最近跟Craft+的程诗仪聊天的时候，聊到了文创产品的问题。现在中国有很多文创产品，尤其是旅游景区，虽然看起来琳琅满目，但当中许多设计和创意雷同，偶尔有一些精彩的产品往往会引起网友的抢购，比如前两年豫博的考古盲盒、2022年甘肃省博的奔马。
文创产品在中国还是一个新生事物，很多地方因为没有概念，为图省事只能从现成的产品中做选择，所以文创产品既没有文化又没有创意的情况非常普遍。
可是文创产品如果没有意思，我们为什么不去买一些便宜简单又实用的产品呢？
中国传统的癸卯兔年马上就要到来了，不少围绕生肖兔这个主题的产品和礼品吸引了我们的注意，它们有的灵活运用了各种传统工艺和手段，有的来自设计师的灵光乍现，每一个都很意思。磁器采访了气格工作室、谢太傅印染工艺坊、拾一集、WHM和自然造物，把这些有趣的新年产品的设计过程和理念写出来，也许对于当下想从传统文化中汲取灵感的设计师和品牌运营者来说，会有一些新思路的启发。
“一年一约，见字如面十五年。”气格今年手写春联项目的开篇就是这么写的。这句话在今年似乎有着特别的意义，你可以感觉到一种“你也还在，真好！”的安稳。
你有多久没有贴过手写春联了？或者说你有多久没有在生活中见到手写的毛笔字了？2008年起劳炜科（2046）就开始给身边的朋友手写春联，不知不觉就坚持了15年，至今他已经手写春联逾12000份。
劳炜科不是科班学美术或者书法的，2008年因为手术后频繁打点滴导致手部血管硬化，医生建议他多多活动以便恢复，他就开始写字复健。因为写字没什么目标，所以他就是喜欢什么写什么的状态，开始主要是师法汉简隶书和张充和、启功两位先生的书风，后来在不断学习的过程中，加入各种碑帖的笔意和结字方法，形成了自己的风格。“开始的时候，写到一个阶段就开始烦了。可是咬咬牙等过了那个临界点，就发现在大量不断重复的过程中，对于书法有了自己更深的体悟，就迷上了这个事儿。另外，我还找到了另一个方法，就是手抄《诗经》和《红楼梦》，抄书相对不重复，又有内容可学习，乐在其中。”
2017年，劳炜科和艺术家陈欣老师正式成立气格工作室，正式把春节手书春联作为一个艺术项目运作。癸卯兔年春联项目“云门·逸致”筹备时间比任何一年都漫长，两位老师花了差不多半年时间，从案头工作、资料搜集、图案设计、工艺选择到生产制作，其中的艰辛大家都懂。最后各种原因导致陈欣老师和劳炜科拿到成品的时候，已经临近春节了，工厂都说：“这是师傅们觉得自己要被放倒了，连夜做出来的。”
很多人可能不知道，我们平时写字用的彩色宣纸有粉笺纸、蜡笺纸、粉蜡笺纸，而写春联的红纸有个特别而寓意美好的名字，叫“万年红”。往年气格采用的都是金红配色，今年为了给大家带去更加明快的心情，他们在宣纸之乡安徽泾县找到彩色套版印刷的匠人，用套六色工艺制作蜡笺纸的春联、横批、斗方、门神、版画、春帖……为什么是六色呢？“因为工厂能做套色的师傅只有六个人。”劳炜科说。
气格还特别邀请85后艺术家曹云，授权合作推出限量版“云兔—坐坐”艺术衍生品“锦囊卯兔”，采用千字文作为编号，并在红包中对“云兔”形象进行了再演绎。
这次的纹样非常丰富，而且都有出处，陈欣老师将古籍名画中的山石、草木、云、水、鹤、兔重构，再造“云门逸致 山水金玉”条屏式对联和横批图案，整个画面中最核心的奔兔则来自元代的织锦；其间穿插了劳炜科手书昆曲《拜月亭·拜月·二郎神》一折部分工尺谱的音节；界点（就是书法的定位点）则取自明代计成撰写的《园冶》中的园林花窗图案（《园冶》也是中国第一本园林艺术理论专著）。
春联的设计很有巧思，因为很多人拿到春联之后一直搞不明白春联哪边是上联哪边是下联，他们干脆把春联设计成一整张画，左右不一样，画怎么拼总归知道吧？
因为这个手工年礼选题，我想起来问问谢太傅有没有什么新品，他说有，新做了一个养生锤。然后发了个截屏，产品图片小小的，几乎看不见。我问他啥情况，他说因为刚阳康还没拍图片，我说你赶紧！
养生锤是谢太傅好朋友“拾一集”家的产品，他对这个产品赞不绝口，两家手艺人一商量，就决定生产一批兔年特别产品。
谢太傅的品牌我们已经做过介绍了，大家可以点击链接（）跳转去看。拾一集是他们的朋友服装设计师拾一太和热爱手工的龙先生的工作室，拾一集的口号是“拾起遗失的美好手工艺”，致力于用传统工艺、天然材料做一些长久使用的日用之物。
这个艾绒锤子的诞生源于拾一太经常肩膀疼脖子酸，想要有人给捶捶按按，于是想要一劳永逸（未遂）的龙先生就给她做了这个养生锤。2023年加强版的养生锤里主要填充物依然是艾绒，取材自中国两大艾绒产地之一的南阳伏牛山，30斤五年陈艾才能磨出一斤绒，再加上香附子、白芷丁香等中草药，有祛湿散寒、洁净空间的功效。
为了使锤头有紧实的感觉，每个艾绒包都要捶打几十上百下，打出绒里的杂质和粉末状绒，然后反复绑紧、修圆得到最后的成品。把手是龙先生用6米以上的绳子手工进行捆绑，谢太傅对于把手的手感赞不绝口：“准确来说是先用绳子用力缠一遍把手，然后一点点放松；再拉紧放松……经过这样的反复拉紧，才可以在不塞木棍的情况下，将把手做得很紧实且略有弹性，达到最接近自己拳头的力道。”
养生锤的表布是谢太傅制作的，他选择了传统的夏布，苎麻制作的夏布有肌理感强、透气性好、触感干爽柔韧的特点。染料选用的是传统的红色植物染料——茜草和苏木，大头一侧的兔子和小头一面的梅花图案使用手工雕版印金的工艺，古朴雅致。
如果你喜欢手工感的物件，这个养生锤很能满足你的预期，整体设计很简单但是细节很考究很实用，完全没有为了迎合大批量生产而偷工减料的快餐感，每一个步骤都是手工和自然的。它等待的是一个想要长期使用它的主人，而不是图新鲜买完就扔在墙角落灰的人。怎么用呢？下面由谢太傅来现身说法。
去WHM的工作室探访的时候，地上堆满了手写地址的牛皮纸信封。王浩铭很无奈地跟我说：本来想用一种最朴实的方式——挂号信给大家送去新年礼物，事先打电话和邮局沟通有些误会，没有使用邮政统一印刷的挂号信信封，所以只能改用普通平邮，也不知道还有多少人会定期查看信箱，各位能否收到就看缘分了。”然后他给我展示了兔年的礼物，那是一块布。
这是王浩铭的一个新计划，他想从今年起每年新年都手绘一个生肖形象，然后用这个手绘稿设计新年礼物。
我一直觉得王浩铭是一个活在旧时光里的人，但又不是那种所谓的“复古”，他就是会把一个idea反复用，每次都能玩出一些新意思的人。比如说这次的新年礼物是一块织成的日历布，这块布特殊的质感其实并不像服用面料，更类似以前家里那种手工感很强的防尘布，用来盖沙发盖茶具盖电视。王浩铭说当时他看见采购拿来的样布的时候，脑子里马上就有了画面，于是马上跟工厂沟通定制了这一批布来做新年礼物。
为什么是一个日历呢？王浩铭说：“因为2022年春夏我们已经老派地做过一套两本挂历的策划，上半年半本是2022春夏系列半年的衣服，后来发布完2022秋冬系列再做了下半本。”
至于主视觉兔子那个不太像以往WHM风格的主视觉兔子，“WHM的主系列图案几乎都是由电脑制作的干净无瑕的几何形体。不过作为一个新年图案，我觉得手画的肯定好过鼠标拖出来的。加上最近上下班总在弄堂内遇到邻居散养的兔子，所以就画了这个比V的兔子。”
作为第一个拿到这个新年礼物的人，我马上就系了起来，因为我觉得跟我戴的气格的口罩意外地搭。王浩铭看着我系上之后，想了半天说：“这样也行。”我问他难道不是围巾吗？他说他原来的设想就是一块布，可以搭在沙发上、放在桌子上，就是一块你随便怎么用都可以的布……事实上，这不算是正式的产品，可以说是一个小实验。王浩铭想看看这种有趣而无用的东西会被朋友们发挥出什么样的创意，他甚至还没想好怎么写关于这个产品的介绍。
当我问起王浩铭2022年有什么新领悟的时候，他很认真地想了想告诉我：虽然入行快14年了，但是这几年才有了对面料的感觉，并能够清晰地表达自己的想法。他说他没想到其实面料开发商很愿意配合设计师们做一些新尝试，面料生产商也想要做出一些不一样的好东西，只要设计师能清晰表达自己的需求。
每年的这个选题都少不了自然造物，让我们跟着自然造物年画社的兔年礼物走进传统木版年画的世界。
2017年，自然造物就展开了自己的中国传统年节复兴计划——“大过中国节”，通过推出一系列源自中国传统民间工艺的产品，推广传统文化和传统手工艺。
在之后相关的报道和采访中，自然造物一直在表达这样一种观念：中国的年节作为一个传播文化复兴技艺的重要场景，社交功能越来越淡薄，越来越多的年轻人在中国节日反而更希望独处。真的是因为“平时工作就很累了，没心情”吗？可是大家准备情人节的巧克力玫瑰花，复活节的彩蛋、圣诞节的袜子……一点不耽误，与此同时，还有多少人记得春节的春联年画、元宵的花灯、花朝的春幡、端午的五色缕……最后仅存的那些，很多都被工业化（毫无美感）的产品替代，甚至已经消失在我们的生活中。这当然是很复杂原因导致的结果，但是当下，应该是一个发生改变的时候了。
从2022年开始，自然造物尝试用传统木版年画的形式庆祝年节，2022年跟年画手艺人合作的“大过虎年”和“端午龙舟竞渡”年画深受喜爱。兔年是自然造物的第10年，也算是生肖主题年画的一个新的开始，他们计划接下去每一年都推出当年的生肖年画主题产品。今年的年画礼品系列包括：“年画中国”新春礼盒、木刻版年画体验材料包、春联……
“年画中国”的主角当然是年画，今年的主视觉是一只顶盔戴甲的大胖兔，灵感来自老北京的泥塑玩具“兔儿爷”，传统的北京兔儿爷比较像个戴着兔子面具、穿着戏曲中武士的金盔金甲的人，自然造物的这个大胖兔则更多地保留了兔子原始的形态。设计上也融入了自然造物多年民艺调研的成果，比如皮影花路雕刻和蔚县剪纸的绚丽点染，传统意味十足又很时髦。
就像以往的礼盒一样，今年自然造物的糕点礼盒中也附送了例如福字拓印套装、门神拓印套装、兔子灯笼等需要动手做的小玩意儿，价值328元的礼盒本身甚至可以变成一个小车，趣味十足。拓印年画搭配的是手工云龙纸，传统书画作品的制作不会采用这种质感的纸，因为“糙”，但是拿来做年画效果意外地好。因为云龙纸采用的是不那么精细的树皮手工制作，保留了大量树皮里的长纤维，韧性高、折而不损且肌理感十足，还保有木材的自然清香，跟当下的家居审美特别搭。
除此之外，杭州的线下店还有和新春有关的十余款手工拓印年画，每一款都是自然造物的设计师们亲力亲为手工制作的。特别是限量版五色套色年画——“前兔似锦”，这是他们将传统年画和当代艺术结合的一次尝试。2022年开始，民艺研究中心还开放了年画民艺研学活动，去自然造物杭州的民艺商店就能体验拓印年画。
可能很多人不太理解，明明有那么多更快捷更便宜获得的东西，为什么要去购买花这么多时间和手工做的设计？其实我花了很长时间去思考这个问题，但是现在我决定放弃了，因为就是有一些人喜欢手工的东西，有一些人喜欢与众不同，有一些人希望在传统的文化中吸收养料……就好像你爱吃辣我爱吃甜，没有对错，也无须解释。
2023年，一切都好像又开始充满希望。也许这三年的种种给不同的人带去了不同的变化，但是相信很多人开始回归对自我的审视，曾经被外界的标准和期待裹挟的我们，也可以用最温柔的态度面对曾经被忽视的自己。
时刻
我们给大家推荐了这么多有意思的新年礼物，自然也不能少了铁磁们的！在评论区参与话题： 你会做什么手工 ，我们将 随机抽取3位小伙伴，送出由气格工作室送出的价值399元的 2023兔年春联项目“云门·逸致”C套餐礼盒。 提前祝大家收礼物快乐啦！