12月22日下午，万众瞩目的第29届中国国际广告节·广告主盛典颁奖典礼在厦门国际会展中心隆重举行。网易传媒作为独家战略网络合作伙伴，和中国国际广告节广告主盛典共同推动品牌态度建设、品牌营销创新，让无数优秀的品牌领军者登上中国国际广告节的舞台，见证了无数品牌广告主辉煌荣耀的时刻。
网易传媒联合品牌主共创优质案例，最终以18项年度案例大奖的傲人成绩得到行业重磅奖项的认可，再次展现了超群的营销实力。
典礼之后，网易态度营销对匹克（中国）有限公司品牌中心总监林小雄进行了访谈，以下为采访实录：
Q1：作为2022网易乐动X营创赛“狂热的海”品牌嘉年华的参与企业，此次品牌嘉年华给您带来了怎样的参与感受？
今天我感觉现场各个环节还是非常丰富的，前面听了一些嘉宾的分享，大家对于未来整个广告行业的发展趋势还是讲的比较透彻的，特别是针对品牌年轻化这样一个课题，同时我看会场也设置了很多互动体验环节，我看到很多年轻大学生的面孔，每一次广告节只要能看到这么多新鲜的面孔出现，我觉得就说明大家会看到我们从事广告行业的这些人在努力，所以我觉得，虽然现在是疫情时期，很多人因为身体原因来不了，但整个大会还是呈现了很多干货观点，能够不断带来一些创新的玩法，创新的面孔，这样的一个好的氛围。
Q2：在场景式+沉浸式的互动场中，匹克与青年共创共玩，对此您有何感受，未来匹克又会有怎样的年轻化动作？
我们匹克是一家运动科技型企业，所以我们的核心产品就是运动产品，在整个的运动体验过程中，特别注重就是我们年轻的消费群体，包括他们的需求，以及他们的体验感。我们会在产品本身的设计上非常注重他们的审美，特别在产品研发过程中，把很多年轻消费者的需求融入进来，并搭建非常多的社群，让消费者对我们的核心旗舰款，提前做种草，提前去做产品的测评。
同时我们每年也在做共创的活动，我们最大的活动就是匹克粉丝节，每年夏天我们会找一个非常大的场地，然后会设置各种各样的体验活动，同时把我们的明星代言人，比如也会将我们的品牌代言人吴磊邀请过来，跟很多的消费者，特别是年轻的用户，大家玩在一起，进行各种各样的产品体验。
同时我们开共创会，希望大家参与到我们产品的创作、设计的创作、广告的创作中来，核心围绕运动科技型产品的研发与体验展开，通过各种各样的活动去嫁接他们，收取意见，同时也把他们作为我们产品的体验者和传播者。
具体的内容当然包括我们跟广告人集团一起打造的广告创意大赛，我们匹克也作为命题方之一，让大家更多的参与到我们时尚化产品的创意设计里。
我们品牌也会主办每年的匹克粉丝节，作为一个非常大的 IP活动，我们在社群与自媒体端去跟大家玩在一块，并且每年都会推出各种各样的运动类的活动，让大家去打球，去跑步，去跟匹克玩在一起，这个是我们目前在做的一些主要活动。
Q3：我们注意到匹克品牌密室外墙展示的学生作品。通过内容共创，青年创意为匹克品牌注入了更多新鲜血液。未来，匹克在年轻化方法，还有哪些想法布局呢？
我们的核心点是想要搭建平台，能够让更多主力的消费人群，包括我们的高中生、在校大学生，他们现在占我们线上用户的70%了，让他们能够跟我们产生链接，我们希望去与他们共同搭建平台。
所以除了针对在校大学生的广告创意大赛以外，我们还会搭建很多的设计大赛，同时还会重点把匹克粉丝节从一个聚集的、单个时间点的活动，升级为能够不断在各个城市去进行小型体验项目的活动，然后邀请我们品牌的设计人员、科研人员、技术人员去跟我们的消费者一起共创，我们会进入校园，在校园里面去办粉丝节的活动，通过搭建类似于篮球的体验活动、跑步的体验活动、飞盘的体验活动，通过这种运动体验活动，让大家去讲对于产品的感受，我们还会组织科技跟技术研发人员。还有设计人员跟消费者一起座谈，大家通过产品交流，畅聊体验感，发掘他们对设计的需求，再通过我们刚才提到的赛事平台，去跟他们产生强互动。