近日，工业和信息化部发布《关于公布2022年团体标准应用示范项目的通告》，其中由中国广告协会（CAA）与中国通信标准化协会（CCSA）联合发布的首个双编号团体标准《互联网广告数据应用和安全技术要求》（T/CAAAD 001-2021 T/CCSA 329-2021）(以下简称《技术要求》)入选2022年工业和信息化部团体标准应用示范项目，标志着我会互联网广告标准化建设工作开启高质量发展新篇章。
近年来，互联网广告产业发展出了众多新模式、新场景、新特点，是数据收集、加工、交换和使用密集的行业领域。然而在数据使用过程中，互联网广告产业链各方的数据一致性、操作规范性、数据安全性、个人信息保护等逐渐成为行业的突出问题。
在此背景下，中国广告协会联合中国信息通信研究院并团结行业各方力量组织起草了《技术要求》，于2021年12月31日正式发布。此标准规定了互联网广告数据的应用原则、应用场景和安全技术要求，并给出了互联网广告数据应用数据交换接口定义和升级要求等，同时提供了技术指引建议。（关于标准的具体内容，欢迎通过中广协官网： 或文章末尾处的“阅读原文”查阅。）
为了引导行业在具体业务中积极践行各项团体标准，中国广告协会推出了一系列技术测评、证明评价等相关服务工作，如“金（银、铜）标尺”证明商标使用管理工作。“金（银、铜）标尺”证明商标是中国广告协会向国家商标主管部门申请注册的，用于证明特定数字媒体专业服务能力的证明商标，主要从媒体经营合规性、媒体规模、广告实效性、媒体广告信用四大维度来衡量数字媒体的服务价值。其中在媒体广告信用维度，就将数字媒体在数据应用过程中是否符合团体标准《技术要求》作为评审指标之一，突出了数据合规的重要性。
“金（银、铜）标尺”证明商标旨在从真实、透明和实效等维度，打造专业、科学、规范的数字媒体价值评估体系。对于数字媒体，其通过参加“金（银、铜）标尺”证明商标评审可以提升自身数据反作弊能力，增强合规性，提升综合服务能力和水平；对于广告主，选择符合条件且获得证明商标使用权的媒体进行合作，有利于节约投放成本，提升广告投放效率；对于整个数字广告行业，此项工作有助于提高数字媒体广告效果评估的科学性和数据的真实性，提升数字媒体价值及透明度和可信度，强化互联网广告质量诚信体系建设。
截至目前，中国广告协会与中国通信标准化协会共同组建的互联网广告标准联合工作组（CAA/CCSA JWG）又陆续发布了五项双编号团体标准，包括《移动互联网应用程序广告行为规范》（T/CCSA 423-2022 T/CAAAD 001—2022）、《互联网广告发布审核规程》（T/CCSA 420-2022 T/CAAAD 003—2022）、《互联网广告 匿名化实施指南》（T/CCSA 424-2022 T/CAAAD 004—2022）、《互联网广告受众测量技术要求》（T/CCSA 421-2022 T/CAAAD 005—2022）、《互联网广告场景下IP地址地理信息技术要求》（T/CCSA 422-2022 T/CAAAD 006—2022）。
下一步，互联网广告标准联合工作组（CAA/CCSA JWG）将继续推动互联网广告标准化工作的实施，扩大行业共识，指导产业实践，解决行业痛点，引导行业向专业化、规范化、科学化和高质量方向发展，共建健康、透明、绿色的行业新生态。
“金（银、铜）标尺”证明商标
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