新年伊始，芒果跨年斩获170亿次传播流量，引发主流媒体及海内外用户疯狂点赞，成为一场与全民共振的跨年晚会。展现了双平台融合后，芒果生态在捕捉全民情绪、带动全民狂欢、提升全民销量赋能能力的全面升级。湖南广电以对家国情怀、全民精神与视听影像艺术表达结合的革新，引领跨年节点IP的内容表达新高度、媒体融合新高度和营销赋能新高度。 （数据监测时间：2022年12月26日0时-2023年1月2日24时）
“2022-2023湖南卫视芒果TV跨年晚会”是湖南广电作为跨年节点IP开创者，紧扣“以人民为中心”进行文艺创作，通过内容匠心打造、科技创新应用、情怀格局融合，关注国民情绪，推出的具有青春态度、情感温度、家国情怀高度的新时代跨年晚会，整场晚会国民好感度爆棚，社交美誉度高达99.6%。晚会实现了全民参与，全民共振，通过打造“人民的舞台”进化成真正的全民盛会。
从2005年湖南广电首创跨年晚会节点IP，到2023芒果跨年走向“全民盛会”，历时十八载，芒果跨年 晚会迈上新一“极”，成为 多维引领行业的超级IP。在湖南卫视和芒果TV双平台融合加持下，单场晚会引爆全域170亿次传播流量，多平台热搜上榜368次，吸引行业媒体KOL自发传播，辐射粉丝规模25.2亿人次，收获海内外用户盛赞。湖南广电正以青年文化引领者之姿，诠释文化媒体新使命、探索国际传播新路径，实现与用户的双向奔赴。此次晚会也是湖南广电展现芒果生态价值升级的精彩一役！
2023芒果跨年成功引爆全网传播170亿次流量
2023芒果跨年在内容表达、双平台深融创新、营销赋能上全面升级，以自我革新引领节点IP新高度。芒果跨年更加全民化，也更具使命感和人文关怀。
2023芒果跨年晚会青春活力、内容格局、国民温度引爆热搜，多平台热搜上榜368次，累计在榜时长2014小时，高位热搜数量增长53%。美兰德传播咨询数据显示，2023芒果跨年晚会播出期间热搜上榜368次，其中，微博平台热搜上榜295次，累计在榜时长1048小时。值得关注的是，晚会相关热搜词#湖南卫视节目单##何炅##许嵩300秒唱了16首歌#等多个话题占据微博/抖音热搜榜TOP1达15次。
横向对比来看，相较于2022年湖南卫视芒果TV跨年晚会，2023跨年晚会播出期间热搜总量同比上升57%、热搜霸榜时长同比上升10%、榜单TOP5热搜数量增长53%。
微博衍生话题累计阅读量达120亿次，“幸福”“爱”“温暖”“感动”成用户转评热议词，芒果跨年带给用户暖心体验。美兰德传播咨询数据显示，2023芒果跨年全民向话题持续输出，晚会播出期间共衍生内容互动话题371个，其中，#你会以什么姿态进入2023##和湖南卫视一起跑进2023#等21个话题阅读量突破1亿次，126个话题阅读量突破1千万次。
2023芒果跨年短视频播放量超22亿次，短视频累计获赞2079万个，全网掀起“芒果跨年”热潮。其中，抖音平台晚会同名主话题#湖南卫视跨年晚会 短视频播放量达15亿次，快手平台晚会同名主话题播放量1.5亿次。晚会播出期间，节目及嘉宾互动短视频内容吸引用户二创传播，在微博、抖音、快手等平台转发互动，其中何炅、龚俊湖南跨年串烧微博短视频播放2333万次，何炅、王鹤棣零点拥抱获赞超170万个。
长视频方面，2023芒果跨年视频专辑点击量1.15亿次，刘恋、丁真获B站用户喜爱。美兰德传播咨询数据显示，晚会视频系列专辑在芒果TV收获1.15亿次点击观看。此外，晚会吸引B站UP主转载发布，对B站热门视频内容进行分析后发现，嘉宾刘恋、丁真倍受B站用户喜爱，相关视频传播效果较好。
海内外观众热议芒果格局和情怀成就“人民的舞台”
2023芒果跨年彰显主流媒体平台的价值引领和社会责任，以全民舞台链接平凡你我，情怀气、使命感强化人文内核。此次芒果跨年主打“人民性”，晚会现场，警察、消防员、志愿者、工程师等各行业素人登上舞台，北斗科研团队、冬奥健儿、湖南省博物馆团队代表深情演讲，在“时间向前，我们向上”主题下见证平凡人的不凡力量。
晚会播出期间央媒积极关注报道，点赞芒果跨年“人民的舞台”。美兰德数据显示，《2022-2023湖南卫视芒果TV跨年晚会》受到新华网、中国青年网、人民日报客户端等中央级媒体报道点赞。其中，中国青年报发文《“跑进2023”跨年城市接力将开跑》对晚会积极宣推；新华社发文《向上、奋斗、新征程——跨年晚会里的信心与风采》为晚会传递的正能量点赞。
芒果跨年收获全网用户盛赞，社交美誉度99.6，仪式感、意义感、幸福感、力量感满满，直击观众内心，用户反馈能充分感受到了芒果用心与芒果格局。其中，多平台用户纷纷表示“18载长情陪伴，观看芒果跨年已成习惯”，此次芒果跨年的零点拥抱，满满仪式感；晚会邀请北斗团队，致敬各行各业时代人物，“感受到了芒果的用心”；零点压轴童声合唱《让世界充满爱》，“格局直接拉满”。
海外市场亦高热传播，芒果海外矩阵以YouTube短视频主力传播，播放量超240万次。2022湖南广电持续探索国际传播新路径，晚会播出当晚，YouTube平台上湖南卫视、芒果TV官方频道直播吸引近百万人次观看，多条跨年专辑视频播放超140万次。
2023芒果跨年温暖、正能量精彩内容获得“油管”用户点赞，陪伴全球华人告别2022，充满希望迎接2023。此外，湖南卫视、芒果TV账号在Facebook、 Twitter 发布的跨年相关视频同样受到海外用户关注，脸书及推特用户主动继续宣传晚会，评论“该看芒果跨年”“湖南跨年比较用心”。
2023芒果跨年打破年龄圈层构筑情感连接，激发青年主力热议，吸引多圈层用户互动。美兰德传播咨询数据显示，芒果跨年热议用户主力为青年群体，其中微博平台18-30岁用户较多，占比超七成；抖音平台24-40岁用户较多，占比超六成。与此同时，在更具全民互动性的抖音平台中，芒果跨年晚会同样吸引41岁+用户群体转发评论互动。从地域来看，2023芒果跨年激发多地域用户分享欲，特别是在东部沿海及人口密集地域实现跨地域破圈传播。
与时代共振，激发全民热爱、全民发声与表达
芒果晚会主题演讲折射时代奋进步伐，献歌代表凸显社会关怀。其中，汪涵温情演讲体现社会关怀与希望，彰显“时间向前，我们向上”的晚会主题；湖南博物院主题演讲，从国民文化入手，提振全民自信心和自豪感。
潮流与传统兼容，芒果跨年打造新年第一场全民文娱盛宴。此次2023芒果跨年选择具有较多高国民认知度艺人加盟，微博平台杨幂、杨紫跨年晚会相关话题累计阅读超20.5亿人次，热搜上榜55次霸榜327.5小时；歌舞、演讲、戏曲、魔术等丰富的节目样态让芒果跨年极具特色，#娜扎湖南跨年表演魔术#、#娜扎邓男子魔术互动#等话题阅读超409万人次。
芒果跨年在内容传播方面更懂用户需求，全程把握全民情绪与情感。其中，晚会现场许嵩别出心裁16首歌曲串烧，打破情歌不串烧原则；何炅龚俊合唱活力四射，反差感舞台唤起观众热情；好六团亲如一家，王鹤棣零点飞奔拥抱何老师；走心歌词直击心灵，雷佳倾情演唱人世间等内容均被观众津津乐道。
XR高科技加持主题场景如梦如真，激发美好想象带动受众共情。理塘少年丁真回归自然的现场、郁可唯伴随着散心反对文物舞台背景的演唱、周笔畅跟随北斗团队主题演讲献唱《摘星》等沉浸式舞台都成功激发用户对未来的无限遐想。
芒果元宇宙实力亮剑，元宇宙场景增强用户视听体验，展现了湖南元宇宙的实力，为后续的元宇宙营销做铺垫。美兰德传播咨询数据显示，芒果跨年与“元宇宙”关联曝光共7054条，其中网媒报道854条，微信刊发173篇，微博提及6027条。
行业媒体公号点赞芒果跨年再创巅峰、引领行业风向，媒体曝光度居省卫第一。其中，国家广电智库发文《湖南卫视芒果TV2022-2023跨年晚会：创新引领打造全民舞台》、综艺报发布《打造全民情感共振新节点，幕后主创揭秘“芒果跨年”看点》点赞晚会创新力量和行业引领地位。
2023芒果跨年以内容生态融合营销
赋能品牌价值迅速增长
芒果生态全域传播力势能助推晚会营销价值再升级。此次芒果跨年依托湖南广电平台传播力优势，辐射湖南卫视13.58亿电视覆盖人口、湖南广电新媒体矩阵10.1亿人次粉丝，并借助庞大的芒果TV、风芒APP、芒果TV国际版等自有客户端用户规模，助推芒果跨年实现全域穿透性传播，实现品牌内容营销辐射全域。
跨年晚会为品牌带来市场声量、口碑美誉和全民流量转化的正向加成。2023芒果跨年期间，合作品牌拼多多、香飘飘、百事可乐、喜临门、悠哈小不点的品牌市场曝光声量明显增长，且对品牌的美誉讨论、青年群体关注度、全民流量转化消费均有正向加成。
拼多多&湖南广电强强联合，依托强大国民影响力势能有效构筑品牌认知护城河。2023芒果跨年全网传播170亿次，收获高曝光、高口碑，拼多多跨年晚会联手湖南卫视，以国民性媒体“湖南广电”+国民性经典IP“跨年晚会”+国民性电商平台“拼多多”的三重Buff，有效实现对国民市场尤其是下沉市场、青春市场受众的注意力和心智占领，在全国市场构筑品牌认知护城河。
与此同时，芒果生态海外传播实力强劲，可助推海外市场品牌认知提升。美兰德传播数据显示，湖南卫视覆盖落地全球230个国家及地区；芒果TV国际版APP海外用户数超1.09亿；湖南卫视作为YouTube华语第一MCN，多频道累计粉丝订阅超1800万，芒果生态强大的海外传播实力可帮助品牌拓展海外市场。
拼多多在重要节点投放芒果跨年，品牌价值显著提升，再次验证“拼多多 X 芒果”合作模式的优越性。美兰德传播咨询数据显示，拼多多品牌传播声量和股价在跨年晚会播出期间均有明显涨幅。2022年12月30日下午四时，拼多多报收81.55美元/股，跌幅1.04%；2023年1月3日上午9点30开盘后，报价86.32美元/股，涨幅5.85%。
此外，香飘飘连续借助跨年晚会强化香甜暖身、佳节好礼的印象，品牌网媒曝光度提升28%，社交平台讨论热度提升390.6%。百事可乐与芒果跨年携手送祝福，达成品牌与受众的双向共鸣，品牌社交平台讨论量提升1.5倍。喜临门借势佳节强化“喜气”印象，巩固国民品牌认知度。
同时，芒果跨年还助力悠哈小不点强势曝光，俘获青年群体关注和喜爱，品牌借助2023芒果跨年对于Z世代用户的超强聚合力，加深品牌在年轻群体中的影响力，美兰德传播咨询数据显示，晚会期间，芒果跨年带动“悠哈小不点”品牌网媒曝光提升683%，微博热议提升1050%。
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2023年芒果跨年“人民舞台”在海内外的高曝光、高口碑及其众多品牌热传播的全民狂欢中完成迭代进化。可以说，2023芒果跨年是湖南广电依托芒果内容生态和双平台传播优势，在内容科技融合下，对极致视听服务体验的升级；是对家国情怀、全民精神与视听影像艺术表达结合的升级；是对捕捉全民情绪、带动全民狂欢、提升全民销量的赋能能力的升级；也是对芒果生态能够驾驭结合好 “正向传播”与“流量营销”的再次印证。
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