作者：放放
长综艺、短综艺，谁更胜一筹？
如果要你选，长综艺or 短综艺，你更看好哪一款？是内容情节更饱满的长综艺，还是看起来轻松无负担的短综艺？
当综艺内卷成为行业发展现状，如何借助节目内容实现价值最大化，已成为各大平台所追求的关键。
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一直以来，综艺板块在内容形式的呈现上大多为长综艺。时间长、内容覆盖面广、情节饱满，也是大多数出圈长综艺的标配。
但伴随着短视频行业的快速发展，大众对于综艺的认知也发生了改变，逐渐从长综艺向短综艺过渡。为什么大众的喜好会在近年来发生转变？短综艺的发展之路又将面临什么问题？
抖音、快手蓄积短视频赛道
2011年，我国短视频行业开始崭露头角，截止目前，历经十年历程的短视频平台已成功占据大部分国人的生活、工作和日常。用更短更碎片化的时间，凝聚更多更有趣的内容，也已成为短视频发展的核心关键及竞争优势。
当短视频成为当下时代最大的风口，代表行业发展的抖音、快手也已经成为大众普遍接受的平台。数据显示，截至2021年12月，我国短视频用户规模超9亿人次，人均使用率高达九成以上。预计截至2022年12月，短视频用户规模将达9.85亿人，使用率将达92.4%。
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短视频软件的爆火外加快节奏生活工作下的压力，都促使很多曾经愿意花费时间去追长综艺的观众，将目光投掷更短、更凝练的快餐式文化。
显然，大众都想要在相同的时间内，看到并了解更多的内容，因此短视频逐渐成为当下社会的主流。基于这种背景短综艺应运而生，并逐渐成为各大平台争相尝试的新新领域。
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而作为短视频平台，坐拥先天优势的抖音和快手也成为短综艺的首波输出平台，尽管爱优腾芒也在持续发力，但显然它们并不具备前者的流量优势。以至于很多网友纷纷调侃：戒得了奶茶，戒不了抖音和快手。
从短视频到短综艺，微综艺靠什么出圈？
一条流量爆火的短视频，可能会在短时间内创造亿万播放，但短综艺想要实现出圈，就必须确保每一期视频，都有固定的观看受众。这也要求短综艺或是在内容表现上，或是在情景设定上，具备区别于长综艺且出彩的优势。
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回看短综艺发展之初，它们大多在内容设定上都以日常记录、访谈模式为主，对大众而言，这样的节目形式并不新颖也不有趣，更像是披着综艺的外壳的短视频。也因此，很多网友起初并不买账。
针对短综艺的市场发展前景以及观众的期待，以抖音、快手为代表的短视频平台迅速调整战略，其中就包括此前被部分网友诟病的节目内容。摆脱短视频所沿用的VLOG风格，尽可能创造更多的可看点。
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除此之外，伴随着短综艺赛道的逐步发展，其在时长设定上也更加宽泛，内容呈现更是从5分钟到60分钟不等。另外，在汲取了长综艺的优势后，短综艺的内容形式也开始向多元化调整，从社交旅游、达人选秀再到明星生活全记录、音乐PK……不同领域的全新探索，也让短综艺赛道全面开花。
当短综艺不再以短视频的形式出现在大众面前，它也有了能够与长综艺对抗的资格。再者，和长综艺相比，短综艺本身也拥有绝对优势，其内容短而精，不会牵扯太多的精力和时间，更适合当代职场年轻人996的工作作息。
不过，想要成为一档合格的“下饭短综”，不仅需要持续输出新颖的内容更需要平台持续优化内容体系，这对爱优腾芒、快手、抖音而言，仍是一项不小的挑战。
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不可否认，尽管以短视频为基础发展的短综艺市场前景广阔，但相比于长综艺，其完整的故事性、前后衔接性，短综艺在情节上往往欠缺表现力，尽管能更快地将大众代入某种情景，但给予大众的记忆刺激点仍然较少，更容易被受众遗忘。
所以，如何在最短的时间内实现最大化的情景跌宕，促使节目记忆点增多，亦是短综艺能否出圈的关键。
抖音快手齐发力，爱优腾芒皆入局
伴随着短综艺的持续发展，近一年来，各大平台不断推出各自代表作，其中快手主打的《超nice大会》、《岳努力越幸运》、《时空店铺》、《11点睡吧》；抖音主推的《很高兴认识你》系列、《给你，我的新名片》；腾讯出品的《仅一日可恋》、《大有可为的我》、《毛雪汪》，都在播出后相继取得了不错的成绩。
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其中，作为全网首档明星劝睡综艺《11点睡吧》，通过明星入睡挑战这一全新综艺玩法收获了无数网友和观众的喜爱。数据显示，《11点睡吧》全网正片播放量超10亿次、节目片段节选播放全网超60亿次、登榜全平台网络热搜数百次。
腾讯短综艺代表《毛雪汪》则是通过原生朋友关系为切入点的场景化真人秀综艺节目。凭借轻松的节目氛围成功收获全网好评，节目播出后豆瓣评分7.3，甚至远超同时段上映的长综艺。
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两个人、一条狗，或许不能做什么，但却能够成就一档好综艺，体量小却能精准击中观众内心，用最简单的陈设和布置赢得观众喜爱，这也是短综艺的独有魅力。
而在短综艺这个赛道，抖音所制作的《很高兴认识你》系列可谓是行业黑马。第一季播出后豆瓣评分8.5、第二季播出后豆瓣评分8.1，可谓是开播即爆。
并且，相比于第一季全网4600万+次的播放量，第二季重新调整再出发后，全网播放量接近3亿次，真正实现了流量转化和积累，成功让抖音成为短综艺优质制作、输出平台。
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值得一提的是，此前对长综艺颇有制作经验的爱优腾芒在最初进入短综艺赛道时，更愿意用老套的手法来拍摄短综艺，但所呈现的荧屏效果并不佳。对此，爱优腾芒不断优化内容体系并与抖音、快手看齐，只为找到短综艺的最佳呈现方式。尝试并采用不同的拍摄手法，并尽量从此前拍摄长综艺的模式中跳脱出来，尽全力打造不一样的短综艺频道。
也正是因为这份敢于尝试的精神，让爱优腾芒逐渐掌握了短综艺赛道的精髓，持续不断向外界输出高质量短综作品。
那些出圈短综，凭什么火遍全网？
事实上，长综艺和短综艺在本质上有明显的不同，如若想要在短综艺赛道成就一番天地，找到最适合短综艺的拍摄方式并不断优化节目内容，向观众输出不同于长综艺的节目观感，才是促使平台短综艺出圈的根本解决方案。
结合此前爆火的短综艺不难发现，这类出圈的节目总能用最短的时间让观众产生共鸣并感同身受。相比于嘉宾设置，它们往往更注重节目内容的创新，致力于在最简单的场景内为观众呈现与众不同的视觉感官。并且，越来越多的短综艺开始加入素人这一群体受众，用普通人来替代明星群体，在减少节目开支的同时，还能让观众在看节目的同时找到归属感。
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显然，面对社会生活的浮躁气息，主打更轻体量、更舒适氛围、更轻松环境的短综艺，已成功俘获了大部分观众。
相比于大众刻板印象中的长综艺，凭借更短时长，更轻松氛围持续不断输出的短综艺，往往能让观众在第一时间融入节目。这样的特定属性，也意味着短综艺能够更好地引发观众共鸣，转化至营销层面则是在广告宣传方面优势更盛。这种情况下，品牌甚至不需要刻意地在节目中进行宣传，就能成功地展现产品特质。
并且，与长综艺冗长的制作周期相比，体量更轻的短综艺制作相对简单、周期相对较短，能够更好地衔接日常中的热点讯息，贴近当代年轻人“吃瓜第一线”的心态，进而创造更多的流量，引爆网络热潮。
除此之外，短综艺延续了短视频的真实性和互动性，观众能够在观看短综艺节目的同时，主动接受更多的内容。因此，越来越多的短综艺开始尝试品牌赋能，针对不同圈层受众所需定制广告，帮助品牌在短时间内实现价值最大化。
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