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2022年,经过层层推荐和选拔,来自暨南大学的学生龔嘉怡飞赴法国戛纳,参加于戛纳狮子国际创意节期间举办的RHSA学院进行了为期一周的大师课。

如果说电影人的人生目标是三大影展加上奥斯卡,那戛纳就是广告人的唯一。

RHA学院全名Roger Hatchuel student academy,是戛纳狮子学校旗下的学院之一,有别于其他学院,RHA的学员是由每个国家分别遴选派出组成一个大约三十个人的班级,且在18-23年龄内的创意相关领域学生。

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第一幕:初见戛纳

戛纳并没有想象中的大张旗鼓,人们的生活照旧,但看得出多了几分繁忙,这座小城在接待过影展的过客后,又紧锣密鼓地揭开双臂欢迎来自世界各地的创意人到访。

时值南法热浪来袭,但却与中国南方的炎热不同,不那么闷热又吹着海风,一切是那么的舒服。

然而,刚到戛纳就因为民宿主人车子抛锚导致进不去房间,差点就要错过开幕式。却因为主动向路人求助,路人邀请我将行李放在他家的庭院,还在炎炎夏日让我上去他家补充水分。虽然对陌生人还是要有警觉,但这趟旅程,我却选择相信人性,也真真切切的感受到了南法人的热情。

进入了会场,大家热情地拥抱、打招呼,显得我尴尬的有点唐突。我小小声地问其中一个同学:“你们之前认识吗?”因为之前学长的经验,让我在出发前格外小心害怕自己漏了消息没有加入群组与大家先认识,没想到,今年还是遇到一样的问题。所幸,这份尴尬很快就被我们的班主任Serfi打破了,她热情地拥抱每一位学生跟大家自拍。很快,我们进入教室,揭开这个号称“最多元的班级”的序幕。

Nadia,一个打扮的庞克的意大利女孩,是我在班上第一个记住的人,自我介绍时她一手拿着啤酒配合着有点蒙的眼神,经验告诉我她有点上头。每个人轮番自我介绍后,我松了一口气,“各路大神”还是很谦虚的,我们的共同点就是对创意的那份热情,也因此我们聚在了一起。很快我们就去完成班主任给我们第一个任务,“在明天上课时分享小组伙伴不一样的秘密”。于是,我跟我的同学展开了第一次“深度交流”。我的组员都来自北美,分别是加拿大跟美国的Miranda跟Shaunda,还有几个同学也加入我们,一起在阳光下的戛纳,喝着南法盛产的Rosé,一边讨论各个国家的选拔过程,一边分享各自出乎人意料的惊喜。

第二幕:头衔之外

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班主任Serfi是Idea Bakery 的创办人,在P&G服务超过15年后,她跳出舒适圈,选择创办一家咨询与培训公司,为品牌提供战略咨询、为品牌提供创意。有别于其他制式化的分享,Serfi的分享过于真实,甚至自己私人做培训的价格也不吝啬地跟我们分享,为的就是告诉我们不要轻视自己的价值以及我们能创造的价值。

马拉拉,最年轻的诺贝尔和平奖得主,这个我听过无数次的名字,有一天就在我眼前,不到一米的距离。她一进场就造成班级的轰动,来自巴西Maite眼泪直接夺匡而出。马拉拉的故事大家可能都十分熟悉,从她口中亲自说出马拉拉基金会未来的目标时,又是另外一件事。

当然除了马拉拉以外,我们还有

LVMH global brand officer Mathilde Delhoume

Netflix CEO Ted Sarandos

PACIFIC Executive Business Director Martha Rzeppa

TBWA\ISTANBUL CHIEF CREATIVE OFFICER İlkay Gurpinar

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这些人都是行业中的佼佼者,然而到了戛纳,从Serfi到马拉拉,我在这趟旅程中学到的是无私。大家的热情是没有一丝一毫的计较,分享着他们人生的故事,从创意构思到讨论女性在广告界的困境。他们留下私人信箱,期待与我们有更多的交集,不存在客套,不停地告诉我们他们是如何的“approachable”。Miranda回到加拿大后就和顶尖行业猎头James在多伦多的办公室见面。

第三幕:派对

酒精、音乐、舞蹈,一场又一场的派对绝对是戛纳晚间的重头戏。Spotify、Meta、Twitter一间间欧美巨头,争相在戛纳的海滩上举办派对,也在此时我发现我跟同学之间除了热爱创意外又一共同点:Dua Lipa,Spotify风声走漏,她本人要来Spotify舞台上表演,对音乐的热爱塞满了戛纳大街,路上挤满了进不去派对的人们,当然,我也不例外,进不去。我和埃及的Nala、Habiba、葡萄牙的Welzimar、匈牙利的Peter、爱尔兰的Michelle,在等候Dua Lipa的同时,不停地在提出自己的疑问,并期待对方回答。来自世界各地的我们用有完全不同的生长背景,我们谈论各地美食、各地的民族风情、对创意的热情。最后,因为白天的课程让我们太累了,根本熬不到半夜听Dua Lipa的表演,然而,我们对彼此的认识又更多。

戛纳的派对又不只是派对,它象征着一个个人与人之间的连接。Fatma,眼睛极其美丽的阿拉伯女孩,在某天下午突然离开课堂,原因是因为在派对上认识的阿拉伯公司约她面试工作。我们班的Chin也提早把自己的作品集网站做成二维码小卡,在适当时机递出,当机会找上她时,一点不让人感到意外,因为她早已准备好自己去抓住机会。

而我也没有放过在大讲堂中唯一一场有关中国的演说,来自中国DDB的ECD Awing与客户Mars Rankin Carroll 讲述在中国如何落地国际campaign。除了演讲十分有趣外,我也不忘把握机会向Awing介绍自己,并且一起晚餐。

在戛纳的派对或活动中,主动,绝对是为自己的最佳广告。

第四幕:戛纳之后

戛纳之旅结束了,我抱着纪念品Covid-19来到了巴黎。然而,一切变得不一样了,我知道。除了把创意的信仰价值充饱外,看待事物的眼光不同了,曾经我所拘束的不再捆绑着我。我将带着这份收获,继续在创意的道路上马不停蹄。

如果说唯一的遗憾,就是在戛纳场上来自亚洲面孔多半来自日本、韩国,中国广告尚未在国际舞台上发挥出它应有的光芒。

而我,期待这一天的到来。

Roger Hatchuel Student Academy Class of 2022

关于RHA

RHA是戛纳狮子国际创意节四大培训学院之一Roger Hatchuel Student Academy的简称,这几乎是最能代表创意节初心的学院。每一年,各个国家和地区的地方代表推选出一位杰出的广告专业相关的大学生,亲赴戛纳参加为期一周的培训,授课教师均为创意届的“大咖”。这是一次属于更年轻的创意头脑风暴的聚会。