基于体育IP，如何打造品牌和用户的连接，各个企业做得越来越好了。今年的卡塔尔世界杯，咪咕基于中国移动的5G数智能力和算法网络，打造了首个世界杯元宇宙。这成为咪咕区别于其他持权转播平台的亮眼之处。通过更加沉浸，充满参与感的世界杯元宇宙，为品牌的世界杯营销增加更多创新玩法和品牌故事。
Q：现代广告
A：中国移动咪咕公司广告事业部总经理 尹铁钢
Q：作为新媒体国家队主力军、沉浸式媒体先锋队，对于今年世界杯体育营销您认为咪咕在营销增值方面为客户带来的最大价值是什么？
A：咪咕作为一家科技公司，更希望利用新技术、新玩法，为体育营销带来新变化。
1）Z时代的年轻人群是新技术的尝鲜派，他们更乐于接受和体验新鲜事物，世界杯元宇宙首先吸引了年轻化用户的快速聚集，也打开了品牌年轻化的大门。
2）数实融合的新技术让用户的观看体验更加丰富、更加沉浸，我们打造了虚拟数字空间——星际广场，用户可以体验万人同屏，蹦迪看球，还可以和朋友打开私密包厢一起聚会，大家边聊边看边玩。在这个元宇宙的数字场景中，不只是广告容器增加了，可以打通从内容获取、展示曝光、互动社交再到购买跳转的营销全链路。比如广汽丰田的合作，在元宇宙空间内的户外广告牌可以看到产品广告；在艺术空间可以看到产品装置，可以打卡合影；用户靠近产品或者海报，可以点击进入落地页，选择去现实世界中试乘试驾体验。
3）新技术带来用户互动方式的变化，不只是单纯的曝光和植入，而是推动剧情发展的重要因素。在元宇宙中，品牌可以定制自己的数智人，成为用户的朋友；品牌可以深入任务系统，通过完成品牌任务，获得关键道具或者礼物；又或者品牌的产品成为用户表达自我的个性化道具、皮肤。
Q：元宇宙为广告业带来了新的技术赋能，从行业角度出发，您是如何看待元宇宙的？咪咕是如何布局的？
A：从整体趋势上讲，元宇宙的概念出现，本身就是数字产业发展的必然结果和趋势。元宇宙是一个以社交和体验为核心的虚实融合的数字世界，从游戏、社交等泛娱乐体验延伸到各种现实场景的线下线上一体化，其核心要素包括极致的沉浸体验、丰富的内容生态、超时空的社交体系、虚实结合的经济系统。
现阶段，从理解元宇宙概念到符合国内市场的有效的营销策略落地，品牌仍然需要摸索。
就咪咕自身而言，作为中国移动旗下全资子公司，背靠中国移动的数智能力，咪咕推出了元宇宙的MIGU演进路线图。
聚焦四大创新内容：一是聚焦内容创新，积极布局体育、游戏、演艺、阅读、文博、文旅六大类内容领域，目前已打造谷爱凌、尤子希、古逸飞等系列数智人，为讲好元宇宙中国故事形成健康可持续的内容“高频正弦波”；二是聚焦场景创新，以人民为中心，选取娱乐、锻炼、学习等核心场景，迭代升级创新现有产品和服务，打造包括超高清视频、VR/AR、视频彩铃、场景商业等在内的高竞争力产品矩阵；三是聚焦技术创新，打造超高清、云游戏、互动演艺等一系列新型、支持游戏化互动的高效能内容生产引擎，实现低成本高效驱动沉浸式内容快速生产，加快各领域数智化转型；四是聚焦运营创新，从算网到内容，全面增强“智能编排﹢统一管理”的算网运营能力、“封装﹢调用﹢复制”的引擎运营能力，以及“内容﹢产品﹢业务﹢商业”的场景运营能力。
Q：疫情尚未结束，各平台纷纷选择“降本增效”应对困局，营销策略也在随之发生转变。您认为在广告营销领域上，应该是怎样的“降”“增”方法论？
A:“降本增效”其实就是花更少的钱，办更多的事，达成更好的效果。要到达这样的效果，营销手段和方式绝对不会是常规的、可预见的，而需要极度创新和打破常规，在现在的营销红海之外，寻找新的绿洲。
第一，创新吸睛，关注更多更新的营销玩法，提升效果。在这次世界杯中，咪咕打造了“首个世界杯元宇宙”，让用户不止可以看世界杯，还可以亲身参与其中。同时也推出了多种创新营销玩法，不少品牌客户和咪咕，就数智科技、元宇宙等维度进行了深度合作。
比如沃尔沃虚拟汽车在咪咕XR演播室里的植入展示，让品牌表现力更加吸睛；动感地带数智人和真人嘉宾互动问答，正是数实融合典型示范；在咪咕世界杯数字空间内，广汽丰田、三得利、康师傅面等品牌的数字户外展示牌、三得利乌龙茶的专属门店和任务游戏……这些都是咪咕为品牌打造的专属元宇宙数字资产，也是咪咕和品牌创新尝试的最佳案例，非常值得大家关注。
第二，数据赋能，通过大数据、人工智能实现更精准高效的投放。背靠9.7亿用户数据，咪咕与中国移动后台数据库互联打通，数据共享互补，打造独家最完善的DMP大数据库，6大维度、 1100 细分人群画像标签，提升广告精准投放；CRM赋能，用户深度分析，帮助品牌深度挖掘新客，唤醒老客。