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本周热点文章精选
MON.1128中国数字营销峰会
TUE.2022省域图谱
WED.利欧数字
THUR.品牌出海专题
图片来源：品牌官方、网络
前线冲浪
人社局回复感染后居家薪资怎么算：
没新通知前，正常发放
感染新冠后居家薪资不得打折
近日有网友爆料称，有公司称，员工首次感染新冠可居家休息5天，薪酬按60%发放；再次感染后，薪资按请假类型发放。对此，上海人社局工作人员回复表示，目前，按照疫情期间居家办公相关政策措施，单位应支付员工正常出勤工资，不得自行打折。
王鹤棣将推出个人品牌，
明星自创品牌能走多远？
据天眼查显示，近日，广州缔造品牌管理有限公司和广州嘉缔服饰有限公司成立，法定代表人为康亢，注册资本均为100万人民币。广州缔造品牌管理有限公司已申请30余枚“D.DESIRABLE”、“D.DETAIL”文字、图片商标，国际分类包括服装鞋帽、广告销售、珠宝钟表等，当前商标状态多为申请中。股东信息显示，两公司均由王鹤棣、康亢共同持股，其中王鹤棣持股51%。
明星推出个人品牌并非新鲜事，利用自身流量优势与粉丝经济，可以最大限度撬动粉丝群体的消费活力，但对于明星来讲，如何打造好这个品牌，才是更多值得关注与思考的。此前，欧阳娜娜也推出自己的品牌「nabi」，上线前，粉丝和网友们都保持期待，但当nabi正式发售后，接二连三的槽点让舆论急转直下，#欧阳娜娜品牌定价##欧阳娜娜品牌988元浴袍成本不足百元#更是登上热搜榜首。「nabi」的舆论事件是一块警示牌，不断告诫品牌或明星推出的品牌，消费者不是被用来“割韭菜”的，“消费粉丝”也许可以赢得一时之利，但绝对不是立身之本和长久之计。
全网最听劝的小艾同学，
刮起小红书的一阵改造风
近日，小红书ID为“小艾同学”的用户刮起小红书的一阵改造风。
起因是小艾同学2021年在小红书上发布的一条笔记，内容是自己的照片和一句“找不着对象，大家觉得我问题出在哪里？”笔记一经发出，便引来了网友们的激烈讨论，其中一些网友更是给出了针对性的建议，小艾同学悉心听取并不断付诸实践，定期更新自己的改造进度。最近，一年的时间过去，经过换发型、减肥、护肤、换穿衣风格，网友们惊叹小艾同学已经“脱胎换骨”，“小红书最听劝执行力最强的男人”被顶上评论区榜首，获得了8.6万人的赞同。随后，雨后春笋般浮现出的“小艾同学”们，刮起了一阵自我提升的改造之风。
互联网上从来不缺惊天反转的剧情，减肥前后大跌眼球的对比我们也是不觉得新鲜，但是小艾同学的改变，让我们看到了普通人追求“更好的自我”的现实路径，也让人看到平台为人与人之间沟通的新的可能。
哄抬连花清瘟价格，
市监总局出手了
记者今天（9日）从市场监管总局获悉，针对近日部分药品等涉疫物资价格波动情况，市场监管总局以电商平台为阶段重点，对相关哄抬价格线索进行了集中摸排，组织重点省份市场监管部门对具体线索进行逐一核查。初步发现涉嫌哄抬价格的线上药房，已转相关省份市场监管部门立案查处。核查发现，部分经营者在采购成本变化不大的情况下，12月初开始大幅提高销售价格。如某线上药房销售连花清瘟颗粒6g*10袋/盒，11月采购价格23.5—32元/盒，销售价格26.8—38元/盒，但从12月初开始迅速上涨，至12月5日涨到99元/盒。
淘宝月度账单上线
12月7日，淘宝官方宣布“月度账单”已上线。用户登录淘宝 App 搜索“淘宝账单”，就可查看自己每月花销金额。据悉，此前淘宝已推出 2019 和 2020 年度账单，还推出过“淘宝人生账单”用户可回顾借助该账单自己以往的消费记录。（淘宝官博）
谷歌2022年度热搜榜发布，
在线填字游戏“Wordle”力压“世界杯”居榜首
12月8日消息，谷歌公司发布其2022年度热搜榜，在线游戏“Wordle”是今年在美国和全球搜索量最大的词汇，力压排名第三的“乌克兰”、排名第四的“伊丽莎白女王”、排名第六的“世界杯”和排名第八的“iPhone 14”。Wordle是一款免费的网页填字游戏，由英国工程师Josh Wardle在新冠大流行期间为打发时间而编写，在今年初快速爆红，每日玩家数达数百万人。今年2月1日，《纽约时报》宣布收购Wordle。
行业动态
凯淳股份成立全资子公司凯浥广告，
深化全链路一站式全域营销服务
2022年12月8日，上海凯淳实业股份有限公司(以下简称“凯淳股份”)举办发布会公开宣布成立全资子公司上海凯浥广告有限公司(以下简称“凯浥广告”)。凯淳股份董事长兼首席执行官昭君女士现场致辞并参加剪彩仪式。凯浥广告的成立意味着凯淳股份成立14周年之际将揭开新篇章，帮助品牌直面原先公私域分离的营销困境，更加精细化地深化全链路一站式的整合营销服务，旨在成为品牌最有价值的全域商业伙伴。
电商赛道：
淘宝、京东等电商平台开启双 12 预热
今年“双11”大促结束后，天猫、京东都未公布今年的总成交额（GMV）。天猫表示，今年天猫“双11”稳中向好，交易规模与去年持平。京东则表示，今年“双11”超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。今年是第14个“双11”，自“双11”大促活动出现以来，首次平台没有公布总交易额。（第一财经）
“交个朋友”成立淘宝事业部，
“交个朋友”成立淘宝事业部，
李诞将在淘宝直播首秀
据悉，李诞将于12月10日完成淘宝直播首秀。其淘宝直播间名为“来个彩诞”，直播间的招商方案已经在商家群里疯传。目前已有沃尔沃、GUCCI等品牌在和李诞方面积极接洽中。12月7日晚，“来个彩诞”直播间正式开播，两位在罗永浩淘宝直播间出镜过的主播承担了当晚直播。在本次直播中，“来个彩诞”上架的产品涉及美妆、食品、3C等多品类。
“交个朋友”目前已经成立专注于淘宝直播业务的淘宝事业部，由崔东升负责，组建初期，团队规模已达100人。“交个朋友”方面介绍，公司成立淘宝事业部是深耕淘宝直播业务的必然组织升级，目前“交个朋友”在淘宝直播拥有“罗永浩”、“李诞”两大主播直播间。
出海赛道：
「SHEIN」在美国试水会员制
12 月 7 日，消息称「SHEIN」已于近期开始在美国本土试水会员制，推出了“SHEIN CLUB”，用户每季度花费 6.99 美元，可享受 10 万余件商品的专属 95 折优惠以及其他折扣。目前，SHEIN 在其他国家和地区暂未推出会员制，但预测未来也会逐渐推出。（新熵）
品牌动向
茶颜悦色出自营咖啡
奈雪的茶收购乐乐茶，
加深华东地区市场布局
12月5日，奈雪的茶发布公告， 宣布 以 5.25 亿元收购乐乐茶 43.64%的股份 。 交易完成后，奈雪的茶成为乐乐茶第一大股东，乐乐茶将成为奈雪的茶的联营公司，并将继续维持独立经营。 奈雪的茶认为，乐乐茶作为现制茶饮行业头部企业之一， 在华东区域有较好的品牌实力和消费者认知 。 此次投资事项也将有助于进一步优化行业竞争环境，降低奈雪的茶未来门店拓展、运营等方面的成本。 据小食代报道，乐乐茶正筹备启动「LELECHA FRESH」门店计划， 主打更轻量级约 60 平方的门店，进一步辐射华中、华北和二三线城市。
撕掉“雪糕刺客”的标签？
钟薛高明码标价
“31℃室温放置1个小时不融”“打火机灼烧却几乎不化” 多次冲上热搜的钟薛高成了今年夏天最受争议的新消费品牌之一，也被成功地坐实了“雪糕刺客”的标签。近日，钟薛高发布了2023年新品。其中，很多线下渠道销售的新品包装上都标注了建议零售价，如：柚味酸奶雪糕为16元，提子牛乳雪糕为15元等。此外，钟薛高还将推出“树上的冰”冰棒系列新品，旗下杨梅肉肉冰、粉红柠柠冰、杏子奶冰均建议零售价为13元。
比亚迪旗下「仰望汽车」官宣 LOGO
12月8日，比亚迪旗下高端品牌「仰望汽车」官宣 LOGO，设计灵感源自甲骨文中的“电”，以代表新能源的技术和产品路线。仰望汽车在 2022 年 11 月官宣成立，定位百万价位，汇集比亚迪集团“最完备的产业布局、最前沿的技术成果、最创新的设计理念”，将于 2023 年一季度正式发布亮相首款车型。（品牌官方）
海澜之家宣布品牌升级，
目标为超级国民品牌
近日，海澜之家宣布品牌升级，并公布了全新品牌 Logo。全新 Logo 从中国古代「天圆地方」的哲学思想中汲取灵感，为原有的矩形四边加上了弧度，希望以此呈现海澜之家创新、真诚、多样性及责任感的品牌理念。
值得注意的是，海澜之家此次宣布品牌升级正值品牌二十周年。董事长周立宸在近期举办的二十周年战略发布会上，也宣布了海澜之家升级后的全新品牌价值主张「创造有生命力的服饰，服务每个人的光采」，希望成为「超级国民品牌」。
瑞幸开放北方下线城市加盟
12 月 5 日，瑞幸咖啡宣布启动新一轮新零售合作伙伴招募，此次开放加盟的 41 座城市主要为北方三四线城市，总覆盖河南、内蒙古、山东、山西、陕西、安徽、黑龙江、吉林、辽宁 9 个省份。
元宇宙
「阿迪达斯」与 Snapchat
独家合作推出 Bitmoji Fashion Drop
12 月 7 日，「阿迪达斯」与 Snapchat 独家合作推出 Bitmoji Drop，让用户的 Bitmoji 化身穿上品牌的虚拟商品。本次合作推出了限时限量的 Into the Metaverse 运动夹克，拥有阿迪达斯 Web3 标志和品牌标志性条纹。Snapchat 用户可以 250 个 Snap 代币的价格购买这件夹克。（Retail Dive）
中国联通公布征信查询专利，
涉及元宇宙技术领域
据国家知识产权局中国专利公布公告，12月6日，中国联合网络通信集团有限公司公布“基于元宇宙网络的征信查询方法、节点、系统”专利。专利摘要显示，本发明涉及元宇宙技术领域，具体公开了一种基于元宇宙网络的征信查询方法、节点、系统，以解决现有技术中由于无法获取元宇宙中的用户的征信情况而导致的对用户安全造成影响的问题。
Cocos 助力淘宝共建电商元宇宙
近期，Cocos 推出社区版，实现对淘宝平台的支持。内容开发者和商家使用社区版 Cocos Creator，即可轻松实现将游戏一键发布至淘宝购物平台。
11月全球Web3领域融资总额为10.34亿美元，
环比增长21.65%
11月份全球Web3.0领域融资总数量为71笔，融资总额为10.34亿美元，环比增长21.65%。 从细分赛道来看，13个区块链基础设施项目获得4.56亿美元，成为融资总额最多的领域。德国3个项目获得2.11亿美元融资;中国10个项目获得2.04亿美元融资，成为融资额增长最多的地区，环比增长超过4倍。从轮次来看，11月份的融资主要集中在种子轮和战略轮，占比分别43.67%和12.68%。
编排 | 何雨晴
责任编辑 | 刘照龙
主编 | 杨 猛
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