伴随着社会经济的发展，科学技术的进步，户外广告的内容、形式和创新等不断的演变发展，并且逐步由静态到动态、从动态走向科幻特技、从地面发展到空间，从白天效果走向夜晚效果、从平面到立体、从单一到组合，其发展趋势永无止境，装扮着我们的城市，影响促进着我们的生活。
户外广告是主流媒体，户外广告作为单纯的广告载体出现，主要利用城市中的景观载体，如建筑物、城市设施和商业环境等，并与之融为一体。对城市载体的有效合理的利用，是户外广告投放设计的出发点。城市是一个国家或一个地区的文化中心，自从有了城市以来，人类文化的创新、扩散和变异最先都是从城市开始。
直到20世纪，世界各地最先进的文化设施、文化艺术队伍都是聚集在城市，一个城市的人文景观和文化发达程度往往也代表着一个地区的文明程度。城市是户外广告的传播载体，而户外广告又是城市景观的重要组成部分。户外广告甚至被誉为“ 城市的墙纸”、“城市的皮肤”，是城市形象传播的载体。
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