21岁的贵州小将从竞争激烈的鹭岛较量中脱颖而出拔得头筹，20岁的新疆少年跑过风景如画的杭马赛道斩获半程冠军，一日双喜，19岁的阿勒泰小伙在天府之国成都马拉松半程组再下一城拿到头名......这是发生在上个月大型城市马拉松中让人眼前一亮的画面，越来越多的00后纷至沓来，在速度与激情的跑步赛事展示风采，用身体与意志诠释着江山代有才人出的不变真谛。
沉寂之后归来的比赛，更多新鲜的血液和力量开始登台，不仅仅是专业选手，大众跑者也渐渐趋向年轻化个性化。马拉松这个被一些人视作“中年人广场舞”运动的刻板印象正在渐渐消退， 属于Z世代年轻族群的声音愈发壮大。
而在当前的特殊时期，诸多赛事的本土化要求以及时间成本门槛上的提升，也给各个城市的 “新人”跑者们增添了中签机会，使得他们能免于和羽翼丰满的“老鸟”们争抢名额，众多小白们踏上赛场崭露头角，也给重新出发的跑步赛事带去了新的趋势和诉求。
春江水暖鸭先知，对于当下参赛群体悄然间发生的变化，深耕体育营销的康师傅看在眼里，作为连续5年成为国内头部赛事“马拉松运动营养膳食合作伙伴”的中国方便面领军企业，他们提出了“有面更有Fun的全新品牌主张，以顺应当下运动人群的变化趋势，触达更多年轻跑者们的精神追求。
当新人再度大范围涌现，跑步是什么，马拉松又是什么？关于这个问题，过去和现在，2016 年和 2022 年，也必然会面临新的诠释和回答。
短裤、背心、嗑胶补水、咬牙坚持......我们传统认知中的跑者往往更习惯于将马拉松当作一场苦修和挑战，他们注重成绩追求PB，更乐于从比赛中获取存在感和认同感。
而当下年轻的跑者们越来越习惯于将马拉松当作个人的秀场，他们爱玩、爱表现，喜欢记录和分享自己的运动经历。他们裹挟在千万人向前奔跑的潮流里，却又不甘从众，用各种方式表达着自我的个性。相比感知痛苦他们更愿意推崇快乐，相比中规中矩他们更追求领异标新。
重新回归的城市马拉松默默消化着参赛群体的新需求，赛前博览会活动的翻新、赛道上音乐加油站的增多、赛后短视频活动的征集......当参与群体由原先的马拉松专业跑者辐射至泛运动人群特别是Z世代年轻族群之后，无论是赛事组委会还是品牌方，都在思考如何能让跑步这件事变得更加轻松有趣？如果说原先的马拉松是一场冠以跑步之名的城市团队观光，那么如今则更像是一场千人千面的自由行。
而康师傅“有面更有Fun”的全新品牌主张引导下的一系列变化，无非是在向日益年轻的跑步群体体表明品牌对他们的理解和尊重，康师傅懂他们。那个很多选手记忆中为大家提供赛前赛后充足碳水补充服务的康师傅，如今摇身一变鼓励大家追求运动乐趣与身心健康，不仅抓住跑者的胃，也收获了跑者的心。更加年轻范的康师傅也为广大的马拉松爱好者带来了全新的番茄鸡蛋牛肉面。
深秋时节，当成都、杭州、厦门三场大型城市马拉松如火如荼地开展之时，赞助商康师傅携带着对于中国跑者多年的热情和诚意抵达现场。北纬40度纯正新疆阳光番茄，搭配纯粮鸡蛋、草谷饲牛肉，与精选麦芯粉面条，最大程度呈现食材的香气与滋味，不仅实现了满足运动人群对口味温和不刺激与能量补充的双重需求，酸甜番茄的浓郁口感更是潮流引领，就像是其品牌代言人杨紫所呈现的那份阳光健康形象一样。
与此同时，康师傅还为每一站马拉松精心准备了具有收藏意义的番茄鸡蛋牛肉面城市定制装，从口味到包装设计全方位满足年轻人喜好。
比赛好不好，跑者们会用脚投票，产品棒不棒活动给不给力，同样数据能够说明一切。据了解，成都、杭州、厦门三场马拉松活动期间，三座城市累积50余所高校超3000名选手参加“康师傅高校步数PK赛”，10万+用户访问“康师傅能量面馆”小程序，伴随着网络时代成长起来的年轻群体们不仅热衷于线下比赛的仪式感，也对线上的马拉松参赛名额互动和运动科普兴致浓厚驾轻就熟。
这些，只是康师傅“有面更有Fun”主张开启的一小步，随着各个城市马拉松爱好者通过马博会赛后跑者服务区派新活动入驻康师傅微企社群，更多跑者心声得以有机会直接向品牌传达，他们的诉求和期待愈发被看见，这也为康师傅接下来的定制化运营以及产品研发埋下了伏笔。
两句三年得，从曾经“赛后一碗康师傅”的跑圈佳话到当下“有面更有Fun”的品牌主张，康师用多年的积累建立起广大跑者的信任，也在日新月异的跑步浪潮中不断探索，致力于挖掘年轻跑者的另一面。
注：本文所用图片来自网络
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