在过去，电视不是普通家庭可以负担得起的高档家电。随着科技不断进步，电视技术越来越成熟，彩电、液晶电视、智能电视先后进入千家万户，成为家家都有的常备家电。电视的价格更加亲民，市场需求也很大。
在网络还没有现在这么发达的时候，在家看电视是很多家庭的最大乐趣。随着科技发展，电视已经薄得可以挂在墙上，还可以连接网络，变得越来越立体。然而，现在智能电视看似功能很多，还能通过网络收看视频，但有什么用呢？有网友表示，以前的电视只要打开就能收看节目，现在找个台要操作半天。然而，这个情况还不是令大众最愤怒的。网友表示，智能电视令人最恼火的情况，就是看什么都要收费。“一充再充”的会员模式，感觉就像俄罗斯套娃，一层后面还有一层。
对电视收费乱象，人民日报发表评论，表示“一充再充”的电视会员模式吃相难看，消耗用户的信任。智能电视有极强的屏幕表现力和海量网络内容资源，用户可以自由选择观看内容。然而在“套娃式收费”影响下，智能电视逐渐成为摆设！
现在，用户想在智能电视上自由看视频，不仅需要电视内置会员，还要购买视频网站的会员，然后是电影电视剧会员，下面还有儿童会员等。买了一个会员，后面还有一个会员等着你，而且你不知道要买多少会员才能看视频，这就是“套娃会员模式”。
让人无语的是，视频网站的会员还分手机端和电视端，并且后者的费用比前者高了近两倍。例如某视频平台，虽然超级视频VIP是全端通用，但打折后全年收费298月，而手机端包年只要158元。实际上，只要在智能电视上扫码，就在电视上登录手机端会员，但商家可太精明了，直接用双端无法兼容的条款禁止这项做法。有的用户尝试用手机投屏，结果只被允许投屏几分钟，如果想继续又要被提示购买会员。用户的心思，确实没有商家精细，各种门槛让消费者再次折戟。
作为网络资源连接受众的终端载体，智能电视跟内容版权方有利益共享合作。通过开机广告、第三方会员、预装APP等方式，电视厂商跟内容版权方获得利益分成。用户成为“套娃模式”中，被分成的“鱼肉”。繁多的会员不断诱导消费者购买，已经成为电视厂商和视频网站的固有套路。原本看电视是工作之余的放松娱乐，却在电视厂商和内容版权方推动下成为“套娃迷宫”。
“套娃会员模式”已经让用户很恼火，但该模式的多个界面，烦琐的操作，更让消费者望而却步。几千元的智能电视，虽然有强大的屏幕表现力，但不买会员就不能看，成为了家里的摆设。
随着版权意识提升，消费者愿意接受付费看视频的模式，但商家只顾着赚钱，无视用户的体验和建议。造成这种情况，主要原因有两个：一是在视频内容输出方面，视频内容版权方越发强势，让用户没有什么选择能力，无法讨价还价；二是在电视会员方面，还没有明确法律法规和行业标准来规范。但必须指出，国家发改委和广电总局已经明确表示，行业要遵循服务成本结合社会承受能力的原则。尊重消费者，珍惜用户体验，是行业的“金科玉律”。用“套娃会员”的霸王条款变相向消费者收费，吃相难看，也会毁掉用户对商家的信任，使得付费模式基础动摇，甚至让整个内容付费模式崩溃。无论是终端厂商还是内容提供方，都要进行多方面思考，结合市场需求，开发符合用户要求的会员模式，给消费者真正带来海量视频资源，这样才能更好、持续地发展。