菲仕兰最近在快消品领域自媒体投放了大量从事公益活动的软文推广。但引人注目的还是中国网食品频道刊登的一则质量通报《26批次菲仕兰子母奶因标签不合格且未按要求提供证书或合格证明材料被拒入境》。
除了质量通报外，中访网曾发文分析，菲仕兰专注中高端市场固然是好事，但靠一条腿走路却并非长远之计。文章指出，菲仕兰几乎所有产品都是由海外进口，虽然保证了“血统”的纯正，却也显示出其本土化的能力不足。
文章指出，除了新国标的市场准入挑战，菲仕兰中国还得面临疫情放开后，海外代购渠道对国内渠道的冲击。在2020年之前，海外奶粉代购业务进行得如火如荼，尽管美素佳儿等多个海外品牌在国内均有销售渠道，可大部分消费者出于价格和原产地因素更倾向于代购。以皇家美素佳儿二段奶粉为例，其天猫旗舰店价格为209元/罐，而港版的天猫国际售价则在134.7元左右，将近三分之一的差价让消费者不得不犹豫。
中国食品分析师朱丹蓬也曾表示，菲仕兰旗下的子母品牌产品老化且对集团的业绩贡献率较低，同时其主打的低端奶粉市场也未能打开局面，并日渐萎缩。
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