不知各位有哪些童年时用过步步高学习机？想当年，步步高的广告风靡大江南北，一时风头无两，要论学习硬件产品，很多人第一时间想到的就是步步高点读机，哪里不会点哪里。无数人的童年回忆步步高，在12月14日宣布公司将做重大的战略调整，关闭各大经营不善的门店。据统计，步步高的损失金额高达数亿。
从曾经的辉煌跌落到如今的凄凉境况，步步高究竟是哪里走错了路？
步步高处境堪忧
曾经“哪里不会点哪里”，“So easy!”这几句广告台词可谓是深入人心，承载了几代人的记忆。至今我们还对这些台词了然于胸，步步高却已经不是那个满大街随处可见的学习机了。。
步步高的门店遍布各地，在全国拥有近两万家销售网点。庞大的体积也难免能经营的面面俱到，为了避免更大的亏损，步步高决定舍小保大，顶着亏损数亿的压力，缩小市场，从四川、江西、湖南等省份撤退，或是全面舍弃，收缩门店分布范围。
步步高此次闭店调整，是因为它的股价相当不好看。经过战略调整后，步步高的股票价格有了些许改善，但其业绩一直处于亏损状态。根据步步高今年的半年报，它的营收同比降低20%，仅为58.2亿元，净利润同比降低90%，才两千万出头。
紧随时代，创新为先
要说步步高为何落得如今境地，要从环境和内因来分析。
步步高公司成立于1995年，开拓出教育硬件产品的路，在2006年凭借那段无比出圈的广告在全国爆火。步步高一路发展成为教育硬件行业巨头，久而久之，很多企业都想来分一杯羹。一开始还好，大家都在点读机产品上你争我抢，始终没能撼动步步高的领袖地位。
然而遥遥二十多年，历经岁月变迁，中国迎来互联网开花的时代。无数互联网大厂崛起，无论是科大讯飞，还是腾讯阿里，亦或是字节跳动和百度等等大公司，看到了教育市场的繁荣灿烂，都倾力投入到教育软硬件中来。
在这个你争我赶的时代，个个都在当卷王。各厂投入资源，创新技术，扩大宣传，没能跟上的，就只能沦为败者。
步步高惨败的原因之一，就在于没能顺应时势。在各厂商线上销售直播带货风生水起的时候，步步高还在守着线下门店。在疫情肆虐人们足不出户的时候，步步高的网上旗舰店都得费劲才能找到。
步步高是该自我反省了
除了外临强强敌，步步高在运营过程中犯下过不少过错，这也是它式微的关键。
步步高毕竟是做教育硬件的，消费者买教育产品，目的也在于辅佐孩子学习。因此，尽管科技发展之下，学习机都能联网了，功能也多样化了，教学性也应该放在首位而非本末倒置。
一方面有家长吐槽步步高的学习资源质量堪忧，课少钱多。另一方面，有家长反映步步高的游戏太多，明明是家教机却能下载很多游戏，以至于孩子不学习光去玩游戏了。本来小孩子的自制力就比较欠缺，家教机应该起到鼓励学习的作用，而不是成为娱乐的帮凶。
此外步步高的学习机器还出现过一起非常严重的事故。有个8岁小女孩的家长投诉，步步高家教机里有个APP里面充斥着不良社交、诱导充值、换装游戏等内容，这对儿童的发展极为不利。收到质疑后，步步高不但没有做出任何回应，甚至过了一年才将APP下架。
如此看来，步步高重新找回昔日的自己还有很长的一段路要走。