3倍！6倍！9倍！……火车票搜索量一路刷新年内新纪录！人们久违的出行旅游生活方式终于回来了！
12月7日，国务院应对新冠肺炎疫情联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》（简称“新十条”），强调各地要保障社会正常运转，非高风险区不得限制人员流动，不得停工、停产、停业。不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。
“新十条”进一步弱化了出行的不便利因素,显著释放了流动性。疫情三年,压抑了太多的出行旅游需求,而此次放开,将大幅度提升出行意愿,而且临近春节,随着各省份及地区公布放开政策,旅游需求或将全面释放。2023年元旦和春节有望成为旅游市场三年以来最重要的转折点。
政策发布之后,高铁管家平台火车票搜索量就环比前一日同时段增长超5.9倍,火车票搜索量均达到今年内峰值;同程旅行平台大交通综合搜索量快速上涨,火车票瞬时搜索量上涨276%;去哪儿平台火车票搜索量增长5倍。另据携程数据,截至12月7日上午12时,本周内2023年出行搜索热度较去年同期上涨超过900%。在7日上午发布元旦假期安排后,两小时内,携程机票、酒店产品搜索量环比前一日同时段增长分别达到6倍与7倍。其中, “跨年”、“元旦出游”、“春节”等关键词搜索热度达到今年内峰值。
随着出行国内跨地区商旅出行的回暖,以及整体经济和消费的持续复苏,有着“中国高铁数字传媒第一股”之称的兆讯传媒或将迎来重大发展机遇。
防疫“新十条”发布，跨区自由流动利好兆讯传媒发展
信达证券发布研报表示,短期内消费强劲+出行复苏显示出重要信号。兆讯传媒作为高铁媒体龙头企业,加之后续大屏业务的持续落地,有望维持稳健的市场地位,业绩稳中向好。
财通证券分析称,随着疫情好转,兆讯传媒有望加快推动高铁站点扩张、优化和媒体设备增长,公司具备长期价值。同时,公司户外裸眼3D大屏建设、广告招商等业务持续推进,已在广州、太原商圈开启2 块裸眼3D 大屏的运营并已产生收入,未来预计在三年内逐步覆盖北京、上海等重点城市,有望进一步拓宽媒体资源覆盖范围,开启第二增长曲线。维持“增持”评级。
申银万国也表示,前期虽有疫情持续扰动基本面复苏,但兆讯传媒收入体现出了强大韧性。大屏业务方面,兆讯传媒商圈媒体客户主要涉及奢侈品、汽车、酒类以及服饰品牌,与航空媒体客户高度重叠,已有部分商圈客户与高铁客户相互转化投放的情况。“公司3D裸眼大屏预期年底落地,明年有望贡献业绩弹性,公司2023年、2024年业绩增速较快,因此维持'买入'评级。”
“中国高铁数字传媒第一股”
公开资料显示，兆讯传媒是一家高铁传媒公司，通过与各铁路局集团签署媒体资源使用协议，取得在高铁站候车区域安装媒体设备并运营的权利。最近十几年以来，中国高铁建设速度傲视全球，这让兆讯传媒搭上了发展快车道。
兆讯传媒是高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。截至今年上半年，兆讯传媒已签约铁路客运站556个，开通运营铁路客运站461个，其中运营的高铁站(含动车)占比达到93.5%，运营5409块数字媒体屏幕。
此外，兆讯传媒通过中长期协议锁定客流最密集的候车区域，自主安装数字媒体设备，逐步建成了一张覆盖全国97%省级行政区、年触达客流量超过10亿人次的自有高铁数字媒体网络。CTR数据显示，2018-2021年高铁/火车类户外广告渗透率持续提升，2022年预计将达到37%。
今年3月28日，兆讯传媒正式登陆深交所创业板，成为“中国高铁数字传媒第一股”，截至今日收盘，兆讯传媒总市值为63.26亿。
▲3月28日，兆讯传媒正式登陆深交所创业板
兆讯传媒背后闷声发大财的百亿潮汕女富豪
资料显示，兆讯传媒是联美控股的控股子公司，它背后的老板正是名声在外、财富版图惊人却又无比低调的苏素玉家族。
据了解，苏素玉生于1948年，汕头潮南峡山人。其丈夫苏武雄，生于1945年。或许是潮汕峡山“小香港”的氛围造就了苏素玉家族的商业头脑，与很多其他潮汕富豪一样，她们在新时代的浪潮中取得了不俗的商业成绩。
▲苏武雄
早在1997年，苏素玉就一手打造了联美集团，此后该集团发展成为一家以科技创新为动力，业务涵盖清洁能源、地产、科创、大消费、金融服务、战略投资等的多元化产业集团，整体实力不容小视。
在联美集团创立初期，公司主要从事供应热力等相关业务，并在此基础上快速发展。2003年，苏素玉带领联美集团在热力领域成为行业龙头。此后，她又推进联美集团进行多元化扩张，资本与业务版图可谓庞大。
除了联美控股、兆讯传媒这两家上市或准上市公司本身之外，苏素玉的联美系还是国任保险和前海兴邦金融租赁的第二大股东，并持有盛京银行2.27%股权，投资了京东数科、阅文、奇安信、平安好医生等大量热门企业。
更有意思的是，在联美集团成立之前，苏素玉家族早已在1989年创办了名噪一时的化妆品品牌“雅倩”，现在的雅倩仍然活跃在日化领域，总部位于中国香港，旗下已经包含了雅倩、佳雪、玉丽、缤丽、名妃等多个品牌，涵盖护肤、彩妆、美发及个人用品等多领域。
目前，苏素玉和丈夫苏武雄、三个儿子苏冠荣、苏壮强、苏壮奇为联美控股的实控人，次子苏壮强担任联美集团董事长。
▲联美集团董事长苏壮强
在最新发布的《2022年胡润中国百富榜》上，苏素玉身家虽然有所下降，但也有150亿元，位列第399位。
天下潮商综合
来源：新视线、证券时报·e公司、八妹看金融等