第一,还是有必要复习前篇文章解构的张艺谋本体特点及价值

73岁的张艺谋早已不再是单纯的电影导演、艺术家,更准确的说张艺谋应该是电影(艺术)寓言(预言)家。

电影不过是他导演的集体行为艺术的一个道具。张艺谋电影无论是艺术价值,还是商业价值更多都是隐藏在银幕之下、生活之中。

著名编剧作家邹静之先生说过:电影是创作者和欣赏者之间的共谋。因此,要好票房,就要真正理解张艺谋的电影内涵;要真正理解张艺谋的电影,就要全面了解张艺谋的人文精神;要全面了解张艺谋的人文精神,就要深入了解中国历史、社会面貌以及世界趋势。

众所周知,中国作为联合国五大常任理事国之一,是唯一领土没有完全统一的。因此,无论是以中国式现代化全面推进、实现中华民族伟大复兴,还是以人类命运共同体,倡导世界政治经济新秩序,我们都时刻面临一个紧迫而现实的问题:统一与安全。

要统一,就要有民族英雄岳飞式的斗争精神、民族血性、爱国忠诚、护国胆魄、气概和能力。

从这个意义来说,电影《满江红》当然不是为了讲一个人在困局中的小故事,更不是绞尽脑汁为了所谓悬疑管够、博君一笑,而是有一个宏大叙事的高规格立意、格局和情怀。

理论上,这种情怀愿望是14亿中国人谁都无法拒绝的;客观上,也是全国上下需要的,特别是在经历三年疫情阴霾之后,更需要提醒和刺激。

换句话说,电影《满江红》有着客观的全覆盖群众(观众)基础;主观上,我们的国家与人民又需要这样一个集结号、动员令,唤醒人们离开舒适区,勿忘国家统一。

理论上,仅仅以14亿的十分之一来计算的话,票价50元,票房也有70亿。实际上,《满江红》是一个需要二刷、三刷、四刷多刷才能拉满氛围又不伤感情的电影。所以,只要营销得当,方法得当,票房应该是可观的。

当然,物极必反。不能过度渲染,否则,一方面,祖国统一已有基本方针战略,需要循序渐进,听候军令;另一方面,张艺谋电影也要考虑海外市场与国际受众,不能引起反感。

其次,就是应当如何正确理解张艺谋导演本人在电影路演中的阐述呢?

正如电影本来的营销定位就只是悬疑管够,笑到最后,张导本人也从来没有透露过涉及统一话题。

但,听话辩音。张艺谋常说:导演是演员的镜子。反过来,演员也是导演的镜子。

熟悉张艺谋电影的人都知道,张艺谋最讲究艺术的分寸、节制,他的电影人物喜怒哀乐的情感释放是十分克制的。

但在《满江红》中,雷佳音饰演的假秦桧在领诵《满江红》最后几句的时候,爆发几乎到了顶点。

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由此可见,“待从头收拾旧山河,朝天阙”的家国情怀在其心中是多么神圣庄严、魂牵梦萦。

其实,只要看过电影的人,就知道《满江红》其实与张艺谋电影《英雄》就是姊妹篇。有些场面甚至似曾相识。一个是有统一保民安,一个是为统一反走狗。

当然,后者《满江红》的故事性更强,更曲折,更多看点。

而前者《英雄》的票房成绩恰恰占了当年全国总票房的四分之一。

在疫情之前,2018年,中国电影总票房609.76亿元;2019年,是642.66亿元

如果是四分之一的话,就有150亿左右。

让人高兴的是,《满江红》上映第二天,票房已达9亿元人民币。

综上,

如果《满江红》电影制片出品、营销发行公司深挖细掘,再努力一点,把10亿网友、14亿中国人的潜在精神、情怀和梦想捧出来,未来包括中国电影整体市场在内的票房一定可以飞起。