城市和人一样也分为外在和内在两个层面,内在可以理解为各项经济指标、文化修养等等,可以是具体的数字,比如GDP等。外在指的是城市风貌,相当于人的颜值,展露出来的是更加直接的面貌、气质或者精神。不过南京这些年不管是外在还是内在都有些令人疑惑。

一、为什么需要牌面

城市的发展关键在于人口,全国这么多城市,如何让大家熟知,如何脱颖而出,就需要这座城市有足够耀眼的闪光点,有了闪光点才会有曝光度,才会有知名度以及吸引力。这对于吸引外来人口、人才引进以及招商都是非常关键的一步,城市化归根结底还是对于人口尤其是高端人口的争夺。

所以很多城市这些年才会不遗余力的给自己打上特殊的标签,这些标签有些是内在的,有些是外在的。

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比如将自己塑造成风投之城的合肥、网红电商天下的杭州、最强地级市的苏州等这种类型就属于内在化的标签。而外在标签更多是城市形象方面,是具体的画面,尤其以CBD居多,比如杭州钱塘江两岸、广州珠江新城、上海浦东、深圳前海、青岛商务区等等,当然也有走古风路线的,比如西安的大唐不夜城等。

不管是内在还是外在,一座城市只要能让大家记住自己的一两个标签,就是最大的成功。一旦标签化成功塑造,这座城市的IP就出来了,就有了自己的垂直领域和方向。在此基础上不断地进行深挖,做到极致,这座城市大概率就会出圈。

二、南京的牌面在哪

那么问题来了,南京的标签是什么?现在我们很难给出一个非常明确的答案。论内在,南京是一个综合实力非常强大的城市,样样都挺好,但这个好是有局限性的,放在全国排名靠前,但还不至于超过真正的一线城市,教育同样也是,是可以排在全国第三,但并不是第一,有时候不是第一就不具备标签化的属性。

古都自然也是南京的标签之一,但其也没有做到极致,内秦淮河两岸的江南水乡之景在苏南并非独有,要说真正稀有的古都元素,要数规模庞大的明故宫,就光是紫禁城爸爸这一点就足够南京发挥了,但很可惜明故宫在上世纪30年代就已经被中山东路一分为二。

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但好在当时总体框架还在,不过日后的过度开发,包括院校和住宅侵占,让明故宫几乎彻底消失,现在只剩中间一条细细的轴线。假如南京像西安大明宫遗址一样能够至少保留明故宫的框架,那么南京在这方面明显会更有看点一些。

产业领域,南京那就更加丰富了,下到高能耗高污染的重工、化工,上到明日之星的芯片、集成电路、新能源和人工智能,什么产业在南京你都能找到,但还是那句话,南京综合实力出众,肯定算是个全才,但具体到某一领域问题就来了,并没有那么出挑,也很难形成标签化的属性。

外在方面,南京重点打造四大市级中心,不谈正在进行时的江北和南部新城,单就说基本成型的新街口与河西,这两大城市中心的标签化塑造都不是很明显。

对于老主城而言,最大的IP是现代化还是古都风貌?其两者都有,而就现代化的城市景观而言,最大的地标不是新街口,而是450m的紫峰最高楼,其特殊的造型让人印象深刻,看到紫峰就能想到南京,但紫峰与新街口却是相互分开的,两者之间存在一定距离。

所以在很多关于老主城的展示中,要么孤零零就是一座紫峰大厦,要么新街口一众高楼但没有紫峰的身影,即使两者能够同时看见,但也很难保证比例上的和谐,所以老主城CBD作为南京的标签形象是存在不足的。

对于河西新城而言,也存在一些问题,个人称之为焦点涣散。河西CBD规模庞大,但其却拥有多个视觉焦点。

1、早年的奥体中心-市民中心一带,往年马拉松大多都在这里举办;

2、地铁站元通周边,高楼环绕,商业聚集;

3、江山大街与江东路交叉口,即417米的金融城二期一带;

4、五桥-江山大街的青奥双子塔视角;

5、南京国际友谊公园周边;

6、未来河西南部的鱼嘴CBD周边等等。

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常规聚拢式的CBD,各种各样具备地标属性的大楼都聚集在一起,不管你换什么角度,它的焦点始终只有一个,你只要认识其中一两栋建筑,你很快就能辨别出这是哪里?而随着时间的流逝,焦点不变但高楼日渐丰满,很容易给人留下具体而深刻的印象。上海浦东、广州珠江新城都是焦点单一的典型聚拢式CBD。

南京河西CBD是长轴线形式的建筑群,不是常规的聚拢式,这在视觉层面会导致一个结果,就是视觉焦点过多,看到头但看不到尾,反之亦然。你在奥体中心是看不到金融城二期的,更看不到未来的鱼嘴CBD,反过来也一样。这就造成了实际上的认知分散,你认识奥体中心,不一定认识CBD二期,认识CBD二期未必知道CBD三期是什么样子,认识三期也没用,鱼嘴CBD又是另外一番图景。CBD被拉得过长,各部分存在明显视觉割裂,相当于人为弱化了CBD的标签感。