文：十夏
没想到，“破产”二字也会发生在快递一哥顺丰身上。前不久，顺丰的“亲儿子”——丰趣海淘，在苦苦挣扎了7年之后，还是难逃倒闭的命运。甚至因为深陷债务纠纷，创始人自2019年以来就多次被法院列为失信执行人，并被限制高消费，连房子都被拿去拍卖。
顺丰的缺钱，在丰巢快递柜上体现得淋漓尽致。为了赚钱，快递柜竟然变成了洗衣柜。“只需要29洗羽绒服”、“89元任洗三件”等诱人的标语足以显示丰巢的艰难处境。
3年累计亏损16.06亿元。
2015年，丰趣海淘成立了。刚成立的时候，丰趣海淘还叫“顺丰海淘”。也许是想打破魔咒，改名成了丰趣海淘。2016年，顺丰创始人王卫信誓旦旦的将顺丰海淘交给任晓煜。任晓煜是跨境电商领域的“老兵”，他于2010年加入阿里巴巴集团，是天猫物流国际团队的初创成员之一，后并入菜鸟国际。2014年，任晓煜加入顺丰，扛起了跨境电商的大旗。
背靠顺风的优质资源，加上行业“老兵”任晓煜坐镇指挥，丰趣海淘经历了一段高光岁月。2017年，新零售方兴未艾，丰趣海淘第一时间响应，在重庆开出首家智能无人便利店Wow，随后Beauty智能美妆店、Wow全球精选店、Wow智能无人柜相继落地。
然而，隔行如隔山，在快递业蒸蒸日上的顺丰，骨子里并不具备电商零售的基因。虽然步步紧追市场风口，奈何力有不逮，多次尝试均以失败告终，不仅没赚到钱，还损失了很多。据数据显示，丰趣海淘在2019年下半年就被传出拖欠员工工资和供应商货款，其官方微信公众号也于2020年4月停滞了。
事实上，在运营期间，丰趣海淘就曾遭到客户投诉，说购买的商品迟迟没有发货。客服不仅拒绝退款，态度也非常恶劣，这也导致丰趣海淘的风评大受影响。此外，丰趣海淘资金链断裂，也导致整个结算系统出现问题，以至于在退款这个环节上并没有那么顺畅。
就这样，丰趣海淘一步一步走错了方向，最终兵败如山倒。丰趣海淘破产后，CEO任晓煜也遭到了破产清算。首先就是房子被查封了，因为法院裁定任晓煜存在债务纠纷，所以收回了他在杭州的900平米豪宅。此外，任晓煜还被列入失信人名单，限制高消费。许多业内人士对此感到遗憾，曾经风光无限的丰趣海淘，如今变成了这样，不禁让人感叹：世事如棋飘忽不定。
而当顺丰为电商零售突围大战忙得不可开交时，国内其他快递巨头也没闲着，纷纷跨界电商零售企图分一杯羹。2014年圆通推出特色电商平台，一城一品。2017年，又将驿站升级为兼具寄收快递的实体便利店妈妈菁选。而中通在2015年投资了小麦便利店，2018年又进军无人货架市场。申通则在2016年斥资2亿元打造O2O模式的品牌实体店巨贤百味。
然而，无论是顺丰、圆通、中通还是申通，在电商零售领域的“折腾”都没能形成气候。据今年7月发布的“2022中国网络零售百强”显示，京东排名第一，阿里巴巴排名第二，苏宁易购排名第三。其中，来自前20强企业的网络销售额占比超过九成。
事实上，不仅快递巨头的跨界布局电商零售遭受了打击，就连“根正苗红”的跨境电商零售平台近年来也屡屡遭遇困境，日子远不如当年。比如成立于2014年的蜜芽，曾与京东巅峰对决，并取得了巨大胜利。蜜芽上线第一年，京东销量3000万，蜜蕾销量3亿;次年，京东销售8000万元，蜜芽销售额直接达到10亿元。但如今，随着时代的变迁，京东独占鳌头，蜜芽却跌落谷底。
对于丰趣海淘的破产，顺丰其实还是想拉一把的。毕竟这是顺丰自己一手“耕耘”的产业，不想那么轻易放手，也不想放弃这块“蛋糕”。但拯救的措施是什么，又如何实施，还需要时间去验证。目前，大部分跨境电商平台都在“过冬”，有的选择收缩战线，有的选择直接关闭，还有的在等待并购。整个行业正在加速洗牌，谁能笑到最后还仍未可知。