2022第51周营销周报
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安慕希×金典携姜文上演贺岁微电影
近日，由姜文执导并亲自出演的贺岁微电影《兔爷回家》上线，该片采用真人+动画的形式讲述一个迎兔年回家的温情故事。
李雪琴接到趣多多的offer
近日，由趣多多冠名的《令人心动的 offer 4》建筑师季开播，趣多多官宣能说会吃、超有料的加油团成员李雪琴加入趣多多大家庭，担任「趣多多美味官」，在往后在追求美味的职业道路上带领大家一起进阶，探索职场美味曲奇天花板。
芬必得×新世相开启大山寻梦之旅
今年上半年，芬必得携手有灵且美为大山女孩带去梦想营课程，帮助大山女孩粉碎种种不可能。此次，芬必得精准洞察当代都市人的「疼痛」，携手新世相打造了一场帮助当代青年寻回梦想初心的特别企划，传递「每一个梦想，都值得被看见；每一份梦想的力量，都值得被传递」的活动理念。
Polestar 极星×刘雯共创「我的守护星」
近日，Polestar 极星携手品牌挚友刘雯一起拍摄一支广告片 ，共同演绎了车内空间材质、清洁净化驾驶、无声静音科技等方面的特点。双方出于对环保和时尚的极致追求，共同合作创造「我的守护星」系列时尚单品，不断捕捉时尚的全新形态，为生活增添更多美感，将低碳和可持续发展的理念融入时尚单品内。
纪梵希×迪士尼
发布幸运兔奥斯华特别限定系列
近日，纪梵希联合迪士尼全新发布Oswald the Lucky Rabbit（幸运兔奥斯华）特别限定系列。品牌创意总监Matthew M. Williams 从纽约、巴黎、洛杉矶、上海、东京等各地汲取灵感，与迪士尼共同打造出一场 “独一无二的世界之旅”，以纪梵希独特的美学理念，彰显奥斯华活力四射的个性与冒险精神。
阳狮集团中国公布新业务升级举措及负责人
阳狮集团中国12月20日公布一系列业务升级举措及相关负责人，擢升实力媒体与精锐媒体中国首席执行官朱京华（Vivian Zhu）担任阳狮媒体中国首席运营官（Chief Operations Officer）。这是阳狮媒体首次设立这一新职位。阳狮集团还宣布，晋升实力媒体与精锐媒体中国首席客户官吕宣伶（Christina Lu）为实力媒体中国首席执行官，负责进一步推动实力媒体成为无缝联结创意能力的全链路（full-funnel）媒介代理商。与此同时，阳狮集团中国首席增长官何接芳（Andy Ho）将扩大职能范围，推动在上海进行创意相关业务升级，加强代理商之间策划及创意团队的交流和碰撞，在创意体系中融合数据、媒介和科技等服务能力，并进一步培养新一代跨领域广告创意人才。
梅西经济爆火
12月19日凌晨，梅西率领阿根廷夺得卡塔尔世界杯，“梅西经济”也正在全球范围内走红，他的10号球衣和金色球鞋在品牌官方店已卖断货。某二手平台一些非官方店铺里，没有印上梅西号码的球迷版球衣也卖到1200元，梅西金靴被炒到近万元，金色球鞋部分鞋码比如41码、44码则接近万元一双。（上游新闻）
姆巴佩成足坛身价最高球员
在2022年世界杯，姆巴佩凭借8个进球收入金靴奖。姆巴佩成足坛身价最高球员 ，身价达1.6亿欧元（约合人民币11.9亿元）。今年10月，福布斯曾公布2022年世界足球运动员收入榜单，姆巴佩以1.28亿欧元（约9.49亿元）的吸金力超过梅西以及罗纳尔多，成为年度“球员首富”。
「泡泡玛特」首次举办虚拟潮玩艺术周
12 月 17 日 - 12 月 21 日，潮玩品牌「泡泡玛特」举办首届“未来假设”虚拟潮玩艺术周。这是泡泡玛特举办的首个虚拟潮玩展，集结了来自全球头部艺术家的数百件潮玩作品。目前，该展已吸引超 10 万人次预约。
「匡威」发布新年顽兔系列
12 月 19 日，「匡威」正式推出 2022 春节“新年顽兔”系列。该系列以“玩闹”为概念灵感，融合了中国红、篆书文字以及暗纹图案设计等传统文化元素，重新设计经典的 CHUCK 70 等鞋款。
马斯克或卸任推特CEO
12月19日，马斯克在推特就其“是否应该卸任推特CEO”发起投票，截至投票通道关闭，投赞成票的有57.5%，投反对票的有42.5%。马斯克表示，他将遵守此次投票结果。
安慕希官宣品牌代言人王鹤棣
12 月 19 日，安慕希官宣王鹤棣成为品牌代言人，并带来全新上市的「璀璨烟火」口味酸奶，邀请消费者共赴烟火之约，在未来一起创造共同的璀璨时刻。
人头马CLUB官宣李承铉为荣誉大使
近日，人头马CLUB官宣李承铉为其荣誉大使，两人携手演绎品牌更多精彩故事。
Moose Knuckles官宣陈飞宇为品牌代言人
Moose Knuckles近日宣布陈飞宇为品牌代言人，相约2023年，解锁更多新故事。
蒙牛诉每日优鲜讨要1529万货款
近日，因常熟每日优鲜电子商务有限公司下落不明，江苏省苏州市常熟市人民法院向其公告送达起诉状副本等诉讼材料，涉及案件为蒙牛高科鲜乳制品有限公司与该公司买卖合同纠纷。详情显示，原告蒙牛高科鲜乳制品公司诉请法院判令被告常熟每日优鲜公司向其支付货款1529万余元及利息；解除双方《商品采购框架合同》，被告退还保证金3万元。
股东信息显示，蒙牛高科鲜乳制品有限公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司全资持股。
旺旺因虚假广告被罚
近日，上海旺旺网络科技有限公司因发布虚假广告，被上海市静安区市场监督管理局罚款1.53万元。处罚详情显示，当事人在网店发布“旺旺高钙纯牛奶”广告，商品页面有“高钙，富含优质蛋白，每盒乳清蛋白含量达6.84g，每盒钙含量高达228mg”字样，商品营养成分表上写有“项目：蛋白质，每100ml含有3.6g，营养素参考值%：6%”。根据计算得出上述商品实际每100ml中蛋白质NRV为5.95%，低于国家标准预包装食品营养标签通则“蛋白质含量每100mL的含量≥10% NRV可称高，或富含蛋白质”之规定。
游良文化拖欠498人工资被罚3万
近日，深圳市游良文化传媒有限公司因拖欠498名员工2022年9月份工资549万余元，被深圳市福田区人力资源局罚款3万元。值得一提的是，不久前，该公司因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被深圳市市场和质量监督管理委员会福田局列入经营异常名录。
深圳市游良文化传媒有限公司成立于2022年2月，法定代表人为罗嘉彦，注册资本约1333万人民币，由深圳市游良文化传播有限公司、广州超竞投资有限公司等共同持股。据悉，游良文化为MCN机构，旗下拥有多名知名网红。此前，梅尼耶爆料称被该公司诈骗数千万，呆妹儿小霸王、小刚学长、陈意礼等也自爆被骗。
Nike大中华区Q2营收增长
美国运动巨头 Nike 集团日前公布了季度收益，在截至 11 月 30 日的三个月内收入有所改善，但由于通货膨胀继续推高价格并留下过剩产品，利润下降。数据显示，销售额同比大涨 17% 至 133 亿美元，毛利率下滑至 42.9%，净利润增长 2% 至 13 亿美元。按品牌划分，Nike 的收入同比增长 18% 达到 127 亿美元，高于一年前的 108 亿美元，大中华区营收增长 6% 达到 17.88 亿美元，Nike 表示本季度大中华区库存水平已恢复正常，实现双位数下降。匡威的总销售额从去年的 5.57 亿美元增长 5% 至 5.86 亿美元。
阿里巴巴发布2023财年中期报告
净亏损 21.6 亿
12 月 19 日，阿里巴巴公布了 2023 财政年度中期报告。据披露，截至 2022 年 9 月 30 日的前六个月，阿里巴巴收入为人民币 4127.31 亿元，同比增长 2%。报告期内，该公司实现经营利润为人民币 500.80 亿元，同比增长 9%。净亏损为人民币 21.69 亿元，而 2021 年同期净利润为人民币 462.12 亿元。
对此，阿里巴巴表示，主要是由于所持有的上市公司股权投资的市场价格下降导致净亏损增加及权益法核算的投资损益下降所致。公司未把投资公允价值变化而产生的净收益或净亏损计入非公认会计准则财务指标。
12月21日，由中国广告协会主办的第29届中国国际广告节在厦门顺利开幕，以“踏上新征程，应对新挑战”为主题的广告节主论坛在厦门成功举办。虽受疫情影响，论坛现场仍是气氛热烈，出席观众逾500人，并通过网易新闻态度营销、凤凰网、云现场等近十家平台进行在线直播，线上浏览量达1460万。
2022年12月21日晚，第29届中国国际广告节公益广告赛事颁奖盛典成功举办。今年的盛典开创性地将三大公益广告赛事齐聚一堂，3·15消费者权益保护公益广告大赛、长江杯公益广告作品征集大赛以及黄河奖作品征集大赛颁奖相继进行。
为了满足客户日益增加的整合营销传播需求，促进集团旗下创意代理商和媒介代理商之间的合作与共赢，阳狮集团中国宣布了一系列业务升级举措及相关负责人。
“广告之巅看长城”，作为代表中国商业广告最高水准的奖项，“长城奖”今年的征集评选标准紧随时代而变，直面挑战，在媒介创新类作品中新设元宇宙等热门赛道，引领行业变革与进步。
12月21日，由中国广告协会主办的第29届中国国际广告节在厦门顺利开幕，以“踏上新征程，应对新挑战”为主题的广告节主论坛在厦门成功举办。虽受疫情影响，论坛现场仍是气氛热烈，出席观众逾500人，并通过网易新闻态度营销、凤凰网、云现场等近十家平台进行在线直播，线上浏览量达1460万。
12月21日，2022中国内容商业大会如期而至。本届大会汇聚多家平台方、知名品牌广告主、MCN机构及广告营销行业专业人士，一众大咖线上线下齐聚，共同探寻新形势下营销新动因、探究市场新动向、拓展营销新边界，共创后疫情时代的品牌创新之道。
12月21日，第29届中国国际广告节在厦门开幕。作为由中国广告协会主办，厦门市人民政府支持的行业盛会，本届广告节包含了高峰论坛、赛事颁奖、展览展示等形式多样、凝聚行业前沿力量的内容，吸引了众多行业精英及业内人士，共赴一场行业向新之约。