视觉是人类五感之中最强大的感官，而色彩无疑是最能刺激视觉，引起人类发散思维的元素之一，更是能增加人们感性消费的催化剂。美国权威色彩开发公司PANTONE就有官方调研资料显示，色彩是设计流程中的关键，可以增加品牌87%的辨识度，影响着85%的消费购买行为。
截图来自HERMÈS官方Instagram
欧美不少时尚品牌都十分重视凸显主题色，甚至将其打造成融合品牌历史文化和某种阶级暗示的标志，成为消费者为之爽快买单的理由之一。比如HERMÈS包装上的橙色，已经成为暗示产品格调的标志；至于TIFFANY&CO.的知更鸟蓝，甚至被注册成为一款商标，非授权不得擅自使用。
近年不少国际品牌除了对旧logo大刀阔斧革新外，也已经暗自在塑造品牌象征色上发力。今天我们一起来回顾在过去两年里都有哪些品牌悄悄地变了“脸色”。
FERRAGAMO
换种“红”法
图片来自FERRAGAMO官方Instagram
2022年3月，意大利的老牌时装屋FERRAGAMO忙着搞事情，不但去掉了旧logo上的姓氏，还和PANTONE重新打造了象征色，将昔日沉稳的酒红色换成了更鲜活热情的正红色，PANTONE编号为3546C。
设计师Salvatore Ferragamo为Marilyn Monroe的电影Gentlemen Prefer Blondes（《绅士爱美人》）里的角色打造的红水钻四寸高跟鞋，图片来自Dailymail网站
FERRAGAMO用红色的历史颇久，早在1959年，创始人Salvatore Ferragamo就为当时最红的好莱坞影星Marilyn Monroe打造了经典的红色水晶鞋。而现任创意总监Maximilian Davis的故乡特立尼达和多巴哥共和国，国旗正是大面积的正红色，因此不难理解这一系列更换色彩的举动，除了迎合Gen Z一代的消费情绪、重拾品牌活力之外，还有Maximilian Davis借品牌平台倾注个人色彩的小心思。
FERRAGAMO现任创意总监Maximilian Davis，图片来自VOGUE RUNWAY
而他加入FERRAGAMO后主持的第一场大秀，可谓FERRAGAMO红的一次正式就职宣言。“红色的砂岩让人容易联想起FERRAGAMO品牌本身、与好莱坞的渊源、大海，还有和我强烈的羁绊。在我老家的文化里，海洋是一处为人们带来灵感和情绪的地方，我想将这种对于海洋文化的解读通过FERRAGAMO表达出来。”
FERRAGAMO 2023SS部分细节，图片来自VOGUE RUNWAY
Maximilian Davis才27岁，作为名副其实的Gen Z，他深谙大面积色彩带来的视觉冲击感能在社交媒体传播上引起怎样的影响力。在2023SS的秀场上，他就大胆将染成大红色的细沙移进了历史悠久的米兰大主教修院，现场的装置背景也一致被刷成了大红色，镶满红色亮钻的跑车和红色主题的单品都在为这场秀不断地制造着话题热点。自品牌在官方Instagram上宣告改名以来，目前发布的所有与秀场相关的消息已经获得超过10万点赞，同时也获得了不少专业人士的积极评价。
VALENTINO
Pink PP是什么粉？
截图来自VALENTINO官方Instagram
2022年玩颜色玩得最欢乐的品牌，不得不提一嘴VALENTINO。一直以来，VALENTINO的标志色就是奢华的大红色，由100%洋红色、100%黄色加10%的黑色组合而成，这一颜色目前已经获得PANTONE识别认证，官方名字就叫Valentino Red。这一品牌历年的设计中曾发布过550多种深浅不一的红色，创始人Valentino Garavani说过：“我觉得女人穿红色总会显得高贵华丽。”如今，穿了半个多世纪大红色的VALENTINO开始尝试另一种颜色了。
VALENTINO 2022FW秀场部分细节，图片来自VOGUE RUNWAY
2022年年初，品牌的专属色号Pink PP作为2022FW成衣系列的主题开始亮相秀场。在全球各大城市举办快闪活动上，通过频繁在名流艺人们身上出现的亮粉色单品刷屏社交媒体，迅速走红全球。在大众印象中，这种粉得发光的颜色向来是时尚灾难，甚至很多人将其戏称为“死亡芭比粉”。
VALENTINO 2022FW系列部分细节，图片来自VALENTINO官方网站
不过VALENTINO的现任创意总监Pierpaolo Piccioli解释，粉色在16世纪曾经是最昂贵的色彩，象征权力和男子气概。他本人也是粉色爱好者，希望能创造出一种平衡洋红色和青色的亮粉色。他和PANTONE最后合力开发了这款由67%玫瑰红加33%透光白组合而成的粉色，以他本人名字的缩写为后缀，命名为Pink PP，并大胆地将其运用到关于时尚宣传的方方面面。
被粉刷成Pink PP的阿那亚礼堂，截图来自VALENTINO官方Instagram
VALENTINO对Pink PP的运用也超过了以往人们对色彩运用场景的既有想象，比如在中国的阿那亚举办的“粉耀海岸”活动，阿那亚的标志性建筑——阿那亚礼堂通体被刷成了Pink PP，极具实验性的举动刺激了粉色风暴在中国各大社交媒体上的二次席卷。
时尚杂志Antidote的VALENTINO Pink PP专题拍摄，来自VALENTINO官方Instagram
至于Pink PP是否最终会成为VALENTINO的另一大象征色，还是只是作为Pierpaolo Piccioli在任时具有强烈个人主义色彩的标志性行为而短暂存在，这些疑问还有待时间考验，但它无疑拓展了这家年过半百的老牌时装屋的色彩叙事维度。而Pierpaolo Piccioli顺应后疫情时代鲜亮流行色的趋势，用最能代表近年Y2K流行美学的粉色作为象征色实验，无疑为品牌打通了一条与新生代消费者对话的新路。
BOTTEGA VENETA
绿得你上头
截图来自BOTTEGA VENETA官方App
虽然官方注销了社交媒体，BOTTEGA VENETA还是狠狠地“绿”了互联网一把。前创意总监Daniel Lee自加入BOTTEGA VENETA后就有意无意地在每一季的设计中加入鲜绿色的小单品，2021SS系列张扬亮眼的绿色彻底爆发了，从舞台装置到模特身上的单品，无一不在打破过去BOTTEGA VENETA这一品牌在外界低调奢华的印象，也自此将这么高调的“绿”紧紧地与品牌捆绑在一起，即便Daniel Lee卸任后，品牌也继续运营着绿色的主视觉。在2022年品牌的秋冬大秀开始之前，BOTTEGA VENETA就上线了同名App，鲜亮的绿页面设计格外抢眼。
BOTTEGA VENETA 2021SS秀场部分细节，图片来自VOGUE RUNWAY
BOTTEGA VENETA的绿色截至目前还没有一个特定的PANTONE色号能概括，时尚人士们将其统称为BV绿，但其实它的色号挺不统一的。国外媒体曾出现了各种称呼，Kelly green、parakeet green、apple green、slime green、shamrock green等等，当中parakeet green（鹦鹉绿）是其最为外界熟知的一种叫法，然而大自然里没有一种长尾小鹦鹉会绿得这么夸张，现在官方App上那抹标志性的绿更像是介乎爱尔兰共和国国旗上的Kelly green与橡皮泥般充满童趣的slime green之间的一种颜色。
BOTTEGA VENETA 2021SS Salon 01系列部分绿色造型广告，图片来自Lesfacons网站
作为以皮具发家的奢侈品牌，BOTTEGA VENETA摒弃了以往烂大街的中性色，着重于高饱和度颜色的推广上，虽然此前还出现过高饱和度的橙色、蓝色、红色、黄色等，不过最终押宝在绿色上，除了顺应全球疫情时代下人们普遍需要积极正面的情绪刺激之外，也与绿色在品牌发展的轨迹有极大关系。
一张拍摄于1995年BOTTEGA VENETA旗舰店的宝丽来照片记录了早年BV绿，图片来自WSJ官方网站
据品牌的对外发言人宣称，早在30多年前BOTTEGA VENETA就有用绿色的传统，在1985年Andy Warhol导演的电影里就有该品牌绿色的防尘袋的身影，而一张拍摄于20世纪90年代的旧照片里也能看到早年BOTTEGA VENETA的实体店门面装修用了绿色。虽然众人对BOTTEGA VENETA这抹夸张的绿褒贬不一，你说它辣眼睛也好，说它独树一帜也罢，BV绿也确实做到了让人一眼难忘。
BRADY™
先把蓝营销起来
图片来自PANTONE官方Instagram
截图来自BRADY™官方Instagram
2021年年底，有个叫BRADY™的新品牌联合PANTONE推出了一款大胆的蓝色——Brady Blue，官方编号为112-22。话说回来，这个BRADY™的品牌是什么来头？如果只看名字似乎在时尚圈查无此牌，但如果提起超模Gisele Bundchen就瞬间懂了，BRADY™这个品牌正是由她的前夫、美式橄榄球运动员Tom Brady创立的个人品牌，而Brady Blue是在Tom Brady的前东家新英格兰爱国者队的主题色的基础上修改而成，蓝色代表忠诚、果断的决策能力和令人信任的品质，主创团队旨在通过这一定制颜色鼓励新生代达到新的高度，并能传递创始人Tom Brady专业的职业精神。
精明的Tom Brady居然挖出2005年在动画片辛普森一家里出现过的个人卡通形象，捆绑宣传了一波Brady Blue的卫衣单品，图片来自BRADY™官方Instagram
Brady Blue作为品牌首个系列的主题色加入到产品设计里，由DKNY的前设计师Dao Yi Chow监制完成，多是基本款的休闲单品，主打简单实用的运动休闲生活风格，从社交平台运营的状况看来目前这一品牌还算是稳扎稳打，由于创始人原本的职业背景本就积累了一大批忠实粉丝。经过高度契合的品牌象征色一番媒体刷屏后，更加深了路人对这一品牌美式足球基因的印象，对于一个新品牌，尤其是以男性消费群为主的运动休闲服饰品牌来说，成功制造市场差异性，增加消费记忆点的首要目的，BRADY™算是做到了。
图片来自BRADY™官方Instagram
原本我们觉得凭借Gisele Bundchen在时尚圈的影响力和工作能力，BRADY™一定会在时尚界有一番作为，但是2022年10月28日深夜，Gisele Bundchen宣布与Tom Brady结束13年的婚姻，并将共同抚养一双子女，这似乎让BRADY™未来的发展变得扑朔迷离。不过早在品牌创立之初，“吉娘娘”就向媒体表态不会插手Tom Brady的这份服饰事业，因为她对品牌表现的时尚品位和风格并不是很感兴趣。所以在不久的将来，BRADY™这个铁直男品牌大概率是不会出现什么大方向的风格变化了。
各大时尚品牌都日益强化色彩营销部分，通过时代热点与品牌的历史文化的结合，设定象征色彩，向外界传达明确的品牌价值，从而达到革新品牌联想形象的目的。而部分新生品牌也不盲从市场通用的流行趋势，选择从原创色彩搭建与消费者沟通的渠道，提高其对品牌的印象和忠诚度。品牌们接下来在色彩竞争上是否还有让人眼前一亮的超前发挥，尚且只能打个问号，不过可以肯定的是单靠大logo轻松获利的时代确实结束了。
BOTTEGA VENETA 2021PF部分单品细节，图片来自VOGUE RUNWAY
中国本身对于色彩是有一种不同于西方社会的观念和认知的，但是目前看来，不论是商业品牌还是设计师品牌，似乎还没有学会用颜色说事情的技巧，大家对于风格和品牌形象还缺乏一定的长远规划，以上国外品牌的一些技巧和举动，也许能为大家打开一条新思路。
*头图素材来自VOGUE RUNWAY
*封面素材来自VALENTINO官方网站