很多人不清楚，每年的感恩节到圣诞节假期，是美国传统的假日购物季，有点像中国的双12或者年货节，消费者通常会在购物季大手笔买买买。对于美国零售企业来说，这也是一年中盈利的关键，往往四季度的销售额和营收是最为可观的。
但是今年让美国零售商非常失望。美国密歇根大学调查显示，11月份美国消费者信心指数环比下降5.2%，同比下降15.7%。人们“只逛不买”越来越普遍，直接导致了美国零售商业绩表现不及预期。
美国著名的百思买零售集团就因为市场表现不佳，被美国银行将其评级从“中性”下调至“跑输大盘”。并且预计百思买在近期和中期实现盈利增长的过程中，将充满挑战。此外，沃尔玛、亚马逊和梅西百货等等表现都不及预期，认为消费放缓已成定局。
不过据外媒报道，今年购物季整体表现虽说不够热闹，但折扣店和打折商品异常受欢迎，消费者更愿意为之买单。美国著名的折扣零售商Costco就是例子，它在美国拥有超过500家门店，年营收达到2269.54亿美元，且增速超过15%。
Costco稳健的表现，根本在于其折扣零售模式，能够给会员提供实惠的商品。举个例子，之前苏州Costco开业，999元一瓶的五粮液让不少市民心动，天不亮就跑去排队。还有Costco的烤鸡，从2009年推出以来一直保持4.99美元的价格。
当然，消费追求性价比这无可厚非，不仅是美国消费者青睐折扣零售商，中国消费者其实也差不多。唯品会就是因为折扣零售走红，它的心智就是天天大牌有3折，雅诗兰黛、兰蔻、波司登等各种品牌性价比很高。
就拿最近很火的保暖消费来说，相比天猫的商品种类繁多、京东的物流迅速，唯品会因为好货好价圈粉了不少消费者。1.3折起的波司登在唯品会销量倍增；猫人、芬腾等头部保暖品牌全场1折起，二者的产品销量分别增长87%、167%。
当下无论是美国消费者还是国内消费者，都变得越来越务实、理性，大家开始注重性价比消费，用更低的成本实现更高品质的生活。这种转变无疑是正向的，也将倒逼更多的零售商业模式走向务实。