大道至简,有容乃大,因为MG动画的极简特色,它衍生出了无数使用场合和途径,因为够简单,所以可包容。在商业品牌宣传、创意公益宣传、节庆活动展示、素质教育讲座、节目中插广告等等时候,想必你都已经看过了。但它究竟为什么能够这么“简”,并且“简”在什么方面呢?
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第1, 画面简洁。MG动画的画面构成主要都是矢量图像,平面的图形在上色上自然也会简单许多,因为没有太多的透视关系,勾线、渐变、阴影等传统的处理画面的手法就不需要考虑那么多,在视觉呈现上是直观而简洁的。
并且,简单的矢量图形本身的运动元素就非常有限,除了伸缩、变换、位移,基本也没有太多其他的方式,因而在处理上就省去了许多制作特效的麻烦,画面也就会变得简洁许多。
第2, 叙事简单。MG动画最大的叙事特点可以用一个词概括:碎片化。它不具有太强的连续性和逻辑性,突出的就是一个“短、平、快”。自媒体与短视频风靡的互联网时代,人们对信息的接受是碎片化的,对于同样简短快捷的MG动画,可接受度同样也是非常高的。
一般的MG动画,短则十几秒,长的也很难超过五分钟,它是短的,叙事自然也不会很复杂。平,意味着平铺直叙的线性叙事风格,因为极少塑造角色,也就没有复杂的人物关系,更不会出现倒叙、插叙这样的叙事手法,直接加快了对内容的理解速度。
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第3, 内容简明。为了顺应“短平快”的叙事,MG动画大部分只抓住核心问题和基本框架作为内容,因而很适合进行知识科普、规则讲解、技能展示等等这些逻辑性非常强的、观点鲜明的内容的传播媒介,也因此可以传达更多的信息。
这同时也标明,MG动画中的文字信息是需要精简而准确的,一定要抓住其中最重要的核心并进行概括和总结,减少无关紧要的形容,着重提炼中心思想。
另外,MG动画的声音制作也是非常简单的,无需太过精致和复杂的配音,一段音乐,一段旁白就能达成很好的点缀效果。甚至有时候根本不需要旁白进行解说,比如在很多公司的品牌宣传片里,只需要配乐,连音乐本身都是极短、极简的。直接利用图像的变换和色彩的视觉冲突,就可以让人明白这个品牌的调性、定位、风格。
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