鹭客社：守望共同的尘世故乡
鹭客社（LOOKERS）将以厦门为轴心，以公益为宗旨，以自然和人文为契入点，首倡“鹭客.LOOKER”，也就是“乡土守望者”的新生活方式和新生存理念，打造众生兼爱的尘世故乡。
据介绍，鹭可，英文名为LOOK，无论普通话、闽南话还是英语发音都非常接近，亲切自然展现它热情好客、主动邀请大家“LOOK”（看）厦门的性格。
今天，有文友发我一篇关于厦门城市形象LOGO和卡通形象主标识官宣的新闻资讯。刚开始我没注意到什么，不知其发我何意？认真看完，终于知道为何发我。
清华大学美术学院一副教授设计的厦门白鹭形象主标识提出了“鹭可LOOK”的创意概念，这点很像我一直在使用的“鹭客LOOK(LOOKER)”与“鹭客社LOOKERS”创意概念。从LOOK、LOOKER到LOOKERS，鹭客社概念具有思维上的系统性。
从副教授的设计介绍看，他的设计概念停留在“LOOK”的最基本释意，也就是看。介绍中还提及好客的“客”字，可见其“可”字，背后还是有“客”的内涵。从副教授的设计成果看，“鹭可”是白鹭的卡通造型，是实体，其匹配的英文却是“LOOK”，表示“看”，这算不算设计上的一种机巧，我不太清楚。
早在八年前，我在创意鹭客“LOOKER”与鹭客社“LOOKERS”时就曾为“LOOK”的释意琢磨过良久，游离于“看、发现、守望”三者之间，感觉“看”的释意大家都懂，但意境不够高。最后，在宗旨上，确定为“守望”，并提出了：“守望共同的尘世故乡”；在行动上，经常使用“发现”，如“发现乡土之美”。
我不知道副教授有没有阅读过《鹭客社》系列乡土文章，我不知道副教授知不知道《鹭客社》的LOOK概念已经深入人心。如果副教授确实没有借鉴，是绝对的原创，我不得不得指出，早在八年前，类似的创意已出现，且在八年里已广为流传。
所谓创意，往往要具有独特性，往往要建立在系统的策划思维之上。副教授对“鹭可LOOK”的介绍，略嫌零乱，缺少思想深度。如果这样的创意能代表厦门笑纳的最高水平，那《鹭客社》的创意其实早就是厦门创意界的天花板。
我祝福厦门有了自己的城市形象LOGO和卡通形象主标识，但我也在忧虑，由于太过相似，会不会有哪天，“鹭可LOOK”与“鹭客LOOK”出现撞车现象？
LOOKERS鹭客社 守望共同的尘世故乡
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