近年来，随着对中国市场独特性的重视，越来越多的品牌开始思考在中国市场的营销中应该如何采取更有针对性的应对策略。因此中国传统节日也渐渐成了品牌们推出限定系列的“兵家必争之地”，首要的便是中国农历春节。春节产品最常见的操作就是在生肖上做文章，但正因为太顺理成章才更需要多花心思，除了要契合品牌理念，更应该把故事讲好讲清楚，能引起消费者的共鸣。
随着大家对户外社交的日益重视，以及对亲近自然的渴望，近几年ARC’TERYX始祖鸟因其高度的专业性和超宽的兼容性，靠着口碑逐渐成为户外运动中的热门首选。
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2022年年末，加拿大户外品牌ARC’TERYX始祖鸟首次与中国艺术家林子楠合作，推出了兔年生肖系列产品。2023年是中国传统的癸卯年，“癸”在中国传统的阴阳五行概念里属“阴水”，林子楠创造性地在ARC’TERYX始祖鸟2023年生肖系列中将标志性的logo设计成“水兔”。并通过系列主题“逸”的解读，表达了ARC’TERYX始祖鸟推崇的与自然融合，达到身心平衡的理念。在这次合作中ARC’TERYX始祖鸟还邀请了旗下运动员 Alannah Yip，以及攀岩运动员 Jerry、艺术家 Leslie、户外爱好者 常YI生以及摄影师 马海伦，通过一系列人物故事，分享了他们对于户外运动、身心平衡以及ARC’TERYX始祖鸟兔年生肖系列的心得和感受。
艺术家林子楠在孩童时代就接受国画与西式绘画的教育。他在2002年接触到街头涂鸦之后开启了个人创作生涯，擅长透过各种不同的材质和媒介，将独特的艺术观点化作公共壁画、绘画、装置、影像等多元的视觉形式。林子楠的作品流露着传统东方文化与现代艺术语言碰撞出来的各种可能性，用中西结合的创作方式打破了某些既定的规则，塑造独一无二的绘画语言，进而发展出新创作形式。
工作之余，林子楠还是一名狂热的户外运动爱好者，他酷爱在户外运动中放松身心，尤其喜欢冲浪，用运动的感官刺激为自己超载的大脑充电。他也在艺术创作中加入了运动时的感悟，在他的不少艺术作品中经常出现推动和谐、阴阳平衡的场景，展现了“逸”中动静互补的哲学韵味，也正是本次合作系列主题“逸”的理念核心所在，让林子楠执行起来得心应手。
林子楠把艺术与运动之间的自如切换形容为如同阴阳转化的平衡，是对于万物规律的遵循，是一种协调统一的状态。他迷恋一切对未知的探索，通过探索和深化体验，从中汲取更多，这样的状态可以让林子楠保持能量充足。在相对静止的环境中长时间创作之后，他会及时切换到相对动的状态，沉浸在户外运动中感受大自然，让身心达到安稳平和的状态。
于加拿大华裔攀岩运动员Alannah Yip来说，在动静状态中寻找平衡与和谐的过程无比重要。2019年，年仅26岁的Alannah Yip就已经是一位攀岩经验将近20年的“老手”了，甚至已经拿到2020年东京奥运会的参赛资格。在参加完2012年青年世界锦标赛后，Alannah Yip重返了校园。因为繁重的学业，她跟攀岩越来越远，以至于对自身能力产生了怀疑。当她觉得自己的运动生涯即将到头时，一次去瑞士交换实习的旅程让Alannah Yip意识到自己的攀岩水平与瑞士国家队选手差距并没有那么大，她明白这是上天给予的天赋，是要她去为之奋斗的。
于是她重拾信心，回归了这项体育项目。随着训练的深入，Alannah Yip逐渐发现之前的生活目标几乎只有追求更高的竞赛成绩，巨大的压力让她变得焦虑。如果她热爱的是攀岩攀岩本身，那么就需要寻找到平衡专业训练与精神压力、调理身心的方法，以达到能动静和谐、劳“逸”结合的理想状态。
除了尝试骑山地车、滑雪之外，Alannah Yip减少了室内攀岩训练时间，选择走到户外。在她看来，户外大自然对攀岩运动员心灵的治愈是室内环境无法提供的。现在每当在比赛中感到紧张迫近时，回想起平时户外岩石的触感与周围森林的氛围，她的内心会瞬间感受到抚慰，缓冲激烈运动带来的紧迫感。宇宙之大，眼前的压力不过云烟。
自从Jerry在广西桂林的阳朔接触了野外攀岩，便自此一发不可收拾，目前是闻名阳朔当地的资深攀岩教练，丰富的攀岩经历受国内外专业认可。Jerry是真的热爱攀岩，在教学之余，多年来不断向高山峭壁发出挑战，拓展人生的版图，并不断将实践中获得的专业知识和体验传授给对这一领域感兴趣的人们，引导他们体验攀岩的快乐。
他不仅成功地把爱好发展成事业，更借攀岩修行人生。Jerry认为，攀岩是一种跟自己较劲的运动，在岩壁上除了攀岩者个人之外没有竞争对手。这项运动不仅是对攀岩者体力的挑战，更是一场关于内心的博弈，让攀岩者一次次在失败中复盘与挑战自我，战胜困难。攀岩的过程如同细水长流，只要攀岩者控制好能量的阀门，就能寻求到精神与冒险的平衡点。
专注当下，专注此时此刻，用平静的心态应对来自未知的恐惧，这便是攀岩运动员所信仰的“逸”。一直以来，Jerry对心灵与攀岩之间的动静有着熟练的把控。正是因为这份稳定，让他能一次次突破身体的极限，掌握心态起与浮的平衡。这样的攀岩哲学也让Jerry在面对生活的成功与失利时多了一份内心的笃定。于他而言，攀岩的突破不仅是在这项运动获取的成就，还是他对生活的信仰和对大自然的敬畏。
艺术顾问、策划人、视频执导、装置艺术设计……独立青年艺术家姚念宇Leslie就是这样一个当下时髦的斜杠青年。他的特点就是从不排斥任何可以实验艺术的机会，不拘泥于形式，随时随地发现生活中艺术生发的可能性。一直以来，Leslie通过多维的艺术视角强调社会性与人文性，致力于探讨城市青年与自然等议题。他的创作形式涵盖了影像、视听装置、行为表演在内的多种方向，在许多装置作品中加入了对时间的静止与流动的思考，用多元的艺术形式展现内涵的情绪起伏，展现表与里的动静关系。
Leslie认为时间可以诠释很多事情，他将这些从属于自然的美感通过不同的媒介将转化为艺术语言，让观者能从中观察变化。它们各自的艺术生命或许相对独立，但其本质是一种流动的关系，在动静之间不断转换。对于“逸”字的意义，Leslie也是如此理解的。
Leslie喜欢用东方哲学的道与禅来诠释身边的事物。他形容自己的生活与创作状态就像打水飘，在平衡与失衡中不断重复调整，正如平静的水面在短暂的打水飘过后恢复波澜不惊。而他接下来的计划也一样，出走上海南下调研学习，在走走停停中完成目标，这其实也是一种动静互补，阴阳流动。
常YI生自称“运动艺术家”。从小跟着父母爬山，与大自然亲近的过程让他对户外运动产生浓厚的兴趣。在国外留学期间，常YI生接触到系统的攀岩运动并进行了专业的学习，正是因为这段经历唤醒了常YI生探索未知的好奇心与渴望挑战极限的基因，让他尝试了更多样的户外运动。在这个过程中，他不断用自己的身体去感受自然与世界，也从中产生深度的自我感悟。
常YI生认为是户外运动选择了他，让他能不断审视自己，感受用户外运动回应大自然的奥妙。在他看来，户外运动就像一种艺术，动态不是它表面的表现力。在进行户外运动的过程中，运动者对此的一切感受都是个人且私密的，只能用平静的内心去独自面对，尽可能去发挥精湛的技艺。
常YI生喜欢极限运动并非为了追求纯粹的感官刺激，同时还包含着对内心精神世界的探索与再现。当身体对运动难度的追求达到极致时，会在感官上升华至一种对生命的感悟，一种能综合极限运动之“动”与大自然中生命之“静”之间的平和状态。这样能平衡生活与爱好动静的“逸”术，在常YI生看来，正是极限运动的魅力之处，也是其挑战的价值意义。
出身新疆的90后摄影师马海伦，近年来以独特的女性视角与人文记录的方式观察和审视当下的中国西部，也因此受到国际品牌和时尚行业的关注。马海伦因为父亲在电视台工作的关系，从很小的时候就开始对摄影产生浓厚的兴趣，喜欢“躲”在相机背后观察世界。她以家乡的特色人文为灵感而创作，常能捕捉到人物、景观的微妙瞬间，定格动与静之间珍贵的一刹那。
马海伦认为，摄影师在按下快门的瞬间，不仅记录了被摄体的一切，同时也侧面记录着自己内心的想法，而摄影作品恰好是拍摄者内心世界的反映因此她尽可能地在照片里多加入一点个人色彩。在摄影过程中，马海伦更关注镜头下的人物、景观 、空间与整个画面的和谐感，是否能达到她内心认同的平衡标准，她认为这是摄影师在创作方式上与“逸”的结合，是一种追求平衡之道的状态。
摄影行为对于摄影师来说，正如一项专属且个性化的运动，无论是寻找创作题材，还是举起相机按下快门，均凝结了掌镜者的深层思考，而静态的照片便是这一切的总结。在马海伦看来，这是身体与精神的双重升华，是摄影师实现自我对话、传达创作者内心世界所向的“逸”，而不仅仅是一张呈现表象的平面相片。将动态行为转化为静态艺术，不但是摄影师对珍贵时光的捕捉，也是其通过记录人文，传达民族精神与信仰的仪式。
现代人一直在户外自然与日常生活之间不断找寻平衡，让身心在动与静之间达到了一种和谐的状态。这也正是ARC’TERYX始祖鸟一直以来所推崇贯彻的户外之道。
此次加拿大户外品牌ARC’TERYX始祖鸟与中国艺术家林子楠合作，推出始祖鸟兔年生肖系列产品，以“逸”为主题，通过艺术家创作的“奔兔”形象，与身体和服装组成的不同维度的对照，探寻“动”与“静”、“人”与“自然”、“身”与“心”之间的平衡与和谐。
“逸”是本次合作的核心主题，从字面上看，“逸”源于道家平衡哲学，“走之底”加一“兔”即为“逸”。在《国语·晋语五》中，“（张侯）乃左并辔，右援枹而鼓之，马逸不能止，三军从之。”其中的“逸”表“奔跑”。而在《宋书·刘敬宣传》中，“今我往劳困，彼来甚逸。”其中的“逸”则为“闲适、安闲”之意。在此次的兔年生肖系列当中，ARC’TERYX始祖鸟从“逸”中撷取“动”与“静”的双重含义，既展现运动员的灵活敏捷之态，又体现出其专注沉浸在户外运动时坚韧笃定的内在状态。这也与始祖鸟一以贯之的“动静相宜”的户外哲学相契合。
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在中国传统哲学思想中，人与自然是和谐共生的，也就是所谓的“天人合一”。《庄子·达生》曰：“天地者，万物之父母也。”《易经》中强调三才之道，自然界中，天地人三者虽各有其道，但又相互对应、相互联系。林子楠将这种和谐共处的理念运用在此次ARC’TERYX始祖鸟兔年生肖系列的形象设计当中，以“水兔”的动静两态来诠释平衡之道，传达“平衡”与“和谐”共存的运动精神。
色彩同样源于对传统文化的解读，按照中国传统的五行五色之说，癸水为黑，因此选择黑作为水兔主色。然后从青山绿水中提炼“青”色为主调，配以寓意“桃”的粉色，体现自然中青山绿树、动静“水兔”、“桃”意盎然之景。展现了源于自然山峦，深耕中国色彩文化底蕴的设计之道。
作为专业户外品牌，ARC’TERYX始祖鸟一直尝试在人们与自然之间搭起一座桥梁，而这也正是始祖鸟始终倡导，并且尤为宝贵的品牌精神。回看ARC’TERYX始祖鸟的发展史便不难发现，这个30多年前成立的专业户外品牌在很多时候扮演着一个开拓者的角色。无论是让人们摆脱了对户外品牌“硬核”“直男”的刻板印象，还是拓宽了人们对于专业户外装备的认知边界，ARC’TERYX始祖鸟一直在潜移默化地颠覆着我们对于“户外”的理解，此次兔年生肖系列产品亦是如此。
于ARC’TERYX始祖鸟而言，首次与艺术家合作、对品牌经典logo的重新演绎，都是某种新的“开始”。而于消费者而言，不管你是因入手ARC’TERYX始祖鸟的产品而走向户外，还是因擅长户外运动而关注始祖鸟的专业装备，都意味着你正在突破原有的边界，试图做出改变。而这些不同程度上的“开始”与“改变”也是无限可能的开端，并且最终都会与ARC’TERYX始祖鸟追寻身心平衡的户外理念相互交汇、融合。
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