最近，海信在此次卡塔尔世界杯上打出了“中国第一、世界第二”的广告，引发了大范围的关注，很多网民都在问“谁是第一”，并登上了热搜。
这不仅让海信在国内和全球都赚足了眼球，不少网民也表示，这次海信还让三星白白赚了一波热度，因为海信所指的“世界第二”是自己，世界第一就是三星。
然而三星对于这个“白蹭来的热度”，并没有大家想象的那么开心，三星电子高管在私下表示“谈不上愉悦”，同时高度警惕海信在全球的产品销量走势与产业布局。此前三星就曾表示，海信已经成为了他们的主要竞争对手，可以预见，未来在全球电视市场，三星和海信将展开激烈的竞争。
就目前看来，在全球市场上，海信和三星还是有差距，根据全球数据提供商Omdia发布的数据显示，2022年全球前三季度电视销量/销售额排名中，三星电子以20.2%位居榜首。从销售额维度来看，三星电子市场份额为30.2%，同样稳居第一。而去年全年，三星电视在全球的市场营收份额也高达31.9%，虽然海信在国内拥有巨大的优势，然而放眼全球，三星仍旧在电视业务上拥有绝对统治力。
然而，海信可怕的却是他的成长速度，在电视市场的衰退周期里，海信不仅没有衰退，反而迅速成长，接管了大量日韩企业衰退后留下的真空市场，在近五年的时间里，海信全球市场份额飞速上扬，特别时在高端产品上，更是打破了日韩企业的品牌封锁，不到十年的时间，海信在1万+高端市场占有率从2013年的6.9%提升到2022年的26.2%，已经开始对三星所占有的高端市场形成了强有力的挑战。
海信工作人员也表示：成为全球第二并持续站稳，是海信的全球战略性目标，三星一直是我们学习与追赶的标杆，为第一打广告也是一种敬意。虽然很客气，但可以预见，未来在全球电视市场，三星和海信将展开激烈的竞争。
外界猜测，海信之所以打出这样的广告，而且使用中文和英文在全球直播，主要是因为海信刚刚成立了东盟总部，正在开拓东南亚市场。而东南亚市场华人比较多，所以才使用中英文轮播，这也意味着海信未来将布局国际市场，而在国际市场，海信的首要竞争对手自然就是三星了。未来三星将怎样应对海信的威胁和挑战？让我们拭目以待。