几个月前，我收到了一封来自Revolut（一家英国金融科技公司）的电子邮件，电子邮件使用了新推出的标志。以前，Revolut 有一个独特且可立即识别的徽标。
以前的 Revolut 徽标具有独特的字体、可识别的颜色渐变，并且是倾斜的。如果你把100家金融或科技公司的标志放在一起，旧标志一目了然。
如果你把新的放在同样的100个标志堆里，它会淹没在相同的海洋中。
01.无衬线入侵
标志设计趋势的改变始于2017-2018年左右。就好像许多公司认为独一无二是一种障碍，最好像其他人一样。 这一趋势始于时尚 标志。 许多 标志 性的时尚公司放弃了他们可识别的标志，改用平淡无衬线字体的版本，使它们编的很相似。 紧随其后的是科技行业。
科技和时尚标志的所有怪癖、特点和特质都被丢弃，取而代之的是简单的无衬线字体。好像两个巨大的行业决定使用同一个设计师的服务。科技行业的状况稍微好一些，至少他们保留了颜色。对于颜色，至少存在 一些可变性：
时尚标志：
02.衬线和无衬线 — 有什么区别？
首先，衬线字体和无衬线字体有什么区别？
在某些字体中，笔画末端的小特征称为“衬线”。 没有这些小特征的字体称为“sans serif ” （法语中的“ sans ”意思 是“without” ）。
无衬线字 体 的简单性 使它们可 读 且用途广泛，但它也有其缺点， 如果没有额外的细节和功能，无衬线字体的差异化选择要少得多。 虽然您可以改变高度、重量和倾斜度等内容，但无衬线字体的功能比更复杂的其他字体要少。
这会导致徽标看起来非常相似。上一个时代所有精心设计的小细节都一去不复返了。
徽标的目的是立即识别，与众不同，令人难忘，并在可能的情况下参考品牌的价值。 融入其他人的身体，这些都达不到这些。
03.无衬线历史
无衬线字体最初创建于 1816 年，因其在广告和显示器使用中有很高的清晰度和易读性，而广受欢迎。
由于无衬线字体通常用于标题和商 业印刷，许多早期的无衬线设计没有小写字母。
此外，在凸版印刷不精确和纸张表面尺寸不太一致的旧时代，衬线面的一个重要原因是补偿墨水扩散和像差。字体上的衬线有助于在角落无法完全印记的情况下提供帮助。
04.可能的原因
这种无衬线趋势占据主导地位的可能原因是什么？
a.“现代效用”
品牌专家指出了无衬线字体的实际好处。它们更干净、更清晰，更适合各种媒体在线使用。这些字体的纯度使品牌成为一个空容器，随时准备适应快速变化的趋势。
b.简单化
另一个原因是：品牌从斗志昂扬的初创公司成长为知名品牌之后，企业的品牌目标已经从制造噪音和脱颖而出转变为成为人们日常生活中值得信赖、可靠的部分。这种发自内心的个性和特质在品牌创立之初定义了他们，并赢得了他们的早期客户，随着企业的不断发展，他们的目标变成了吸引广泛的客户创造更大的收入，这就变成了他们的限制。
c.品牌现在不仅仅是标志
这些大品牌的负责人知道，他们不再由他们的标志来定义，而是由他们提供的产品或服务来定义。
以前，标志设计师在设计标志时会寻找一个“概念”。这已经没有必要了：品牌就是概念。
他们的想法是，徽标可能看起来很相似，但它们提供的东西是完全不同的和有效的，这对消费者来说才是最重要的。
随着一些品牌成为我们的使用习惯（百度、微信、QQ），对可识别徽标的需求就减少了。其中许多品牌现在花钱设计字体而不是徽标，字体在每个平台或设备上都成为他们可识别的声音。
d.可读性
无衬线徽标趋势的主要原因之一是可读性。从巨大的广告牌到移动网站底部的小页脚链接，在移动设备上尤其突出。
毕竟，这就是发明无衬线字体的原因：为了更好的广告标题的可读性。
以下是一堆徽标在我的iPhone 11上的外观
04. 接下来呢？
希望您的徽标看起来更简单、更好、适合移动设备或足够通用以吸引尽可能广泛的受众。但不要把婴儿和洗澡水一起扔出去。既要简单易读，又要保持显着特征。不要扔掉品牌几十年来一直在努力的东西。
否则，最终可能会陷入可以在任何产品上打上任何徽标的情况，几乎没有人会注意到差异：
其中一个袋子是真的。
文章来源：velvetshark.com
作者： 拉德克:显凯维奇