随着市场热度下降，如何重新定义和挖掘数字藏品真正价值，成为众多行业从业者当前探索和突破的重心。其中，数藏与实物结合是一致看好的方向之一。我们看到，不少平台尝试了买数字藏品送门票、送红酒、送优惠券，也有品牌企业在各大电商平台推出了买实物赠送或抽取数字藏品。仔细观察发现，在这“买”和“赠”之间，并没有建立真正有效的互补或递进关系，更像是勉强捆绑到一起来做活动，这也就很难达到预期的效果。
优秀的数字藏品，首先具有文化、艺术特色，因其本身特有的文化艺术内涵被大众喜爱成为大众关注的新热点，并起到文化传承和传播作用。我们认为，基于数字藏品的这个最基本特点开展与实体经济结合的活动，更易获得用户认可，取得预期效果。
元気星空本次助力物美多点运用数字藏品提升零售行业购物新体验，就是一次这方面的尝试。本次活动主题为：稻香、画香两相宜——品“良食记”有机五常大米，得历代帝王嘉许的《耕织图》数字藏品。
古语云，民以食为天。我国自古是农业大国，勤劳的中国人民千百年来，在这片土地上辛苦耕耘劳作，创造了灿烂华夏文明。而无论在远古农业社会，还是当今科技社会，都是一分耕耘一分收获。为让更多用户了解我国传统稻米种植过程，从每粒米中品尝出幸福的味道，元気星空联合物美多点特推出 “购买【良食记】有机五常大米（原种五优稻4号）5kg商品得限量《耕织图》数字藏品”活动。
《耕织图》由南宋绍兴年间画家楼璹创作，是一组以绘图形式详实记录耕作与蚕织的系列图谱，受历代帝王推崇和嘉许，并朝野传诵纷纷摹绘，形成了中国绘画史、科技史、农业史、艺术史中一个独特现象，成就了中国文化遗产的一大瑰宝。清朝时期，康熙皇帝命宫廷画家焦秉贞重绘了后世影响最大的《御制耕织图》（耕、织各23幅），并亲自为每幅画制诗一首。此后，感慨于织女之寒、农夫之苦，清朝历代帝王均延续这一传统，依焦秉贞之作的模式绘制本朝《耕织图》以示对农桑的重视。《耕织图》的内容还被移植到其他艺术之中，在各种场合以各种形式频频出现，如在石刻上、窗口木雕上、瓷器彩绘中、织花纹样中等都有《耕织图》的图案。《耕织图》历经近千年流传到世界各地，被称为“中国最早完整记录男耕女织的画卷”、“世界首部农业科普画册”。
按照稻米种植、收获和加工的工序，焦秉贞绘耕二十三事包括：浸种、耕、耙耨、耖、碌碡、布秧、初秧、淤荫、拔秧、插秧、一耘、二耘、三耘、灌溉、收刈、登场、持穗、舂碓、籭、簸扬、砻（按同“礲”）、入仓、祭神。我们按图索骥，不仅可以认识古代稻米产收的过程，更可体味乡野农家耕作的艰辛。
本次活动送出的数字藏品选自陈学刚老师2017贵州《米展》参展作品，将《耕织图》23个工序中的5个工序场景“耕、插秧、灌溉、收刈、登场”制作成GIF动图。本次发行的数字藏品，向大家打开了一扇了解我国传统稻米种植过程的窗口，藏品既有审美价值、收藏价值，也有很好的教育意义。
01
藏品一 ：
插秧
耕种的整地过程包括耕、耙耨、耖、碌碡。图中农人执鞭催牛，拖了农具来犁地平田，进行粗耕、细耕、整平。“耕”即翻土，整地的第一步就是要深耕土地。“耙”、“耨”分别是碎土平地和铲除杂草的农具。
上图：出自：御制耕织图.焦秉贞绘.盖蒂研究所藏.清彩绘本 下图：数藏作品
02
藏品二：
插秧
拔秧、插秧是水稻种植过程中最紧张、最繁忙的工序。待到“青葱刺水满平川”之时，便要赶快将秧苗移植到大水田里，此时正值芒种节气。 从画面上看，壮劳力男丁们都要上阵，他们分散在拔秧、运秧、分秧、插秧各个环节上，相互协调，又争先恐后。在这一过程中既要争抢农时又要井然有序，如诗所云：“溪南与溪北，啸歌插新秧。抛掷不停手，左右无乱行”。
上图出自：御制耕织图.焦秉贞绘.盖蒂研究所藏.清彩绘本 下图：数藏作品
03
藏品三：
灌溉
“灌溉”图中有两处农具：（一）龙骨水车。画面偏远处，有三人正在踩踏水车灌田，这是一种提水灌溉农具，因形如龙骨而故名。（二）桔槔。是一种流传久远的省时省力的农业工具，但是即使借助这样的灌溉农具，到了六月，畦田水微，农人们还是要不停地灌田，常常是“转尽桔槔筋力瘁，斜阳西下未言归”。（康熙诗）
上图出自：御制耕织图.焦秉贞绘.盖蒂研究所藏.清彩绘本下图：数藏作品
04
藏品四：
收刈
当稻熟穗垂，满目黄云时，就到了收割的季节。收刈、登场二图细致地描绘了农家的丰收盛况和喜悦之情。 虽然此时还是骄阳似火的天气，但却挡不住人们收获的欣喜，即使汗流浃背，仍挥镰抢割。割下来的稻穗扎成捆，一担一担挑到稻场。这时，孩童们也跑来田里帮忙，处处捡拾遗落的稻穗，却又不时在一起顽皮打闹。
上图出自：御制耕织图.焦秉贞绘.盖蒂研究所藏.清彩绘本 下图：数藏作品
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藏品五：
登场
所谓“登场”是人们择一空地或者场院作为稻场，将稻捆堆积于此，暂时安置晾晒。看着堆积如山的稻垛，稻农们“回思望杏瞻蒲日，多少辛勤感倍生”。（康熙诗）
上图出自：御制耕织图.焦秉贞绘.盖蒂研究所藏.清彩绘本下图：数藏作品
元気星空为本次活动提供了选题策划、藏品选品、发行兑换、技术支持在内的全案服务。后续，元気星空还将与物美合作开展更多数字藏品与新零售结合的项目，并探索线下购物场景与数字藏品结合带来的购物全新体验。元気星空也会为更多品牌客户的数字藏品创新营销提供全案支持。
本次活动兑换数字藏品时间为:2022年12月8日—31日。下载“多点”APP，购买“良食记”指定大米商品可获兑换码，然后登录“星空门”公众号即可领取藏品。数量有限，先购先得。另外，感兴趣的朋友现在还可以登录多点APP，在“我的——多点农场”提前参与前期预热活动。
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