距离2023年春节档正式启动还有两周,电影市场开始有了热闹的迹象。

12月27日起一周内,多部影片宣布进军春节档。截至目前,已有7部电影确认定档2023年大年初一,其中包括5部真人电影《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》,以及2部动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》和《深海》。

上述7部影片背后集结了多家出品方,包括中国电影、光线传媒、万达电影、博纳影业等头部公司均拿出头部作品投入市场,让长久处于“片荒”之中的电影市场显得“拥挤”起来。

春节档多元类型齐聚,涵盖科幻悬疑喜剧动画

按照时间顺序,最早宣布进入春节档的是科幻题材电影《流浪地球2》。早在2020年11月,导演郭帆就宣布了《流浪地球2》拍摄计划,宣布定档2023年大年初一。据悉,《流浪地球2》是《流浪地球》的前传,剧情将揭示“流浪地球计划”提出的背景。

2019年春节档上映的《流浪地球》斩获46.88亿票房,还引发了。除了导演郭帆、监制刘慈欣、主演吴京的回归,还集结了刘德华、李雪健、沙溢、王智等演员。截至发稿,《流浪地球2》猫眼想看数据83.2万,淘票票想看数据76.9万,是春节档已定档影片中最高的一部。

第二部定档的是春节档的老面孔。2022年11月24日,《熊出没·伴我“熊芯”》正式宣布定档2023年春节。2014年以来,“熊出没”系列电影从未缺席春节档(2020年除外),票房产出稳定。2022年“熊出没”系列电影还实现了票房飞跃:《熊出没·重返地球》拿下春节档票房第四名,最终票房达9.77亿,在国产动画电影序列中票房成绩仅次于《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》。

随后一个月内再无影片定档春节的消息。直到12月27日,张艺谋执导新片《满江红》宣布定档大年初一,有关2023年春节档的话题才再被提起。

这是张艺谋执导新片第二次进入春节档。影片启用双男主沈腾、易烊千玺,讲述岳飞死后四年、秦桧与金国会谈之际,小兵张大与亲兵营副统领孙均被裹挟进层层阴谋的故事。猫眼电影曾在金鸡推介会上介绍称,《满江红》是一部悬疑反转电影,“多次反转,和你以往看到的悬疑电影都不一样”。

不过,“张艺谋执导”并非票房产出的金字招牌,其执导的票房最高电影是《悬崖之上》,内地票房报收11.91亿。去年冬奥会开幕式加持下,拿下春节档最高豆瓣评分的《狙击手》一度票房逆跌,但最终票房报收6.08亿。同时《满江红》又是一部古装悬疑电影,在近三年的电影市场并不常见。影片的票房潜力还需观察影片质量和观众接受程度而定。

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《流浪地球2》剧照

进入1月,更多影片陆续定档,本届春节档阵容逐渐明朗。首先确认档期的是两部备受期待的“存货”。

1月1日东方卫视跨年晚会上,主演王一博宣布了《无名》定档春节的消息。《无名》由程耳执导,梁朝伟、王一博主演,是继《中国医生》《长津湖》后博纳影业“中国胜利三部曲”最后一部作品。此前曾有影片将定档2022年国庆的传闻,但该片最终没有上映。

不过定档后《无名》的宣发动作并不频繁。除了1月5日下午官方微博辟谣表示“影片不是全片上海话”,该片尚未释放其他信息或物料。

1月2日,动画电影《深海》也终于确定了档期。该片由《西游记之大圣归来》导演田晓鹏执导,制作时间长达7年,此前一度传出将定档2022年暑期或国庆档的消息。出品方光线传媒出品的动画电影《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》曾在暑期档和国庆档收获票房佳绩,分别斩获50亿、16亿票房,但这是光线传媒的动画电影首次春节档。

1月3日,2023年春节档迎来了喜剧电影《交换人生》。影片由雷佳音、张小斐、张宥浩主演,采用了意外换身、交换人生的剧情展开。相比前述几部电影,目前《交换人生》猫眼和淘票票想看热度并不高,但考虑到合家欢喜剧电影是春节档刚需,影片也能获得一定市场空间。

1月6日,邓超、俞白眉执导的《中国乒乓之绝地反击》官宣定档大年初一。影片根据真实故事改编,讲述了国球史上“五虎将”一段由低谷到巅峰的精彩反击故事。

事实上,在正式官宣档期前,片方已经迫不及待透露风声。1月3日,恒业影业总经理陈辉在微博宣布《中国乒乓之绝地反击》将于春节档上映。《中国乒乓之绝地反击》的定档,又为2023年春节档增加了运动题材。

《满江红》剧照

截至发稿,2023年春节档已有7部新片定档,类型涵盖科幻、悬疑、动画、喜剧、运动等。对比2022年春节档片单,2023年的阵容给观众留下了更多选择空间。

相对丰富的类型也给院线带来了期待。1月4日,幸福蓝海披露投资者关系活动记录表表示:“目前了解到《流浪地球2》《满江红》《无名》《深海》《交换人生》《熊出没·伴我“熊芯”》等不同类型影片定档春节档,这充分说明了电影制作发行行业对中国电影市场的坚定看好。电影产业链上游的优质供片将极大促进作为产业链下游终端的影城的全面复苏。幸福蓝海旗下影城正积极提升服务水平,更新优化设施设备,以充分的准备迎接2023年春节档。”

此外1月5日,2022年国庆档前紧急撤档的《长空之王》发布海报重启宣传,称电影将于2023年上映。

电影公司“扎堆”推新片,观众会回来吗?

作为全年第一大档期,春节档是电影公司兵家必争之地。从定档的7部影片来看,已有多家头部电影公司出现在出品方或联合出品方行列。

猫眼专业版显示,《流浪地球2》第一出品方为中国电影,《满江红》的出品方包括欢喜首映、猫眼微影等,《无名》的出品方包括上海博纳文化、阿里影业,《熊出没·伴我“熊芯”》由华强方特、横店影业等出品,《深海》由光线影业主投主控,《交换人生》背后是儒意影视。《中国乒乓之绝地反击》由恒业影业、爱奇艺等公司出品。

多家上市电影公司参与了不止一部新片。中国电影是《流浪地球2》的第一出品方,也在《满江红》和《熊出没·伴我“熊芯”》出品方之列。光线传媒主投发行《深海》,还参投了《满江红》和《交换人生》。万达电影联合出品《流浪地球2》,子公司万达影视参与出品《熊出没·伴我“熊芯”》。阿里影业参与出品《无名》《交换人生》,联合出品《流浪地球2》,并通过东阳小宇宙联合出品《熊出没·伴我“熊芯”》。猫眼娱乐是《满江红》的出品方,也是《交换人生》的联合出品方。华策影视则联合出品了《流浪地球2》和《熊出没·伴我“熊芯”》。

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《深海》剧照

电影公司紧盯春节档并不意外。一方面,长久没有新片上映的电影公司需要票房收入以应对业绩压力。以本次拿出“存货”《无名》和《深海》上映的博纳影业和光线传媒为例。两家公司2022年三季度营收分别同比下滑46.59%和54.12%,季度净亏损分别为1.5亿、9876万。

另一方面,疫情后票房向档期集中的倾向越发明显。猫眼研究院发布《2022年中国电影市场数据洞察》指出,2017年至2019年假日档期占全年票房比例维持在20%左右,但这一数据在2021年和2022年分别为36%和32%。

档期聚集了全年最多的观众,但这并不意味着观影人次的提升。2022年春节档观影人次同比下降三分之一,而观众流失也成为2022年电影行业面临的最严峻的问题。灯塔研究院发布的《2022年中国电影市场年度盘点报告》显示,2022年观影人次仅7.1亿,而2019年观影人次是17.28亿;上座率仅5.8%,低于2020年的8.1%。

观影人次流失背后的原因不止一条,但缺乏院线新片必定是主因之一。前述猫眼研究院报告显示,2020年至2022年全国新映影片数量均值379部,是2017年至2019年的74%,电影备案数量也有缩减;而新片断供对于电影市场的影响,“表层是票房产量的下降、里层则是观影习惯的培养被多次打断”。

图片来源:猫眼研究院《2022年中国电影市场数据洞察》

不过,伴随疫情防控政策调整,电影院已经开始陆续上新。12月中旬《阿凡达:水之道》上映,目前内地票房已突破12亿。随后《想见你》《绝望主夫》陆续上映,元旦档三天总票房达到5.5亿。尽管和过去两年的10亿量级仍有较大差距,但相比于国庆档之后仅有5.68亿月票房的11月,已经有了较大程度的提升。

1月4日,中原证券发布研报表示,展望2023年,我们认为国内电影市场已具备复苏条件,一方面政策的调整使未来影院面临政策性经营限制的可能性大幅降低,在影院快速响应下,目前国内影院营业率已回升至80%以上。另一方面2022年内由于各种原因未能如期上映的影片为2023年及以后的电影市场形成内容储备,未来上映后有望带动观众需求。