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对当代年轻人来说，手机壳不再是单纯的保护套，而是一种新型社交货币，可以用来表达情绪、个性和态度。年轻人的审美和表达需求让这个小小的配件撬动出大生意。据统计，75%以上的智能手机用户会使用手机壳，25%以上的人会购买两个以上手机壳。
在Instagram或者小红书这样的社交媒体上，提到手机壳，有这样一个品牌让年轻人“又爱又恨”，这就是CASETiFY。
相比于淘宝或拼多多上9.9包邮的手机壳，CASETiFY 单个手机壳的价格大多在300-500 元，然而就算是如此高的价格，CASETiFY 年均手机壳销售仍 数以百万计 ，在海外市场一年的营收就达几亿美元，并且每年都保持倍数式增长，并持续盈利。
“入坑CASETiFY的手机壳，只有0次和无数次”，这句话大概是每个CASETiFY 用户使用过后的“真香感言”，虽然单价不菲，但CASETiFY 就是有魔力让你自愿掏出腰包。
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始于性能，忠于颜值
翻看小红书上的使用贴，很多人种草也是因为CASETiFY的超强保护力，比如因为带着CASETiFY的手机壳，手机被外卖员的电瓶车压过竟也毫发无损，甚至能抗住YouTube上各种博主的暴力评测。
保护手机的性能，这也是品牌创始人Wes Ng（吴培燊）创建品牌的初衷 之一 ，“2008年，在苹果发布iPhone的时，我和众多粉丝一样排队购买iPhone手机。iPhone是真正意义上的革命性产品，但它存在一个问题——非常脆弱，当你不小心把手机摔落在地，其玻璃制成的屏幕往往难以逃脱碎裂的命运，所以手机壳的保护就变得不可或缺。”
CASETiFY 产品价格高于市场也主要源于对材料研发和成本的投入。“每一个新品推出都要进行 多 次的 防摔 测试，以保证手机壳质量过关”。
除了品质过硬外，CASETiFY 最初能够在海外流行起来，是因为其推出的定制模式。近年来，POD（Print on Demand）即定制产品成为了许多商家追捧的电商模式，消费者根据自己的喜好设计将图案印在产品上，下单后再由商家生产。
“市面上的手机壳往往存在厚重且设计同质化的缺陷，当时我无法寻觅到一款心仪的，能体现自我个性的手机壳。于是萌生了一个念头，或许我应该自己制作一款令我满意的手机壳。这就是我和CASETiFY的联合创始人Ronald Yeung，产生定制手机壳想法的初衷。”吴培燊对《现代广告》表示。
推出“定制照片手机壳”也是让吴培燊印象最为深刻的品牌发展时刻，“我们当时非常努力，把Instagram整合到了我们的平台中，消费者们就可以选用自己最喜欢的生活时刻来定制自己的手机壳，这个平台也因此变得大受欢迎。不久之后，我们看到一些名人选择了我们的产品，比如，莱昂内尔·梅西。我们发现其实他从iphone4的时代起就已经成为了我们的优质客户。能为偶像提供产品，作为粉丝的我内心无比愉悦。”
为了保证审美一直处于行业前沿，除自有设计师团队外，CASETiFY 也积极与本土及全球艺术群体合作，让他们在CASETiFY的舞台上参与产品设计，共享创意成果，也来自全世界的消费者们都能看到并了解他们的创作。
除了梅西，超级名模Kylie Jenner、全球知名巨星组合 Black Pink都成为了CASETiFY的忠实用户，并不断在instagram等社交平台上为其“免费”宣传，这为CASETiFY带来了巨大的销量，也打下了用户心智。
此外，推动CASETiFY扩大品牌影响力的另一个因素是其联名系列，品牌一直在寻求与知名IP合作，包括美少女战士系列、迪士尼公主、芭比、时尚品牌 sacai等多个知名品牌推出联名产品。
“时至今日，我仍记得我们的第一个联名系列，与知名买手店Collette合作推出了Saint Laurent系列。这次合作为我们提供了一个十分重要的学习契机，并且帮助我们推进了联名项目，使项目战略更加具体化，也让我们实现了包括与Marsper、Barbie、BLACKPINK等等知名IP及艺人在内的成功合作。”吴培燊说。
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不止手机壳，更是可持续的潮流艺术
1月12日，CASETiFY于新天地时尚II开启品牌全新CASETiFY STUDiO，继此前的上海K11店后的第二家国内线下门店。与此前不同，新店旨在打造沉浸式创意活动中心，作为品牌连接当地创意社群的纽带，将定期向本土艺术家、创意人和每一位消费者发出共创邀请，通过多种形式的工作坊与座谈会。
对此，吴培燊表示，“如今在全球范围，我们已经拥有24家分店，并且这个数字仍将继续增长，包括即将在上海新天地开业的全品牌旗舰店。这对于一个在线上建立了12年的品牌来说，无疑是一座巨大的里程碑。我很高兴看到我们的客户在现实生活中体验我们的产品，并能够在门店当场进行定制。”
此外，新店的主打环境友好主题，由旧手机壳回收重制的粉色渐变手机壳立面化为品牌环保理念的底色，这也源自CASETiFY品牌自创立之初就坚持的“可持续发展”理念。“CASETiFY非常清楚配件行业是塑料密集型行业。这就是为什么，作为一家年轻的企业，我们专注于寻找创造性解决方案，在生产中减少使用新塑料的数量，重复使用相似类型的塑料，并在我们的整个供应链中使用可回收塑料。”吴培燊说道。
在品牌官网上，CASETiFY 承诺达到 「Drop to Zero」 零碳排放及零浪费的使命，以保护地球环境。“我们最大的，也是最出名的策略就是RECASETiFY计划。该计划的主要目的就是确保一个手机壳使用寿命的终结可以成为另一个手机壳新生命的起点。我们将生产过程中的调整改进与用户激励相结合，以最大限度提高项目效率，提升用户的兴趣。消费者将旧手机壳交给我们回收，我们则向他们赠送商店优惠券。”
如今，随着消费者环保意识的提升，可持续性也在影响着消费者的心智和购买决策，而鼓励消费者捐赠旧手机壳是贯彻该理念的一种方式。用可回收材料创造有吸引力和有创意的设计，或者用可降解材料造出绚丽的色彩，这都是使可持续性更加吸引消费者的另一种方式。“我们的产品包含不同比重的再生塑料，这一事实传达出一个明确的信号：如果它不具备可持续性，它就不能被称为一个‘伟大的’产品。除通过这种策略销售了大量的产品外，我们的消费者数据表明，CASETiFY在可持续性方面展现出极高的品牌价值。”吴培燊说道。
而对于可持续性与品牌盈利之间如何平衡，吴培燊则表示，“如今，将盈利能力和可持续性发展相结合，这种可能性比以前大得多。以可持续性为核心的全球供应链兴起，使我们比以往任何时候都更容易找到与商业目标相结合的正确的ESG战略。在CASETiFY，使用升级再造和回收材料，非常契合我们在配件行业减少塑料占有量的目标，这也让我们实现了自身的业务增长。”
小小手机壳的背后承载着千亿级的大生意。如今，CASETiFY的销售范围已拓展至180多个国家和地区，受历史和当地文化背景的影响，不同消费者会在自我表达与消费选择上呈现出不同的偏好与需求，但在如今的信息时代，全球的流行趋势早已是人人触手可及，个性化表达自我的需求也正在逐渐成为年轻人的刚需，正如吴培燊所言，“我们相信未来由在数字时代出生的Z世代，甚至是A（Alpha）世代所驱动，他们重视创造力与自我表达，并引领着新一代年轻人的生活趋势。我们希望把画笔留给他们，正如CASETiFY坚持的品牌口号‘Show Your Colors’所表达的内涵：我们为每个人提供表达自我的平台，但要表达什么内容完全由你自己决定。”
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