本文是《超财经》原创作品
今年的双12，静悄悄地开始，又静悄悄地结束。
在“双12”推广和促销都静悄悄的同时，李诞等人进入淘宝直播带货的消息却引起了一轮关注。
12月10日，李诞在淘宝的直播首秀观看人数突破1000万，300多个商品的销售额超过3300万元,妥妥地达到了头部主播的标准。这是在双11前才入驻的罗永浩“交个朋友”推出的第二个淘宝直播间，也是交个朋友在抖音、淘宝双平台入驻后的另一位大V主播。
其实不只是李诞，也不只是罗永浩的“交个朋友”直播间，从今年的双11开始，除了回归的李佳琦以外，俞敏洪、罗永浩、刘畊宏、张柏芝等名人都开始在抖音和淘宝的双平台上直播卖货。越来越多自带流量的明星和网红选择了多平台直播，以主播为主的直播电商形态已经形成气候。
这些大V们越来越多地不局限于某一个平台，通常是在抖音成名，在淘宝卖货；或者在京东试水，在抖音变现。主播们的平台专属属性越来越弱，提供优质内容和商品资源的主播们现在已经成为各个平台争抢的稀缺资源。
优质内容本身一直是一种稀缺资源，强大的选品能力和优秀的产品介绍本身也是一种优质的内容，而且相对来说，这种内容更易于主播和平台的变现，也更具有价值，因此头部主播以及由头部主播带来的优质内容和选品能力、议价能力都成为各个电商平台争抢的资源。
正是这种原因，使得优质内容电商从业者基本形成了一个较为明确的发展路径，那就是在抖音快手等短视频平台成名，然后在全平台电商平台卖货，主播在平台之间的游走，给行业带来更多可能性。
罗永浩、董明珠、汪峰都曾以“京东秒杀首席直播官”等身份在京东开启了直播带货的首秀，然而现在汪峰成为了抖音818好物大赏直播活动的首席发现官；抖音的“明珠羽童精选”成了董明珠最常出现的直播间；罗永浩更是通过在抖间的“交个朋友”直播间实现了“真还传”的逆袭。
在目前的态势下，不但主播们的身份更加多元，平台之间的界限和业务模式也越来越模糊，电商平台和短视频平台之间的界限也越来越模糊。
造星功能强大的抖音从直播电商起步，开始向本地生活平台转变，并力推货架电商的全渠道建设；淘宝提出了从“交易到消费”的新战略，通过直播电商营造消费氛围；快手重新恢复了淘宝和京东的外部链接，试图塑造自有直播电商体系和直播电商开放平台两个身份；京东直播通过与其他平台交朋友，来增加自身的流量与营销，除了淘宝以外，其他平台比如抖音、快手、微信视频号，都是京东的“朋友”。
无论是把直播电商当作是新产业的态度相比，还是像京东一样是把直播电商当作一种营销手段来对待，无论如何，直播电商已经由平台主导的模式开始往主播主导的模式转变。不管是找朋友还是打造自己的生态，总而言之，直播电商的2.0时代已经来了。