12月22日下午，万众瞩目的第29届中国国际广告节·广告主盛典颁奖典礼在厦门国际会展中心隆重举行。网易传媒作为独家战略网络合作伙伴，和中国国际广告节广告主盛典共同推动品牌态度建设、品牌营销创新，让无数优秀的品牌领军者登上中国国际广告节的舞台，见证了无数品牌广告主辉煌荣耀的时刻。
网易传媒联合品牌主共创优质案例，最终以18项年度案例大奖的傲人成绩得到行业重磅奖项的认可，再次展现了超群的营销实力。
典礼之后，网易态度营销对梦金园黄金珠宝集团品牌总监李喆进行了访谈，以下为采访实录：
Q1：年终岁末，新的一年您觉得珠宝行业将迎来哪些新机遇与新挑战？
新的一年属于后疫情的时代了，整个终端的消费能力也在逐步的恢复，正好赶上一个马上要过年的时间点，我相信今年过年肯定会有一波买金潮，因为在疫情当下有很多的婚庆需求消费者，还有很多想给长辈送出传世礼物的消费者，由于疫情的关系没办法到商场去购物，我相信后续的整体市场会是一个复苏的状态。
从现在的整体数据来看，我们也能看到在整个黄金珠宝行业，虽然疫情期间有一定的影响，但是从中国整个的消费行业来说，珠宝行业的整体影响还是偏小一些，毕竟黄金产品的保值性还是非常高的。
Q2：梦金园强调做大做强品牌，那您认为“内容营销”对提升品牌价值和扩大品牌影响力有何作用？梦金园接下来会有哪些内容营销布局？
首先，我们的内容营销还是要基于品牌定位、品牌战略、还有产品本身，我们要清晰地明确整个的品牌的战略和定位。
今年，梦金园也做了一些大的动作，比如进行了整体的品牌升级，明确了新的品牌定位是“民族品牌，精工匠造”，这个是从梦金园本身的优势出发的。梦金园品牌至今已有28年之久的一个时间了，目前共有1000多项设计专利，30多项工艺专利，也是四届天工奖的获奖者，并首创了无焊料焊接的技术，可以将黄金的纯度做得更高，我们也开创了59亿纯金产品，金的含量已经达到了千分之999.99，已经远高于国家行业水平。围绕这样的品牌定位，我们希望能把这样的民族品牌、国货的民族情怀和精工匠造的产品，通过有温度的内容传递给消费者。
一方面我们要基于品牌的定位本身，另一方面我们还要做相应的转化，所以就必须要提到产品是我们的核心，是我们的第一要素，我们一定要做出符合当下流行趋势和审美趋势的产品，找对自己的“人货场”。传统意义的“人货场”是卖场，但是我们现在提到的“场”更多是使用场景，或者是跟消费者建立的价值场景。我们再通过有温度的内容，比如微博，小红书，抖音的种草，我们都会深耕不同的圈层，以我们的品牌定位、产品特点，结合各个圈层的人群的特点，标签，做好数据分析，然后输出有温度的内容去打造一个传播—种草—割草的这样的一个闭环。
在传播中，我们不仅希望能够调动用户的积极性，还希望增强用户对于品牌和产品的感知力，因为好的内容是很容易打动用户的，现在的用户已经不是单一的阅读浏览了，他们看到好的东西，就会自发的去点赞转发讨论，所以有温度的内容会更容易跟用户建立价值关联。
最终，我们还是希望去做长线的品牌增长，就一定要把我们的行销链路打通，这样才能跟我们的用户围绕着产品、品牌、口碑，流量去紧密的建立联系，从种草、割草到产生共鸣再到复购，形成一个品牌认知和销售转化的循环。
Q3： 跨越疫情，线下活动迎来曙光，2022年网易传媒推出的全新针对年轻人群和新消费模式的内容活动厂牌【网易乐动】，希望满足后疫情时代人们对于自然、户外、社交的消费渴望。梦金园在线下活动方面会有放开的趋势么？
我们在过年的时候联名了王老吉，为什么我们会找到王老吉做这样的一个联名？因为梦金园本身深耕在精工匠造上，也是非遗技艺的代表，董事长王忠善先生也是山东省金银细软非遗技艺的传承人，而王老吉也一直深耕在凉茶上，是凉茶鼻祖，王老吉是世界500强，梦金园是中国500强。另外，我们都是民族品牌，梦金园与王老吉的品牌色也是红色，王老吉一直在深耕吉文化，梦金园也一直在深耕在祈祥纳福的文化上，其实大家能发现两个品牌是有共鸣的，所以这次我们和王老吉一起打造了一个“金年大吉，金转梦圆”的一个整合营销活动会在1月1号上线这是一场非遗传承与现代时尚文化的视觉表达，也是一次传统祈祥文化黄金时代的新的里程碑。我们也希望在这样的一个后疫情的环境下，国泰民安，每个人可以实现他的梦想，我们也希望每个人能未来收获到更多东西，能够健康、幸福。