2022年度婴幼儿奶粉品牌传播综合指数排行榜发布

导读

1. 品牌综合指数：飞鹤登顶2022年奶粉品牌传播综合指数排行榜

2. 品牌主动传播指数：伊利全年主动传播情况优于其他品牌，优势来自抖音端

3. 品牌热度指数：飞鹤全年全网讨论情况突出

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飞鹤登顶2022年奶粉品牌传播综合指数排行榜

（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）

2022年，飞鹤品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是君乐宝与伊利品牌。

从指数而言：头部品牌优势稳定且明显。

飞鹤全年声量最高，其次为君乐宝

专利、配方、冰雪是2022年度主要热词

• 专利&配方：2022年，在品牌推出新品及战略方向时，专利与配方仍为其宣传重点，如君乐宝发布全营养配方羊奶粉新品，飞鹤新国标奶粉中添加专利IPO等。
• 冰雪&助威：2022年冬奥会的顺利举行，为奶粉企业提供了重要的营销渠道。例如，伊利成为冬奥会官方唯一乳制品合作伙伴，蒙牛代言人谷爱凌强势出圈，飞鹤签约王濛成为品牌挚友，君乐宝与中国冰雪大会达成战略伙伴关系等。
• 进博会&消博会：第五届进博会与第二届消博会的举办，对奶粉企业而言意义重大，是非常重要的宣传与展示自己的渠道。澳优、惠氏、恒天然等多家含外资奶粉企业参展，对品牌与产品进行多角度宣传，获得较多关注与声量。

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伊利品牌2022年官方主动传播指数优于其他品牌，其次为君乐宝

（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）

2022年，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：

• 在微信端：A2微信公众号表现最为突出。
• ① A2品牌微信公众号全年总阅读量与平均阅读量位于榜首，且优势明显。公众号推文的点赞量也处于领先位置；
• ②A2品牌微信公众号发文主要来自育儿知识与节日活动等，大多为福利抽奖内容，且文章多采用图片形式。
• 在微博端：伊利官方账号活跃程度高于其他品牌。
• ① 本年度，伊利品牌官方微博账号的转发、评论、点赞数均大幅领先其他品牌。
• ②伊利集团与中国航天科技国际交流中心合作，成为“中国航天太空创想乳制品官方合作伙伴”，并就此事做了较多宣传；此外，作为冬奥会官方唯一乳制品合作伙伴，伊利也发布了较多冬奥相关内容。
• ③另外，李现作为伊利品牌代言人，在微博端引发了网友广泛讨论，贡献较多互动量。
• 在抖音端：伊利品牌官方账号发布视频情况优于其他品牌。
• ① 伊利品牌拥有的粉丝数为所有品牌之最，受众情况较其他品牌而言优势明显。
• ②飞鹤品牌发布的视频内容多为育儿知识与福利互动，其中借助冬奥会“冰敦敦”与旗下众多代言人形象制作的宣传视频收获较多互动，为品牌宣传助力。

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飞鹤2022年全网讨论情况突出，其次是君乐宝和伊利

（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）

2022年，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：

• 飞鹤品牌延续全年优势，在全网范围内的关注情况继续领先于其他品牌，且具备一定的优势。
• 在传统媒体范围，A2品牌声量优势明显，其次为爱他美和飞鹤品牌；
• 在社交媒体范围，君乐宝品牌被网友提及次数大幅多于其他品牌，其次是伊利、飞鹤与A2品牌；
• 在自媒体范围，A2品牌被提及次数领先于其他品牌，爱他美品牌紧随其后，其次是君乐宝与伊利品牌。

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2022年各奶粉品牌行业占位情况分析

热度平均值：803.85 美誉度平均值：90.12%

通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，飞鹤、君乐宝、伊利、贝因美、A2、惠氏、圣元、佳贝艾特、合生元、菲仕兰、完达山共11家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；

• 热度方面：
  
• 共有15家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上；
• 飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量最高；其次是君乐宝与伊利品牌；
• 高培与亨氏品牌媒体传播有待提升。
• 美誉度方面：
  
• 共有20家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上；
• 其中，诺优能美誉度本年度最高，其次为A2品牌。

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2022年各奶粉品牌50大热点话题